社交網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是瘋狂的，因?yàn)槟悴粫?huì)想到一顆蛋竟然也會(huì)成為頭條。

雖然令人覺得不可思議，但從 2010 年創(chuàng)立至今的 8 年時(shí)間里，在 Instagram 上被點(diǎn)贊次數(shù)最多的已不再是某個(gè)電影明星，也不是什么風(fēng)景名勝，而是一顆雞蛋，一顆看起來(lái)平平無(wú)奇的雞蛋。

這顆由 ID 為 world_record_egg 的用戶發(fā)布的雞蛋，從今年 1 月 4 日發(fā)布開始就冉冉升起，到今天點(diǎn)贊量已經(jīng)突破了 3699 萬(wàn)次。這件令人匪夷所思的事情不但發(fā)生的如此突然，并且迅速壯大，除了令人疑惑之外，又再一次讓人對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡有了更深層的了解。

當(dāng)在白底照片上留下一個(gè)平平無(wú)奇的雞蛋時(shí)，這位粉絲數(shù)有五百多萬(wàn)，名為 world_record_egg 的用戶留下了一句頗具挑戰(zhàn)意味的話：

讓我們一起創(chuàng)造 Instagram 上點(diǎn)贊最多的紀(jì)錄，擊敗目前記錄保持者凱莉·詹娜（1800 萬(wàn)）！我們來(lái)試試吧！

這樣的難度可想而知。因?yàn)檫@條 Instagram 中提到的凱莉·詹娜，曾在 2018 年 2 月 7 日的一條 Instagram 中創(chuàng)下了 1800 萬(wàn)的點(diǎn)贊記錄，這位年僅二十歲的女富豪，不僅是金·卡戴珊的妹妹，也是 Instagram 上數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)紅，粉絲高達(dá) 1.2 億，當(dāng)時(shí)她發(fā)布的內(nèi)容是抓著自己剛出生的女兒的手，這樣的內(nèi)容自然引發(fā)了很多人的關(guān)注。

對(duì)于一個(gè)普通的 Instagram 用戶來(lái)說(shuō)，想要和這樣的巨頭來(lái)比點(diǎn)贊數(shù)量，就好像一個(gè)普通的微博用戶和微博上流量最高的王思聰?shù)热藖?lái)挑戰(zhàn)一樣，看起來(lái)自不量力，但是這顆雞蛋最終做到了。

在這張 Instagram 圖片發(fā)出三小時(shí)后，點(diǎn)贊人數(shù)就突破了 1800 萬(wàn)，隨后更是繼續(xù)上漲，在 Instagram 最受歡迎的內(nèi)容排上中，它成為 C 羅、碧昂斯等名人之外最受歡迎的第一個(gè)「非人類」消息，一個(gè)小小的雞蛋，就這樣被記錄進(jìn)了歷史當(dāng)中。

當(dāng)人們?yōu)橐粡埧雌饋?lái)普普通通的雞蛋點(diǎn)贊時(shí)，它就已經(jīng)被賦予了某種象征意義，這樣的行為藝術(shù)在點(diǎn)贊的人看來(lái)或許代表著不同含義。或許有人希望它能超越凱莉·詹娜，或許有人好奇最終能到什么樣的高度，或許還有人純碎是為了和同伴一起跟風(fēng)……但正因?yàn)檫@種種不同含義，最終匯聚在一起形成了特別的表達(dá)，人們會(huì)因?yàn)檫@件事喜悅或難過(guò)，也會(huì)因?yàn)閰⑴c其中而興奮不已，這就是社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的變化。

講到這，其實(shí)讓人回想起微博上曾經(jīng)被「制造」出來(lái)的網(wǎng)紅和各種事件，從當(dāng)年的「犀利哥」、「鳳姐」，到如今的「兩開花」、「真香」，在被人不斷傳播、重復(fù)、衍生之后，那些內(nèi)容原本代表的含義已經(jīng)不再那么重要，重要的是所有人都在參與其中，這就是現(xiàn)代文化傳播的根源。

1970 年代，藝術(shù)家安迪·沃霍爾（Andy Warhol）就精確的預(yù)言到大眾媒體時(shí)代的到來(lái)，他說(shuō)：「未來(lái)，每個(gè)人都能當(dāng)上 15 分鐘的名人?！顾赃@樣的角度解析商業(yè)社會(huì)和藝術(shù)的關(guān)系，那些過(guò)去被很多人看來(lái)高高在上的藝術(shù)品通過(guò)安迪·沃霍爾之手成為流行文化的標(biāo)桿，比如印在湯罐頭上的繪畫，比如印在海報(bào)上的瑪麗蓮·夢(mèng)露，這些經(jīng)過(guò)機(jī)器生產(chǎn)的復(fù)制品，卻展示出文化傳播的力量，被人造出來(lái)的東西雖然不可免俗，但終歸能在最廣泛的人群中迅速傳播，這就是流行文化的獨(dú)特之處。

不管怎樣，從 Instagram 上發(fā)起這次行為藝術(shù)，似乎也表明在人人使用智能手機(jī)娛樂的年代，內(nèi)容究竟有什么意義已經(jīng)不再重要，點(diǎn)贊這樣的行為本身反映出的「喜歡」的態(tài)度也被消解，在選擇點(diǎn)下這個(gè)按鍵時(shí)，人們不再真正在意它有什么實(shí)際含義，因?yàn)檫@就是人人參與制造的娛樂節(jié)目的一部分。