10月早些時(shí)候，有消息傳出，蘋(píng)果也難逃“芯荒”困局。蘋(píng)果供應(yīng)商處透露，由于博通、德州儀器兩大美國(guó)芯片巨頭拖后腿，遲遲無(wú)法滿足供貨，蘋(píng)果產(chǎn)量可能達(dá)不到預(yù)期，iPhone 13的減產(chǎn)幅度或達(dá)1000萬(wàn)部。那么，蘋(píng)果具體損失多少呢?

據(jù)央視網(wǎng)10月30日最新報(bào)道，蘋(píng)果的CEO庫(kù)克首次回應(yīng)了這一問(wèn)題，并指出，由于芯片供應(yīng)商無(wú)法滿足其需求，蘋(píng)果2021財(cái)年的第四季度損失了60億美元(約合人民幣384億元)，并且在10-12月造成更大的損失。據(jù)悉，iPhone 13發(fā)布后，一度出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨，一機(jī)難求，消費(fèi)者通常需要等待一個(gè)月的時(shí)間才能到貨。蘋(píng)果新?lián)p失數(shù)據(jù)一出，10月29日盤(pán)后股價(jià)大跌近3%，市值一夜之間蒸發(fā)約700億美元(約合人民幣4483億元)，微軟近16個(gè)月來(lái)首次打敗蘋(píng)果，成為全球市值一哥。

不過(guò)，即使如此，本財(cái)年蘋(píng)果的營(yíng)收仍較去年激增29%，達(dá)到833.60億美元(約合人民幣5328.2億元)，并且其12月的營(yíng)收有望創(chuàng)下歷史新高。這主要得益于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的“大豐收”，營(yíng)收高達(dá)145.63億美元，同比激增了83%。其實(shí)，iPhone 13等系列產(chǎn)品大受市場(chǎng)歡迎，如果沒(méi)有供應(yīng)鏈瓶頸問(wèn)題，蘋(píng)果或?qū)⒂瓉?lái)迅猛的發(fā)展。然而，如今為了滿足消費(fèi)者旺盛的需求，庫(kù)克表示，當(dāng)前“蘋(píng)果正在瘋狂工作”，希望能夠拿到更多的芯片訂單。

隨著雙十一的到來(lái)，蘋(píng)果也在近日公布了2021財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收833.6億美元，同比增長(zhǎng)29%，市場(chǎng)預(yù)期846.9億美元;調(diào)整后凈利潤(rùn)205.51億美元，同比增長(zhǎng)62%，市場(chǎng)預(yù)期203.3億美元。營(yíng)收增長(zhǎng)并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，好消息是，調(diào)整后的凈利潤(rùn)是稍稍超出預(yù)期。

而財(cái)報(bào)的公布也進(jìn)一步影響到其股價(jià)的變動(dòng)，在財(cái)報(bào)公布之后，蘋(píng)果公司股價(jià)盤(pán)后跌超4%。10月28日，蘋(píng)果股價(jià)收盤(pán)價(jià)為152.57美元/股，美國(guó)時(shí)間10月29日4點(diǎn)22分，股價(jià)下滑到146.98美元。截止29日收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)為149.800，仍低于28日收盤(pán)，不過(guò)29日盤(pán)后股價(jià)稍上漲，雖然僅有0.08%，也可見(jiàn)資本市場(chǎng)的“糾結(jié)”。

蘋(píng)果股價(jià)下跌主要受主力硬件業(yè)績(jī)過(guò)差的影響，但按照市盈率來(lái)看，尚有回升空間。目前蘋(píng)果的市盈率在29左右，這個(gè)市盈率和亞馬遜59的市盈率相比是有些差距的;但和谷歌28的市盈率相較略勝一籌。作為與亞馬遜、谷歌比肩的科技巨頭這一市盈率適中，可若是將比較線向縱向拉伸，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果終究是弱一些，和特斯拉335.88幾乎爆表的市盈率相比，整體差距就非常明顯了。

記得前段時(shí)間和大家說(shuō)過(guò)有關(guān)蘋(píng)果反壟斷官司的事情，初期判決對(duì)蘋(píng)果非常不利，不僅要求蘋(píng)果大幅降低(有的地方甚至要求免收)開(kāi)發(fā)者繳納的分成費(fèi)用，還要求蘋(píng)果允許開(kāi)發(fā)者接入第三方支付，一旦正式實(shí)施，App Store營(yíng)收將遭受不小損失，由于蘋(píng)果在全球影響力非一般公司可比，這種斷蘋(píng)果財(cái)路的事情要實(shí)施起來(lái)確實(shí)難度不小，而且還要面臨蘋(píng)果的強(qiáng)烈反對(duì)。

