自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)公司最重要的盈利模式是網(wǎng)絡(luò)廣告，而這些廣告離不開網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò)廣告公司采集的用戶上網(wǎng)歷史信息，傳統(tǒng)上他們使用一種名為“cookie”的文件來采集信息，這種做法也引發(fā)了輿論的爭(zhēng)議。

據(jù)外媒最新消息，1月14日，谷歌宣布，將在未來兩年內(nèi)逐步取消第三方廣告公司利用cookie文件采集用戶隱私。谷歌此舉在滿足用戶日益增長(zhǎng)的個(gè)人隱私保護(hù)需求的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行方式將帶來代價(jià)高昂的改變。

谷歌周二在博客文章中表示，該公司計(jì)劃限制廣告軟件公司和其他組織將其瀏覽器cookie文件連接到他們并不運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站。據(jù)悉，用戶在瀏覽某個(gè)網(wǎng)站時(shí)，除了網(wǎng)站公司會(huì)在電腦中留下cookie文件之外，還有一些第三方軟件公司或者廣告商也留下了cookie文件，目的是采集自己的隱私信息。

據(jù)科技市場(chǎng)研究企業(yè)Statcounter稱，蘋果在2017年的Safari瀏覽器中也采取了類似的舉措，但谷歌旗下Chrome瀏覽器的全球市場(chǎng)份額是蘋果的三倍多，約為64%。谷歌此舉對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)帶來的影響力十分巨大。

盡管兩年的目標(biāo)是新信息的，但是谷歌的宣布已經(jīng)在業(yè)內(nèi)有所預(yù)期。金融分析師預(yù)計(jì)這一變動(dòng)對(duì)谷歌自己的廣告業(yè)務(wù)影響最小，因?yàn)樗栽S多其他方式收集用戶數(shù)據(jù)，比如谷歌旗下?lián)碛姓嫉饺澜缇懦墒袌?chǎng)份額的安卓操作系統(tǒng)。但是一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告軟件公司的股票周二下跌。

近三十年來，相對(duì)不知名的公司在幾乎每個(gè)網(wǎng)站上放置的cookie文件，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。cookie文件是瀏覽器中的一種工具，它允許網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商保存用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，例如，他們可以讓特定用戶持續(xù)登錄網(wǎng)站幾天，網(wǎng)站方面也能夠通過文件掌握用戶的詳細(xì)上網(wǎng)歷史。

但是cookie文件也給了不知名的軟件供應(yīng)商一個(gè)廣闊的機(jī)會(huì)，這些軟件公司以及其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)公司可以通過cookie文件掌握用戶的個(gè)人興趣愛好，從而匹配所發(fā)布的網(wǎng)頁(yè)廣告。

在日常上網(wǎng)中，許多消費(fèi)者有這樣的印象，比如自己在某個(gè)網(wǎng)站上瀏覽來的家具的信息，隨后在其他網(wǎng)站中將會(huì)看到有關(guān)家具的網(wǎng)絡(luò)廣告，這樣一個(gè)過程的背后，就是cookie文件（包括第三方cookie）發(fā)揮了采集隱私信息的作用。

自從cookie文件出現(xiàn)以來，用戶和監(jiān)管者就一直質(zhì)疑能夠訪問瀏覽數(shù)據(jù)存儲(chǔ)并共享它們的企業(yè)是如何做到的。但是在過去的三年里，美國(guó)加州和歐洲的數(shù)據(jù)泄露和新的隱私法促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了重大變化。

谷歌表示，在谷歌認(rèn)為更能保護(hù)隱私的替代方案可行之前，它的新限制暫時(shí)不會(huì)生效。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的任何重大轉(zhuǎn)變都需要網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商的大量投資，目前還不清楚用戶數(shù)據(jù)來源減少是否會(huì)壓低網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格。

谷歌Chrome瀏覽器工程技術(shù)主管賈斯汀·舒赫(Justin Schuh)表示，谷歌去年八月份宣布了一些政策，外界對(duì)于這些政策的反饋意見給了公司信心，“這些反饋?zhàn)屛覀兿嘈牛@一領(lǐng)域的解決方案能夠奏效。”

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，對(duì)于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)而言，第三方cookie文件成為一個(gè)行業(yè)發(fā)動(dòng)機(jī)。第三方的cookie文件可以跟蹤多個(gè)網(wǎng)站的用戶，從而更完整采集用戶信息。

