“帝豪軍團(tuán)”驚艷出街 各位看官請(qǐng)保持有序隊(duì)形
東漢末年,群雄并起,劉備、關(guān)羽、張飛三位在花開(kāi)正盛的桃園祭告天地,焚香再拜,結(jié)為異姓兄弟,共同干一番事業(yè)。三個(gè)人按年歲認(rèn)了兄弟,劉備年長(zhǎng)做了大哥,關(guān)羽第二,張飛最小做了弟弟。此后,歷經(jīng)數(shù)十年的浴血奮戰(zhàn),三位“原始股東”形成了”固若金湯“的天團(tuán)組合,在大大小小的戰(zhàn)役中攻無(wú)不克,戰(zhàn)無(wú)不勝,最終創(chuàng)辦了盛極一時(shí)的蜀漢帝國(guó),桃園三結(jié)義也成為一段佳話流傳。
與桃園三結(jié)義相仿的是,中國(guó)A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的明星車(chē)型——帝豪在2016年也將組團(tuán)上陣,兄弟齊心馳騁沙場(chǎng),他們分別是:新帝豪、帝豪EV,以及即將在2016年上市的帝豪跨界SUV和第二代全新帝豪A+轎車(chē)。赤壁之戰(zhàn)收復(fù)荊州,而后進(jìn)取西川、攻下漢中,最終建立強(qiáng)大的蜀漢政權(quán),與魏國(guó)、吳國(guó)形成三足鼎立之勢(shì),對(duì)于帝豪來(lái)說(shuō),似乎遵循著一樣的步伐。從2009年7月28日的上市到穩(wěn)居中國(guó)品牌家轎市場(chǎng)第一名,2016年,2款品質(zhì)車(chē)型即將上市,不出意外,2016年將是吉利汽車(chē)的產(chǎn)品爆發(fā)年,亦是帝豪軍團(tuán)大放異彩的一年。
帝豪軍團(tuán)家族化戰(zhàn)略凸顯
說(shuō)起大哥劉備劉玄德,大家的第一印象往往是:仁愛(ài)、寬厚和知人善任,乃漢中山靖王劉勝的后代,與劉玄德氣質(zhì)相符的,非吉利汽車(chē)的王牌轎車(chē)帝豪莫屬, 2015年帝豪累計(jì)銷量20.48萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)24%,轎車(chē)市場(chǎng)唯一能和合資品牌對(duì)抗的中國(guó)品牌。
說(shuō)起二哥關(guān)羽關(guān)云長(zhǎng),其為人忠肝義膽,勇武力敵萬(wàn)軍,單刀赴會(huì),智略兵圍樊城,水淹七軍,魄力統(tǒng)帥三軍,談笑刮骨。與云長(zhǎng)氣質(zhì)相符的應(yīng)該是吉利汽車(chē)的首款新能源——帝豪EV,帝豪EV綠色、環(huán)保、節(jié)能、減排,開(kāi)創(chuàng)了吉利在新能源領(lǐng)域發(fā)展的新紀(jì)元。
至于三弟張飛張翼德,身長(zhǎng)八尺,豹頭環(huán)眼,燕頷虎須,聲若巨雷,勢(shì)如奔馬。與之相配的便是帝豪軍團(tuán)里的新兵——帝豪跨界SUV了。
根據(jù)此次曝光的官圖,這款跨界SUV和博瑞、博越同屬吉利第三代產(chǎn)品,造型由彼得?霍布里帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造,在沿襲了家族化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,更多融入了中國(guó)傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化時(shí)尚元素。相比2014年北京車(chē)展上概念車(chē),它的造型更動(dòng)感時(shí)尚,線條更飽滿流暢,運(yùn)動(dòng)范兒更足,車(chē)頂懸掛著行李架,側(cè)身上如刀鋒般的腰線和邊緣黑色運(yùn)動(dòng)包圍等,使整輛車(chē)看上去充滿了張力和運(yùn)動(dòng)感,對(duì)于追求運(yùn)動(dòng)性的消費(fèi)者而言十分討喜。