蘋(píng)果支付其中一個(gè)重要作用就是了解用戶在App內(nèi)的交易行為，以此來(lái)作為收取分成費(fèi)用的依據(jù)，一旦使用第三方支付，開(kāi)發(fā)者就可以有辦法來(lái)規(guī)避收費(fèi)，你讓開(kāi)發(fā)者向用戶提供可輕松簡(jiǎn)單使用的第三方支付方式，那就大大增加了用戶不使用蘋(píng)果支付的概率，此口子一開(kāi)，蘋(píng)果對(duì)App Store的掌控力就大大降低了。

于是蘋(píng)果回應(yīng)到，明確反對(duì)允許開(kāi)發(fā)者為用戶提供第三方支付的按鈕和鏈接，但估計(jì)是為在自家利益、法院判決、開(kāi)發(fā)者權(quán)益方面盡量找到平衡點(diǎn)，蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者是否能為用戶提供其他支付方面表達(dá)明確反對(duì)，可能各位聽(tīng)的有點(diǎn)彎彎繞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是蘋(píng)果想讓開(kāi)發(fā)者將蘋(píng)果支付設(shè)為優(yōu)先使用等級(jí)，第三方支付可以有，但使用體驗(yàn)不能超過(guò)蘋(píng)果支付。

我覺(jué)得這很正常，在華為被制裁之后，華為的高端機(jī)幾乎一機(jī)難求，用戶又無(wú)法找到除蘋(píng)果以外的高端機(jī)，所以很多用戶在無(wú)法購(gòu)入華為的情況下選擇了蘋(píng)果。

我們不去評(píng)價(jià)蘋(píng)果屬于哪個(gè)國(guó)家，就以單純的高端機(jī)來(lái)說(shuō)，目前真正被用戶認(rèn)可的品牌也就那么幾個(gè)，華為的Mate系列和P系列已經(jīng)深入人心，而蘋(píng)果一直都是高端機(jī)的代名詞，華為沒(méi)有被制裁之前，就已經(jīng)開(kāi)始在高端機(jī)站穩(wěn)了腳，并且由于華為的的強(qiáng)勢(shì)上漲，蘋(píng)果的份額則下降的很厲害。好景不長(zhǎng)，美國(guó)的制裁限制了華為的正常供貨，用戶一時(shí)之間根本無(wú)法找到其他品牌來(lái)替代自己的需要，所以紛紛轉(zhuǎn)向蘋(píng)果，甚至一些還是由果粉轉(zhuǎn)入華為之后，因?yàn)闊o(wú)法買(mǎi)到新的華為機(jī)，從而又回去買(mǎi)了蘋(píng)果，這樣的人也非常多。

總體來(lái)看，蘋(píng)果的產(chǎn)品凈營(yíng)收為650.83億美元，對(duì)比去年同期的501.49億美元增長(zhǎng)約30%;來(lái)自軟件服務(wù)等方面的凈營(yíng)收為182.77億美元，相比去年同期的145.49億美元增長(zhǎng)約25.6%。

目前來(lái)看，蘋(píng)果的第四財(cái)季每股收益其實(shí)是符合此前的市場(chǎng)預(yù)期的，但是整體營(yíng)收卻低于預(yù)期，特別是作為核心業(yè)務(wù)的iPhone營(yíng)收要低于預(yù)期不少。從產(chǎn)品角度來(lái)看，iPhone 12的后勁確實(shí)略顯不足，從而導(dǎo)致iPhone的實(shí)際營(yíng)收有所降低。

蘋(píng)果公布的2021財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示：

iPhone的總營(yíng)收為388.7億美元，同比去年增長(zhǎng)達(dá)47%，但是低于市場(chǎng)預(yù)期的415.1億美元;

iPad營(yíng)收為82.5億美元，同比增長(zhǎng)為21.4億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的72.3億美元;

Mac營(yíng)收為91.8億美元，同比增長(zhǎng)僅為1.6%，低于市場(chǎng)預(yù)期的92.3億美元;

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為182.8億美元，同比增長(zhǎng)達(dá)25.6%，高于市場(chǎng)預(yù)期的176.4億美元;

可穿戴及配件業(yè)務(wù)營(yíng)收為87.9億美元，同比增長(zhǎng)11.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的93.3億美元。