每年的9月份，iPhone的新機(jī)發(fā)布都被稱之為科技春晚，雖然這兩年iPhone的熱度降低了一些，但是iPhone13系上演的新品發(fā)售起售價(jià)降價(jià)，引起了軒然大波，讓銷量再次攀升!在第二季度還是第二名的小米，一下子就被蘋果在第三季度再次反超!不得不說夠生猛!

其實(shí)在第二季度的時(shí)候，我也就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)規(guī)律，那就是在第二季度是iPhone和三星銷量走低的時(shí)候，小米殺上來了，小米是增長趨勢(shì)!但是一直以來那個(gè)折線圖，三星、iPhone和小米拉開了很大的距離!所以第三季度有了爆款登場(chǎng)，自然銷量不會(huì)太差!

10月29日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)總出貨量達(dá) 3.312 億部，同比下滑 6.7%。新發(fā)布的iPhone 13系列銷量火爆，幫助蘋果取得20.8%的出貨量增長，同時(shí)全球排名也超越小米重新回歸第二名。國內(nèi)市場(chǎng)方面，隨著榮耀的復(fù)出，安卓手機(jī)市場(chǎng)再次洗牌，榮耀的份額迅速上升至第三位，超越小米。

由于全球芯片短缺等問題，2021年第三季度全球手機(jī)市場(chǎng)的銷量都受到了一定的影響，出貨量下降6%。正因如此，全球手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，各大品牌都爭(zhēng)相發(fā)力。從Canalys公布的數(shù)據(jù)來看，第三季度全球手機(jī)銷量前五名的品牌分別是三星、蘋果、小米、OPPO和vivo，這五家廠商基本瓜分了大部分的市場(chǎng)銷量。

具體來看，三星以6940萬臺(tái)的出色銷量穩(wěn)坐第一，不過相比去年同期出現(xiàn)了13%份額的下跌，這一點(diǎn)令人遺憾。排在第二位的蘋果得益于iPhone 13系列的熱銷，拿下了4920萬銷量成績(jī)，還實(shí)現(xiàn)了14%的增長，確實(shí)不簡(jiǎn)單?？上驳氖?，第三、四、五名都被中國手機(jī)品牌收入囊中，特別是排在第四位的OPPO，以3670萬的出貨量占據(jù)了全球9%的市場(chǎng)份額，并且相比去年實(shí)現(xiàn)了18%的高增長。

華為丟失的市場(chǎng)份額正在快速被國內(nèi)安卓陣營與蘋果分食，而中高端市場(chǎng)則成為了各家廠商爭(zhēng)奪的“關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)”。

根據(jù)多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2021年第三季度國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，華為在芯片端受制后，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局被“完全重塑”，vivo、OPPO以及榮耀分列國內(nèi)市場(chǎng)前三，蘋果則排名第五。

“面對(duì)安卓廠商在高端機(jī)配置和定價(jià)上的激進(jìn)發(fā)力，蘋果借iPhone13的發(fā)布，采用了更優(yōu)惠的定價(jià)進(jìn)一步降低iPhone入門門檻，與安卓旗艦機(jī)型直面角逐。”10月29日，Canalys分析師劉藝璇對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，蘋果在高端市場(chǎng)占有一席之地，但也可以看到600美金以上價(jià)位段中，安卓陣營的份額也在提高。

“今年在全球零部件受限下，中國市場(chǎng)與去年相比，2021年有望持平或?qū)崿F(xiàn)小幅增長?！眲⑺囪硎?，對(duì)于中國市場(chǎng)，短期內(nèi)產(chǎn)品端的機(jī)遇關(guān)鍵詞是“細(xì)分化”和“高端化”。廠商必須建立起快速響應(yīng)消費(fèi)者需求的機(jī)制和提升高新尖硬件的使用體驗(yàn)。

近十年來，中國成為了全球手機(jī)的聚焦地，很多智能手機(jī)都是從中國生產(chǎn)后發(fā)完全球市場(chǎng)，小到魅族一加，大到蘋果三星等巨頭，其手機(jī)代工業(yè)務(wù)都是放在中國市場(chǎng)。也正是因?yàn)槿绱?，國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈體系被打通，越來越多的外資企業(yè)在華投產(chǎn)，中國擁有全球最完備的手機(jī)供應(yīng)鏈體系，即便是蘋果也離不開中國?？紤]到國內(nèi)人口基數(shù)大，人們的消費(fèi)能力也在不斷提升，各大手機(jī)廠商都將業(yè)務(wù)重心放在中國市場(chǎng)。

