日前，IDC發(fā)布了《2021年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，2021年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3528萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%。市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?

值得一提的是，在各類可穿戴設(shè)備中，耳戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量1990萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.0%。該市場(chǎng)受到低價(jià)位段產(chǎn)品的推動(dòng)，依然保持較快增長(zhǎng)速度。隨著更多手機(jī)廠商的重點(diǎn)布局，真無線市場(chǎng)增長(zhǎng)將尤為顯著。

一名TWS耳機(jī)行業(yè)人士也對(duì)集微網(wǎng)表示，首先各大品牌近兩年對(duì)TWS耳機(jī)產(chǎn)品線的完善程度越來越高，用戶可選擇的產(chǎn)品更多;其次隨著出貨量的增加，許多原本出現(xiàn)在高端機(jī)型上的功能也逐漸向中低價(jià)位產(chǎn)品滲透;最后是今年以來許多國(guó)家和地區(qū)的用戶確實(shí)將“性價(jià)比”作為選擇TWS耳機(jī)的一項(xiàng)重要標(biāo)準(zhǔn)。

基于上述提到的變化，終端市場(chǎng)對(duì)供應(yīng)鏈提出需求也隨之改變。在TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)的過程中，山寨產(chǎn)品同樣是行業(yè)內(nèi)不可或缺的一部分;曾經(jīng)在市場(chǎng)發(fā)展初期，從事山寨產(chǎn)品制造、銷售的廠商可以說賺得盆滿缽滿。

上述業(yè)內(nèi)人士告訴集微網(wǎng)：“早期市場(chǎng)對(duì)高仿的品牌耳機(jī)需求非常大，工廠訂單爆滿;不過這類產(chǎn)品銷量一旦大起來，對(duì)正品的利益折損程度也更嚴(yán)重，因此，近兩年品牌打壓山寨產(chǎn)品的力度在不斷加大。一方面是通過法律途徑，另一方面則是加大自身產(chǎn)品對(duì)全價(jià)位段的覆蓋力度。”即便如此，隨著TWS耳機(jī)的滲透率持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步放緩，彼時(shí)份額集中化的程度將繼續(xù)加深?？梢韵胍?，在未來3年內(nèi)TWS耳機(jī)行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，勢(shì)必會(huì)踏上與手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相同的軌道——經(jīng)過更大規(guī)模的優(yōu)勝劣汰，最終不論是終端還是供應(yīng)鏈的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)高度集中。

AirPods 橫空出世，全新定義 TWS 耳機(jī)

TWS 為 True Wireless Stereo 的縮寫，意為真無線立體聲。傳統(tǒng)的無線藍(lán)牙耳機(jī)有頭戴式、掛脖式等，兩個(gè)揚(yáng)聲器之間都有 線材或頭梁連接，體積較大，攜帶不便，而 TWS 真無線藍(lán)牙耳機(jī)則是真正做到了“無線”。早在 2015 年，日本安橋公司便 已在 IFA 展上推出具有兩個(gè)獨(dú)立耳塞、中間無任何線材連接的真無線藍(lán)牙耳機(jī)，但當(dāng)時(shí)并未引起廣泛關(guān)注。主要原因在于其 連接、續(xù)航及音質(zhì)表現(xiàn)均不佳。

2016 年 9 月 8 日，蘋果公司于秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 AirPods，使得 TWS 耳機(jī)真正意義上進(jìn)入公眾視野。同時(shí)，蘋果在 當(dāng)屆發(fā)布會(huì)上還發(fā)布了首款沒有 3.5mm 耳機(jī)孔的智能機(jī) iPhone 7。這兩款產(chǎn)品均是對(duì)過往消費(fèi)電子產(chǎn)品形態(tài)的巨大革新，引 領(lǐng)了后來的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。

