2021年，于國產(chǎn)智能手機廠商而言，可能是充滿矛盾的一年。

一方面在蘋果的強大攻勢下，國產(chǎn)手機在中高端市場表現(xiàn)稍顯尷尬，但另一方面，卻又可以說是國產(chǎn)品牌集體硬核化的元年，國產(chǎn)品牌們開始真正走在了硬核突圍、生態(tài)融合的道路上。

面對華為缺芯留下的市場空缺，各大廠商對2021年都有著相對樂觀的市場預期，這其實從此前各大廠商在年初時紛紛調高本年度銷量預期目標便可見一斑。

在此回望，也的確能發(fā)現(xiàn)2021年，各大廠商在中國市場都有著自己的豐收。

據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2021年中國市場智能機銷量預計同比增長幅度達到了3%~7%，而OPPO、vivo和蘋果更是2021年度中國市場最大贏家。

其數(shù)據(jù)顯示：前十一個月，OPPO、vivo在中國市場持續(xù)表現(xiàn)強勁，同比增幅高達40%和35%，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量，取得國內智能機市場銷量一二名;蘋果則在iPhone 13系列熱銷助推下，成為市場第三，市場份額有望達17%左右。

可以說，坊間那句“華為跌倒，XX吃飽”，在某種程度上已被OPPO、vivo、蘋果演繹為現(xiàn)實。

細看OPPO、vivo、蘋果在國內市場的大幅躍升，則能發(fā)現(xiàn)OPPO和vivo的強勢表現(xiàn)雖有高端助力，但更多的是源于其占領了華為留下的大量中低端市場，而蘋果則在華為留下的中高端市場收入囊中，特別是在iPhone 13系列出現(xiàn)后，這使得國產(chǎn)試圖借機搶占華為高端市場的野望，遭遇強大阻力。

諸如小米集團總裁王翔在小米第三季度業(yè)績電話會上表示：“小米第三季度市占率有所下降，主要與iPhone 13表現(xiàn)強勢有關”。

的確，從相關數(shù)據(jù)來看，在良好用戶體驗、品牌美譽度以及加量降價等多重因素助推下，iPhone 13系列自登陸國內市場以來，就成為了真正的“十三香”，持續(xù)熱銷也使得蘋果在國內市場份額已經(jīng)連續(xù)兩個月位列市場第一。

來自CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2021年10月，蘋果以650萬部的國內出貨量和22%的市場份額成為國內市場第一，2021年11月，iPhone在國內市場延續(xù)了這一勢頭，并在份額上還有所增長。

2021年落下帷幕，手機廠商度過了一個相對疲弱的市場，無論全球市場還是中國市場，增幅均為個位數(shù)，且全年“缺芯”和新冠疫情封鎖給手機供應鏈帶來了諸多困難和挑戰(zhàn)。

根據(jù)DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計，2021年全球智能手機出貨量為13.2億部，年增長僅為6.1%。這一數(shù)據(jù)雖然相比去年有所上升，但是整體漲勢依舊不夠理想。

據(jù)CINNO Research預測，2021年全年中國市場智能機銷量預計在3.2億部左右，同比增長幅度3%-7%。

2022年已經(jīng)開啟，對手機企業(yè)來說這又是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。外界預測全年手機市場繼續(xù)會低位增速，中國市場甚至有可能會小幅收縮。

在存量市場的博弈中，2022年手機市場的關鍵詞依然是高端化、折疊屏手機以及元宇宙硬件探索。

2021年一開年，隨著華為手機開始退出市場，各大手機廠商都在摩拳擦掌搶占華為留下的高端份額，但事實上目前還沒有出現(xiàn)能夠完全替代華為的本土廠商，蘋果成為了華為退出后的最大受益者。

2021年10月，蘋果iPhone在中國市場無論環(huán)比還是同比均出現(xiàn)大幅上漲，在疲軟的手機市場一枝獨秀，時隔多年后重返第一。

三星的回歸，給國產(chǎn)品牌的高端化帶來了新的競爭壓力，國產(chǎn)手機品牌的高端化之路似乎也越發(fā)坎坷。那么，接下來品牌高端化之路如何走下去?榮耀、小米們如何面對未來蘋果三星的競爭，我們不妨深究一番。

從“硬科技”到“軟實力”，品牌高端化由表及里

回顧國產(chǎn)品牌的高端化之路，大致經(jīng)歷了兩個階段：

一個是從2000價位到4000價位“準高端化”階段，另一個是如今沖擊6000價位的高端化階段。

第一階段是拼硬實力，大家都在拼命堆硬件，抹平與第一梯隊在硬件上的差距。第二階段其實更多的拼的是“軟實力”，關鍵在于構建起品牌高端化的內核。

高端化的內核在于什么?

用戶體驗的差異化。

所謂高端，其實就是要使用戶產(chǎn)生優(yōu)越感。要營造體驗上的優(yōu)越感，其實依賴的就是差異化的用戶體驗。也就是說，在面對與蘋果、三星的高端市場競爭中，國產(chǎn)品牌不僅要靠處理器工藝、性能、續(xù)航、屏幕等“硬科技”，也需要“軟實力”來形成差異化的競爭力。

國產(chǎn)手機品牌的高端化為什么這么不容易?因為差異化很難，供應鏈同質化的現(xiàn)實下，安卓陣營里，大家都用驍龍系列芯片，屏幕都用三星、京東方，很難做出硬件上的差異化競爭力。

所以，差異化的關鍵在于系統(tǒng)和軟件層面。

回過頭來看，華為、蘋果、三星能夠拿下6000元以上的市場，本質上還是硬件與系統(tǒng)整合的能力夠強。事實上，A系列芯片與ios系統(tǒng)的底層融合是蘋果的殺手锏。而在曾經(jīng)的安卓陣營，華為和三星是少有的有能力對底層安卓系統(tǒng)進行優(yōu)化的手機廠商，而且，兩家都是自研芯片，對軟硬一體的理解足夠深。

比如，曾經(jīng)華為的崛起不僅僅是因為自研了麒麟芯片，而是有了芯片設計能力之后，通過系統(tǒng)深層代碼的優(yōu)化，能夠更好的平衡性能和續(xù)航，當技術優(yōu)勢有效的轉化為了產(chǎn)品的競爭力，華為就自然的在高端市場的競爭中取得相對優(yōu)勢。

高端化的手機品牌競爭，本質上是在競爭底層的軟硬件一體的優(yōu)化、適應的能力。在過去，三星、華為、蘋果在這方面有領先優(yōu)勢，而折疊屏的到來，給了OPPO、vivo、榮耀、小米等品牌新的機會。

“目前來看，消費者對于折疊屏的熱情還遠遠不夠?！蹦硣a(chǎn)手機品牌線下渠道商對互聯(lián)網(wǎng)江湖表示：“折疊屏手機購買的主力還是經(jīng)銷商人士或者一些黃牛”。

折疊屏市場的確仍然是一個新的消費市場，折疊屏高端化的競爭才剛剛開始，后來者也有更多的競爭機會。這可能意味著，隨著鉸鏈、折疊屏技術以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，華為、三星打開的折疊屏市場，最終受益的可能是榮耀、小米等國產(chǎn)品牌。