國內(nèi)第三季度手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率報(bào)告出來啦。vivo以23%的市場(chǎng)份額排名第一，OPPO以20%排名第二，榮耀超了小米成第三。原本我覺得OPPO是第一，畢竟realme從1000到3000，所有機(jī)型表現(xiàn)都非常亮眼。不過看了一下詳細(xì)報(bào)告，OPPO和realme是分開算的，而vivo和IQOO是合并算的。那就不奇怪了。不過不管咋算，vivo都已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度國內(nèi)份額第一了，非常牛皮?？葱∶兹蜾N量就圖一樂，真賣手機(jī)還得看藍(lán)綠廠啊!

后面那欄可能有小伙伴看不懂，我翻譯翻譯。YoY，是Year Over Year的縮寫，即今年跟去年比。這一欄最突出的realme，沒啥說的，realme今年是我頭條的常客。第二亮眼的是48%的蘋果。看著不如realme數(shù)字帶勁，但蘋果的分母可比realme大多了，華為讓出來的高端市場(chǎng)被誰吃掉了，不言而喻啊!

最亮眼的自然是榮耀了，暴漲96%。估計(jì)這個(gè)數(shù)據(jù)很多人沒想到。畢竟榮耀倆新手機(jī)，MAGIC3至臻版被人嘲諷成保時(shí)泰了，榮耀50被人說高價(jià)低配，還干不過小米K40。但你不得不否認(rèn)，榮耀牌子就是硬，市場(chǎng)對(duì)榮耀是真買賬，就算沒麒麟了，干個(gè)小米也不成問題。商譽(yù)這塊兒的水太深，小米把握不住啊!

vivo份額達(dá)23%奪得第一,雖然國內(nèi)市場(chǎng)環(huán)比增長了3%，但相較去年同期則下滑了9%。國內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)，則是由于非常時(shí)期造成的芯片組短缺，以及消費(fèi)者購機(jī)熱情不高所導(dǎo)致的。在這一背景下，vivo則展現(xiàn)了優(yōu)秀的調(diào)整能力，其依靠著在供應(yīng)渠道方面的話語權(quán)以及出色的管理能力，在旗下的主要產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的芯片供應(yīng)。而在產(chǎn)品布局方面，vivo則在旗下Y系列、X系列、S系列等產(chǎn)品線上，推出了多款產(chǎn)品力出色的新機(jī)，在消費(fèi)市場(chǎng)也獲得了出色反響，而這些都是vivo實(shí)現(xiàn)份額領(lǐng)先的重要原因。

Counterpoint Research認(rèn)為，榮耀是2021年三季度增長最快的品牌，銷量環(huán)比增長高達(dá)96%。據(jù)悉，榮耀回歸以來，其市場(chǎng)份額從2021年二季度的7.7%增長到2021年三季度的14.7%，幾乎翻了一番。中高端5G手機(jī)中的榮耀50系列、4G手機(jī)榮耀20都成為暢銷品。Magic3旗艦機(jī)雖然不是主力機(jī)型，但起到了豐富產(chǎn)品組合的作用。Canalys稱，榮耀第三季度在國內(nèi)大量渠道恢復(fù)鋪貨，加上一部分用戶換機(jī)需求，在主力機(jī)型榮耀50系列，以及暢玩20和X20的推動(dòng)下，環(huán)比增長達(dá)到105%。

背靠30多家分銷商和零售商，榮耀的線下和線上渠道銷售迅速恢復(fù)。據(jù)了解，目前榮耀在供應(yīng)鏈端的合作已全面重啟，與多家全球頂級(jí)供應(yīng)鏈廠商達(dá)成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，生產(chǎn)供貨方面步入正軌。榮耀CEO趙明在最近一次采訪中表示，榮耀線下門店發(fā)展超乎預(yù)期，目前線上和線下渠道的占比是30%和70%。

“手機(jī)產(chǎn)品的出貨量和市占率的價(jià)值早已不局限于硬件盈利，更是廠商智能生態(tài)、軟件和服務(wù)的切入點(diǎn)，因此盡管手機(jī)硬件毛利擠壓嚴(yán)重，維持和奪取市場(chǎng)份額依然重要。”Canalys研究分析師Amber Liu表示。