3月29日消息，據(jù)日經(jīng)新聞昨(28)日?qǐng)?bào)導(dǎo)，受俄烏沖突與全球通貨膨脹壓力影響，蘋果將大砍iPhone 13、iPhone SE 3、AirPods等三大產(chǎn)品線訂單，其中，AirPods全年訂單量將銳減1000萬(wàn)部，砍單最嚴(yán)重;剛上市不到三周的iPhone SE 3與iPhone 13系列機(jī)種將減單至少各200萬(wàn)部。

對(duì)于以上傳聞，蘋果方面并未回應(yīng)。

若消息為真，蘋果將是今年首家因俄烏沖突及通貨膨脹影響而大砍訂單的指標(biāo)大廠，臺(tái)積電、鴻海、和碩、大立光等臺(tái)灣供應(yīng)鏈都將受影響，這顯示地緣政治與通貨膨脹削弱消費(fèi)電子產(chǎn)品需求，可能在整體消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)掀起連鎖效應(yīng)。

日經(jīng)引述消息來(lái)源談話指出，蘋果不到三周前才推出首款支持5G的廉價(jià)智能手機(jī)iPhone SE 3，原本市場(chǎng)對(duì)該新品銷售充滿期待，但蘋果考量需求低于預(yù)期，正通知多家供應(yīng)商減少第2季訂單量，大約比預(yù)期少200萬(wàn)至300萬(wàn)部。

同時(shí)，蘋果也要求供應(yīng)商減少iPhone 13系列手機(jī)產(chǎn)量，比原規(guī)劃少200萬(wàn)部，主要考量季節(jié)性需求周期循環(huán)。

蘋果也傳有意大砍AirPods無(wú)線耳機(jī)訂單，今年全年訂單量減少逾1000萬(wàn)部，因?yàn)樘O果預(yù)測(cè)需求溫和，希望降低庫(kù)存水準(zhǔn)。Counterpoint研究公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年出貨7680萬(wàn)副AirPods，但知情人士說(shuō)，今年的整體出貨量可能下滑。

業(yè)界分析，蘋果最新的砍單行動(dòng)，凸顯在俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)加劇近年困擾產(chǎn)業(yè)的晶片荒，使科技業(yè)的壓力加重。

同時(shí)，美國(guó)、歐盟、臺(tái)灣、日本及南韓等多國(guó)政府都已對(duì)俄羅斯實(shí)施經(jīng)濟(jì)制裁，而能源和原物料市場(chǎng)的動(dòng)蕩擾亂供應(yīng)鏈，通貨膨脹可能提高民眾生活成本，引發(fā)消費(fèi)電子產(chǎn)品需求的疑慮。

最近有分析師在研報(bào)中稱，蘋果削減了iPhone SE 3、AirPods 3的訂單，前者大概2000萬(wàn)部(2022全年)，后者則是30%(4月到9月)。

不過(guò)，來(lái)自DT的最新報(bào)道稱，供應(yīng)鏈相關(guān)廠商回應(yīng)稱，并未收到蘋果削減訂單的指示。

據(jù)悉，iPhone SE 3定價(jià)3499元(64GB)，盡管延續(xù)了4.7寸、iPhone 8造型的小屏設(shè)計(jì)，但考慮到A15處理器、支持5G網(wǎng)絡(luò)、更優(yōu)的續(xù)航水平、正面指紋等，預(yù)計(jì)依然會(huì)吸引相當(dāng)一部分用戶。

當(dāng)然，除了屏幕小，iPhone SE 3的遺憾還有僅單卡單攝，白色款也是黑色前面板等。

至于AirPods 3，雖然在外形、音質(zhì)，佩戴牢固性、續(xù)航時(shí)間、防水性能均有一定程度升級(jí)，但問(wèn)題在于AirPods 2仍在售也更便宜，下半年又有AirPods Pro 2要發(fā)布，市場(chǎng)歡迎程度似乎未達(dá)預(yù)期。

上述報(bào)道稱，iPhone SE目標(biāo)在本季度將生產(chǎn)訂單減少200萬(wàn)至300萬(wàn)部，理由是需求低于預(yù)期。此外蘋果還將減少2022年全年的AirPods訂單，減少數(shù)量在1000萬(wàn)臺(tái)以上，因?yàn)楣绢A(yù)計(jì)需求將不會(huì)過(guò)熱，希望降低庫(kù)存水平。

此外，報(bào)道還稱，蘋果要求供應(yīng)商將iPhone 13系列產(chǎn)品產(chǎn)量比之前計(jì)劃的減少幾百萬(wàn)部，但表示這一調(diào)整是基于季節(jié)性需求。對(duì)于消費(fèi)電子而言，一般年底為旺季，年初為淡季。

報(bào)道發(fā)出后，蘋果供應(yīng)鏈概念股均在3月29日走低。歌爾股份今日跌7.76%，盤中觸及跌停，市值蒸發(fā)超80億元，收?qǐng)?bào)34.13元/股;立訊精密跌6.11%，收?qǐng)?bào)30.75元/股。

對(duì)于上述報(bào)道，兩家公司均在今日進(jìn)行回應(yīng)。立訊精密稱“公司聲學(xué)可穿戴產(chǎn)品與客戶保持穩(wěn)定合作，目前訂單情況如預(yù)期增長(zhǎng)，且正常落地，不存在前述情況，請(qǐng)投資者注意甄別網(wǎng)絡(luò)不實(shí)信息?！?

歌爾股份證券部人士則對(duì)媒體回應(yīng)稱，“我們生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況一切正常，市場(chǎng)上的傳聞?wù)埻顿Y者注意甄別?！?

上述兩家公司均為AirPods的主力代工廠商，立訊精密更是在去年拿下了iPhone的組裝訂單，正在江蘇昆山興建大型新廠房。

此前，跟蹤蘋果公司多年的天風(fēng)證券分析師郭明錤曾對(duì)AirPods在2022年的銷量給予樂(lè)觀預(yù)期。其在研報(bào)中表示，AirPods在2021年四季度出貨量?jī)?yōu)于預(yù)期，達(dá)到了2700萬(wàn)部，2022年出貨量將達(dá)9000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)約25%，顯著優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的6500–7500萬(wàn)部。

不可否認(rèn)的是，動(dòng)蕩的國(guó)際局勢(shì)正在影響全球經(jīng)濟(jì)，企業(yè)與消費(fèi)者個(gè)人都可能采取保守策略，在疫情持續(xù)肆虐的大背景下，消費(fèi)電子市場(chǎng)再次增添了不確定性。

對(duì)此，市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia Display分析師郭子驕說(shuō)，雖然相關(guān)報(bào)導(dǎo)未透露消息來(lái)源，但就目前情況來(lái)看，不光是蘋果，所有電子產(chǎn)品需求都在砍單，這與全球經(jīng)濟(jì)有關(guān)，需求疲弱是最大的問(wèn)題。

Canalys分析師朱嘉弢表示，從全球來(lái)看，預(yù)估新一代iPhone SE出貨量會(huì)比上一代小，漲價(jià)是因素之一，另一個(gè)重要原因是小屏幕手機(jī)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力正在減弱。新款iPhone SE零售價(jià)起跳價(jià)為429美元，比上一代貴 30美元。

朱嘉弢認(rèn)為，蘋果砍單與中國(guó)的疫情關(guān)系不大，主要是反映電子產(chǎn)品需求正在回歸理性，“砍單的情況時(shí)常有，我們還是要去看看是從什么水位開始砍的，把水分?jǐn)D出來(lái)之后，需求才回歸到真實(shí)水平”。