反壟斷憂慮

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管對(duì)話和數(shù)字世界其他走向更多保護(hù)隱私功能的舉措中，這些變化將影響一些廣告公司如何在網(wǎng)上接觸消費(fèi)者。但這些舉措也可能引發(fā)進(jìn)一步的反壟斷審查。

德意志銀行的一名分析師在去年的一份報(bào)告中表示，谷歌“如果在谷歌瀏覽器上做點(diǎn)什么，可能會(huì)加劇已經(jīng)很高的反壟斷擔(dān)憂”，因?yàn)檫@將擠走谷歌的網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

谷歌宣布這一消息的前一天，微軟開始推出新版本的Edge瀏覽器，這是一款使用谷歌瀏覽器內(nèi)核的新瀏覽器，默認(rèn)情況下，它將啟用“用戶跟蹤防護(hù)”。

谷歌一直在做出改變以限制cookie文件的使用，包括去年5月份宣布的一項(xiàng)改變，該改變?yōu)橛脩籼峁┝烁嚓P(guān)于他們?nèi)绾卧诰W(wǎng)上被跟蹤的信息。該公司還計(jì)劃在2月份進(jìn)行更新，要求網(wǎng)站標(biāo)記可在其他網(wǎng)站上使用的第三方cookie文件。

蘋果也采取了類似的措施，為其Safari瀏覽器安裝了一個(gè)名為智能跟蹤防護(hù)的反跟蹤工具，Mozilla的火狐瀏覽器也推出了一個(gè)默認(rèn)情況下阻止第三方跟蹤cookie文件的版本。

沃克斯媒體(Vox Media)等網(wǎng)站出版商已經(jīng)對(duì)這些變化做出了回應(yīng)，推出了第一方數(shù)據(jù)，以便在廣告商不再能夠向目標(biāo)受眾使用同樣多的第三方數(shù)據(jù)時(shí)，為他們提供直接信息。

谷歌相關(guān)負(fù)責(zé)人舒赫討論了該公司的“隱私沙箱”倡議，以制定標(biāo)準(zhǔn)，讓在線廣告以更加隱私意識(shí)的方式繼續(xù)。去年8月，舒赫推出了這一舉措，稱這將是一個(gè)保護(hù)用戶隱私的解決方案，同時(shí)有助于內(nèi)容“在網(wǎng)絡(luò)上保持免費(fèi)”

他寫道:“一些想法包括確保廣告繼續(xù)與用戶相關(guān)的新方法，但通過匿名模式聚合用戶信息，并將更多用戶信息僅保存在設(shè)備上，與網(wǎng)站和廣告商共享的用戶數(shù)據(jù)將被最小化。我們的目標(biāo)是創(chuàng)建一套更符合用戶隱私期望的標(biāo)準(zhǔn)。”

股價(jià)大跌

周二，法國(guó)廣告科技公司Criteo的股價(jià)跌至52周低點(diǎn)，此前谷歌宣布計(jì)劃在兩年內(nèi)停止在其Chrome瀏覽器中對(duì)第三方cookie文件的支持。

Criteo股價(jià)一度跌至13.68美元，為52周低點(diǎn)，隨后略有回升。股票收盤下跌15.9%，至15.29美元。

Criteo與電子商務(wù)公司合作，提高他們?cè)诰€廣告的傳播有效性。但在過去兩年里，隨著瀏覽器的變化和監(jiān)管體系在網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)中隱隱出現(xiàn)，該公司的股價(jià)一直在掙扎。

Criteo首席財(cái)務(wù)官伯努瓦·富伊蘭(Benoit Fouilland)在去年12月雷蒙德·詹姆斯投資者會(huì)議上表示，該公司主要提供了廣告受眾定位的能力，但最近試圖通過多元化來幫助客戶滿足更多的營(yíng)銷需求。

羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)在去年11月份的一份分析師報(bào)告中，將Creteo這家網(wǎng)絡(luò)廣告公司的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素列為“對(duì)Chrome目標(biāo)定位及其占主導(dǎo)地位的全球?yàn)g覽器份額的依賴”。

孫特魯斯·羅賓遜·漢弗萊公司(SunTrust Robinson Humphrey)周二在一份研究報(bào)告中寫道，從對(duì)Criteo有利的方面來看，該公司一直在“積極地”轉(zhuǎn)向基于非cookie文件的標(biāo)識(shí)符，“另外還有兩年時(shí)間繼續(xù)推進(jìn)/過渡。”

克里歐沒有立即回復(fù)置評(píng)請(qǐng)求。（騰訊科技審校/承曦）