看得出來(lái),隨著新帝豪的改新?lián)Q代,帝豪EV及帝豪跨界SUV的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,兄弟桃園三結(jié)義,家族化戰(zhàn)略逐步形成,加速吉利汽車(chē)在各個(gè)市場(chǎng)的布局。
帝豪軍團(tuán)洪荒之力何以釋放
眾所周知,在A級(jí)車(chē)市場(chǎng),團(tuán)體作戰(zhàn)一般是合資品牌的戰(zhàn)略,比如大眾軍團(tuán)里的朗逸、朗行、朗境,現(xiàn)代陣營(yíng)里的朗動(dòng)、悅動(dòng)、伊蘭特等。在中國(guó)品牌中,能夠做到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的寥寥無(wú)幾,不過(guò)隨著帝豪產(chǎn)品線不斷擴(kuò)充豐富,產(chǎn)品譜系更加完善,向上版、RS、2016款帝豪、帝豪EV、帝豪跨界SUV、第二代全新帝豪A+轎車(chē)的推出,帝豪軍團(tuán)必將組成了一股強(qiáng)大的力量,截殺A級(jí)車(chē)市場(chǎng)甚至分得火熱SUV市場(chǎng)的一杯熱羹。
那么,帝豪軍團(tuán)敢做中國(guó)品牌第一個(gè)吃螃蟹的原因在哪里,請(qǐng)聽(tīng)汽車(chē)情報(bào)細(xì)細(xì)講來(lái)。
首先,在吉利汽車(chē)宣布打造“一個(gè)吉利”的品牌架構(gòu)之后,帝豪集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身,集中了吉利有關(guān)造型、技術(shù)等各方資源,被吉利寄予厚望,定位為旗下熱銷的精品車(chē)型。
其次,依托“造每個(gè)人的精品車(chē)”的產(chǎn)品理念,帝豪的每一次升級(jí)和改款都是建立在消費(fèi)者的用車(chē)需求上,跟隨市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)做出升級(jí)和調(diào)整,并且都是“加量不加價(jià)”的。比如剛剛發(fā)布的2016款新帝豪,在原有基礎(chǔ)上對(duì)外觀、內(nèi)飾、配置等方面進(jìn)行了多大57項(xiàng)人性化升級(jí),使整車(chē)的品質(zhì)性能有顯著提升,更加迎合80后年輕消費(fèi)者的用車(chē)需求。
再次,吉利帝豪充分運(yùn)用體育、賽事、公益、明星等元素,在2015年舉辦了市民挑戰(zhàn)賽、向上馬拉松及向上圖書(shū)館,在社會(huì)及市場(chǎng)消費(fèi)群體中引起了廣泛的認(rèn)可和反響,豐富多樣的落地活動(dòng)拉近了90萬(wàn)帝豪車(chē)主之間的距離。
【編后】
盤(pán)點(diǎn)吉利汽車(chē)在2015年的銷量可以發(fā)現(xiàn),吉利汽車(chē)全年累計(jì)銷量509863輛,其中,帝豪這一款車(chē)型全年累計(jì)銷量20.48萬(wàn)輛,占到整個(gè)吉利汽車(chē)的40%,帝豪持續(xù)引領(lǐng)吉利品牌向上,以往的“價(jià)格導(dǎo)向”在吉利汽車(chē)上逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌焚|(zhì)導(dǎo)向”,全面提升了產(chǎn)品、渠道、傳播、服務(wù)體系能力。
毫無(wú)疑問(wèn),作為中國(guó)品牌為數(shù)不多單挑合資的代表,吉利帝豪是成功的。正是帝豪的成功,讓吉利有了更大的信心去研發(fā)“帝豪系列”,在2016年迫不及待的擴(kuò)充隊(duì)伍體系。而隨著帝豪戰(zhàn)隊(duì)的逐步壯大,在車(chē)型、技術(shù)、研發(fā)等各個(gè)層面對(duì)吉利品牌進(jìn)行全面的提升,一個(gè)代表中國(guó)品牌最高造車(chē)實(shí)力的吉利,將帶領(lǐng)中國(guó)品牌持續(xù)向上。吉利汽車(chē)在中國(guó)車(chē)市乃至全球汽車(chē)工業(yè)的話語(yǔ)權(quán)也將隨之不斷放大。