前言

毋庸置疑，中國(guó)的中高級(jí)車市場(chǎng)一直都是合資品牌和進(jìn)口車的天下，中國(guó)品牌的產(chǎn)品溢價(jià)能力始終未能得以體現(xiàn)。在海外，中國(guó)品牌中高級(jí)車更是悄無聲息。

如今，隨著吉利博瑞的不斷努力，我們終于看到了希望：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，博瑞已經(jīng)擁有了與合資品牌平等對(duì)話的權(quán)利；海外市場(chǎng)，博瑞也已勇敢地走了出去，以百倍信心參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。

PS:近日，吉利汽車在沙特舉行了吉利博瑞在沙特及海灣地區(qū)的上市暨全新吉利品牌發(fā)布儀式。這成為吉利汽車拓展中東及廣大海外市場(chǎng)的一計(jì)重拳!

1實(shí)力鑒證，博瑞成功拉高中國(guó)品牌

2015年，車市微增，吉利汽車銷量卻突破了50萬，增速達(dá)22%。在普遍叫衰的大環(huán)境下，吉利為何能一路飄紅？但凡懂車的人，看看吉利博瑞就能知道答案。

自2015年4月上市以來，吉利博瑞繼始終向上，銷量很快便沖破5000大關(guān)，并保持著持續(xù)穩(wěn)增的態(tài)勢(shì)，穩(wěn)坐中國(guó)品牌B級(jí)車銷量冠軍寶座，從眾多合資品牌的包抄下成功突圍，從而在B級(jí)車市場(chǎng)樹立了“最美中國(guó)車”的符號(hào)形象。

2015年12月，在中國(guó)汽車技術(shù)研究中心公布的C-NCAP測(cè)試結(jié)果中，吉利博瑞以55.8的高分，榮獲“五星安全”認(rèn)定。此后，吉利博瑞先后獲得了多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國(guó)年度車”、“大美中國(guó)車”等一系列榮譽(yù)稱號(hào)。

博瑞的一舉成名，得益于吉利汽車在中級(jí)車市場(chǎng)的潛心耕作。2008年，就在全球汽車工業(yè)第一輪低谷時(shí)期，具有“全球最安全車”的沃爾沃也未能幸免。2010年8月2日，吉利控股集團(tuán)正式完成對(duì)沃爾沃轎車公司的全部股權(quán)收購(gòu)。

從此刻起，吉利的全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)拉開大幕。經(jīng)過四年多時(shí)間的孕育。2015年4月，具有沃爾沃基因的博瑞橫空出世，以華麗的姿態(tài)闖入合資車壟斷的B級(jí)車市場(chǎng)，并殺入前十的行列，成在中國(guó)品牌中目前唯一一款可與合資中級(jí)車叫板的車型。

在打造博瑞的過程中，依托沃爾沃資源，吉利汽車整合了全球113家的頂尖零配件供應(yīng)商。七安全氣囊、城市預(yù)碰撞安全系統(tǒng)，以及ACC智能自適應(yīng)巡航控制、車道偏離預(yù)警、并線輔助等應(yīng)有盡有，使之達(dá)到了豪華車的配置。

源自于沃爾沃的技術(shù)支持，加上全球頂尖配套商體系，高于合資車的配置，低于合資車的價(jià)格，這一系列都使得博瑞大受歡迎。

2品牌升級(jí)：進(jìn)軍海外市場(chǎng)水到渠成
隨著布局的不斷完善，吉利汽車的品牌形象不斷提升：在B級(jí)車領(lǐng)域，吉利博瑞在中國(guó)品牌中一枝獨(dú)秀；在A級(jí)車領(lǐng)域，帝豪屢屢奪冠，遠(yuǎn)景也表現(xiàn)優(yōu)異。在A0級(jí)領(lǐng)域，金剛也已經(jīng)扎穩(wěn)腳跟。

正是得益于深受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品組合和不斷提升的品牌形象，吉利汽車的銷量維持了強(qiáng)勁動(dòng)力，在中國(guó)整體汽車市場(chǎng)疲弱的大環(huán)境下逆勢(shì)向上。2015年全年，吉利汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到509863輛，較去年增長(zhǎng)約22%，超越全年45萬部的目標(biāo)。

不過，吉利汽車顯然不甘于此。2015年，對(duì)金剛進(jìn)行了全新升級(jí)，對(duì)帝豪進(jìn)行了脫胎換骨……與此同時(shí)，耗時(shí)四年研發(fā)打造的精品SUV車型博越也頻頻亮相，刷新了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)吉利原有SUV（GX7和豪情）車系的認(rèn)識(shí)。沃爾沃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)再次操刀，全球采購(gòu)體系與沃爾沃旗下的豪華SUV“并網(wǎng)”，吉利博越雖然尚未上市，但已博得了陣陣喝彩聲。

事實(shí)證明，作為中國(guó)品牌市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，吉利汽車是時(shí)候吹響全球的號(hào)角了。

3布局中東，吉利汽車土豪窩里“亮家伙”

獅子、豹子、老虎當(dāng)寵物，街頭自動(dòng)售金子，連老鷹都有“停車位”！中東人的生活，屌絲永遠(yuǎn)不懂……更重要的是，在中東地區(qū)的街頭，勞斯萊斯、蘭博基尼、瑪莎拉蒂比中國(guó)街頭的奧迪、寶馬還要密集。

就在這樣一個(gè)土豪云集、黃金遍地的地區(qū)。2016年，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月11日晚，在沙特阿拉伯最大港口城市吉達(dá)，吉利博瑞舉行了在沙特及海灣地區(qū)的上市暨全新吉利品牌發(fā)布儀式，沙特相關(guān)政府官員、中國(guó)駐吉達(dá)總領(lǐng)事館領(lǐng)事及商務(wù)參贊以及沙特主流媒體等各界人士參加了上市儀式。

上市現(xiàn)場(chǎng)，吉利博瑞被取名為Emgrand GT，這也是今后博瑞征戰(zhàn)海外的統(tǒng)一“江湖名號(hào)”。據(jù)了解，這是吉利博瑞進(jìn)軍海外市場(chǎng)的第一站，也是吉利汽車拓展中東及廣大海外市場(chǎng)的一計(jì)重拳。

目前，吉利汽車已在沙特通過23個(gè)銷售展廳和16個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，HHA也建立了自己的呼叫中心和24小時(shí)道路救援，構(gòu)建起強(qiáng)大的保障網(wǎng)絡(luò)為超過5萬名吉利車主提供服務(wù)，綜合服務(wù)能力在沙特地區(qū)各大汽車品牌中高居第二名。

另據(jù)介紹，十多年前，吉利汽車就已經(jīng)開始積極布局海外市場(chǎng)，這也得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速和吉利自身技術(shù)水平的提升。目前，吉利汽車的產(chǎn)品已經(jīng)銷往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

你以為這些就夠了嗎？不，2016年起，吉利將把新的品牌戰(zhàn)略逐步推廣到海外市場(chǎng)，統(tǒng)一使用新的吉利標(biāo)識(shí)，并將原有子品牌和老產(chǎn)品盡快過渡到全新的產(chǎn)品組合，通過產(chǎn)品、品牌和渠道的組合，真正提升吉利品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

吉利汽車的全球化發(fā)展脈絡(luò)，越來越清晰！