作為首款取消 3.5mm 耳機(jī)接口的智能機(jī)，iPhone 7 通過減少手機(jī)外部接口，創(chuàng)新性地解決了智能手機(jī)易進(jìn)水的缺陷，同時(shí)支 持 IP67 級(jí)別的防水功能。據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2019 年內(nèi) IP68 防水等級(jí)的手機(jī)占比已達(dá) 13.02%，而 2017 年這一比例僅為 6.06%。 此外，3.5mm 耳機(jī)接口模塊的移除，也大為節(jié)省了手機(jī)內(nèi)部空間，iPhone7 利用手機(jī)內(nèi)部多余出來的空間放臵了一枚 Taptic Engine 震動(dòng)馬達(dá)，帶來了更好的震動(dòng)效果。

更大的手機(jī)內(nèi)部空間和更好的防水功能使得其他手機(jī)廠商紛紛效仿，至今大部分的中高端機(jī)型已不再帶有 3.5mm 耳機(jī)接口。 這一趨勢(shì)為 TWS 耳機(jī)帶來強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，而 TWS 耳機(jī)的成熟也為手機(jī)無孔化發(fā)展提供了動(dòng)力。

2016年，蘋果憑借其推出的Airpods TWS 耳機(jī)產(chǎn)品的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)大續(xù)航能力和穩(wěn)定便捷的使用方式以及與 iOS 生態(tài)的高度融合，迅速掀起了TWS行業(yè)熱潮。TWS 耳機(jī)讓耳機(jī)從手機(jī)配件晉升為獨(dú)立的智能終端產(chǎn)品，重新定義了新耳機(jī)。此后各類品牌爭(zhēng)相研發(fā)生產(chǎn)TWS，各類TWS似雨后春筍一般出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

TWS功能強(qiáng)大，使用場(chǎng)景多元化

真無線立體聲(TWS)藍(lán)牙耳機(jī)一上市就受到了大眾的追捧與喜愛，這是因?yàn)樗且豢罡叨苏鏌o線耳機(jī)，沒有繁雜的連接線，無需與發(fā)聲主體連接，方便用戶佩戴;還配備專門的充電盒子，滿足用戶隨時(shí)隨地充電的需求。此類產(chǎn)品還支持主動(dòng)降噪技術(shù)，能屏蔽周圍的干擾，帶來極佳的感官體驗(yàn)，而且性價(jià)比很高。

對(duì)于AI時(shí)代的年輕人來說，耳機(jī)太平常了，以至于我們幾乎都沒有意識(shí)到，隨著時(shí)代的發(fā)展人們對(duì)它愈發(fā)依賴的原因，不僅僅因?yàn)樗锹曇舻膫鬟f者，它賦予了佩戴者獨(dú)立和創(chuàng)造主觀現(xiàn)實(shí)的能力;更重要的是，隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機(jī)成為公共空間和私人空間的重要現(xiàn)代調(diào)解者。

高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》基于來自美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、德國(guó)和日本的5000位消費(fèi)者的調(diào)研數(shù)據(jù)，旨在揭示他們?cè)谫徺I無線耳機(jī)、無線耳塞和音箱設(shè)備時(shí)，不斷變化的消費(fèi)者態(tài)度和行為。

調(diào)研顯示，人們正在越來越多的場(chǎng)景中使用類型豐富的無線耳機(jī)設(shè)備，真無線耳塞已成為消費(fèi)者在幾乎所有戶外環(huán)境中的首選耳機(jī)形態(tài)。

Counterpoint高級(jí)分析師Liz Lee表示，移動(dòng)設(shè)備取消耳機(jī)接口、包裝不再附送耳機(jī)正成為真無線耳機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大推動(dòng)力，TWS真無線耳機(jī)正成為一種必要的配件。

從2020年第四季度開始，隨著蘋果、小米、三星這三大手機(jī)品牌出于各自理念精簡(jiǎn)產(chǎn)品包裝盒，不再附送有線耳機(jī)或音頻轉(zhuǎn)換線等配件后，可能會(huì)帶動(dòng)真無線耳機(jī)出貨量的新一波增長(zhǎng)。