“沒(méi)有的事?！币粋€(gè)月多前，吉利將從大眾手中接盤(pán)賓利的傳聞，被吉利集團(tuán)副總裁楊學(xué)良以簡(jiǎn)單四字擊碎?！百I賓利還不是圖個(gè)吉利”的民間笑談，終究沒(méi)能變成現(xiàn)實(shí)。

但吉利的流水無(wú)情，并沒(méi)有否定大眾集團(tuán)（賓利母公司）落花有意。

早在 2019 上半年，就有"內(nèi)部人士"泄露消息：大眾集團(tuán)將在 2030 年前，將賓利和蘭博基尼兩大超豪華品牌剝離。大眾集團(tuán)正在制定其“Vision 2030（2030 愿景）”規(guī)劃，醞釀一次影響巨大的品牌調(diào)整，而賓利品牌并沒(méi)有出現(xiàn)在 2030 年計(jì)劃內(nèi)?！皧W迪和保時(shí)捷會(huì)被保留，但賓利在內(nèi)的幾家超豪華品牌則沒(méi)那么安全?！?/p>

好巧不巧，2019 年，恰逢賓利汽車成立整整百年。

“幾近災(zāi)難”的 99 歲

大概要?dú)w功于近十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)社交，即便是普通中國(guó)老百姓，對(duì)這個(gè)掛著“B”字飛翼 logo 的超豪華汽車品牌也不陌生。但絕大多數(shù)人未必對(duì)賓利了如指掌，尤其是，這家英倫百年老牌近幾年遇到的困頓。

2018 年是時(shí)年 99 歲的賓利自歸入大眾集團(tuán)（1998 年）二十年來(lái)最頹的一年。

2018 年，賓利全球銷量五年來(lái)首度跌破 10000 輛，首次遭遇連續(xù)銷量下滑；銷售收入同樣連續(xù)第二年減少，較 2016 年最高值縮水四分之一；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)八年來(lái)首次為負(fù)，且一年虧損便超過(guò)了之前三年利潤(rùn)總和。

銷售收入減少，還不光是因?yàn)殇N量萎縮。2018 年，平均每售出一輛新車能給賓利帶來(lái)的收入，降低到了 16.19 萬(wàn)歐元。在 2015~2017 年，這項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為 18.23 萬(wàn)歐元、17.98 萬(wàn)歐元、17.44 萬(wàn)歐元。這意味著 2015~2018 四年，賓利汽車的全球平均售價(jià)在逐年下降（尤其是 2018 年驟降），而平均車價(jià)的走低，也沒(méi)能扭轉(zhuǎn)賓利汽車銷量的減少。

于 2018 年 2 月履新的賓利 CEO Adrian Hallmark，甚至在賓利百年慶時(shí)表示，“100 周年（2019）的到來(lái)正是時(shí)候，因?yàn)椋▌倓傔^(guò)去的）99 周年（2018）可能是我們歷史上最糟糕的一年。”

為紀(jì)念 1919 年 W.O. Bentley 先生創(chuàng)立賓利汽車公司，在 2019 年 7 月，賓利推出了一款概念跑車 EXP 100 GT 作為獻(xiàn)禮。這款概念車并不會(huì)用于銷售，它以數(shù)字 “100” 作為車名，EXP 100 GT 既是為了紀(jì)念百年、振奮士氣、展現(xiàn)實(shí)力，也是賓利對(duì)于未來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的一次探索。

從已公布的前三季度業(yè)績(jī)來(lái)看，熬過(guò)糟透了的 2018 年，2019 年賓利基本恢復(fù)到了 2017 年時(shí)的狀態(tài)：

2019 年 1~9 月，賓利全球累計(jì)銷量 7224 輛，略低于 2017 年同期的 7498 輛，但相比 2018 年同期增加 8.5%。銷售收入回到了 13 億歐元以上，同比增長(zhǎng)近 20%—;—;但這要?dú)w因于 2018 年數(shù)據(jù)過(guò)差，且仍少于 2017 年同期的 13.21 億歐元。

那么賓利的 2018 年緣何落得如此結(jié)果？最直接的原因，是面對(duì)歐盟汽車排放新標(biāo)準(zhǔn) WLTP（全球統(tǒng)一輕型車排放測(cè)試規(guī)程），賓利“近乎災(zāi)難性的（close to catastrophic）”應(yīng)對(duì)無(wú)措。

2018 年 9 月起，歐盟正式以新的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn) WLTP，取代了原有的 NEDC 測(cè)試。新的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，這直接影響到了歐洲汽車廠商的產(chǎn)品序列，尤其是需要大排量、強(qiáng)動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)的豪華及超豪華汽車品牌。奔馳、寶馬等紛紛取消了 V12 發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)，奧迪也被迫與標(biāo)志性的 W12 發(fā)動(dòng)機(jī)說(shuō)再見(jiàn)。那些幸運(yùn)躲過(guò)停產(chǎn)的車型，也不得不為加裝排放顆粒過(guò)濾器而做出犧牲。

奔馳寶馬尚且如此，級(jí)別更高、更加仰賴大排量 8 缸和 12 缸發(fā)動(dòng)機(jī)的賓利，受到影響就更大。雪上加霜，賓利自身對(duì) WLTP 的準(zhǔn)備也實(shí)在不充分。

按照原本的產(chǎn)品規(guī)劃，占據(jù)賓利總銷量近 1/3 的重要車型歐陸 GT（Continental GT ），于 2017 年全面換代，準(zhǔn)備自 2018 年開(kāi)始交付。但賓利對(duì)當(dāng)年 9 月啟用的 WLTP 測(cè)試預(yù)估不足，在準(zhǔn)備交付的過(guò)程中才發(fā)現(xiàn)，新一代車型并不能順利、及時(shí)地通過(guò)各主要市場(chǎng)的排放測(cè)試流程。這使得新一代歐陸 GT 在中、美、歐三大主要市場(chǎng)，交付時(shí)間被推遲了 9~12 個(gè)月之久。

忙于應(yīng)對(duì)新的 WLTP 標(biāo)準(zhǔn)，賓利不得不抽出相當(dāng)一部分精力和資源，設(shè)法滿足全球多個(gè)市場(chǎng)的排放標(biāo)準(zhǔn)。這一方面直接導(dǎo)致了賓利在 2018 年嚴(yán)重虧損，另一方面也耽擱了賓利后續(xù)新車計(jì)劃。原本可以大幅拉低平均碳排放的添越（Bentayga）混動(dòng)版，推出時(shí)間被從 2018 年末延后至 2019 年初。2018 年賓利總銷量下降，營(yíng)業(yè)虧損近 3 億歐元，“頭功”當(dāng)屬歐盟 WLTP 新規(guī)。

“卡宴第二”沒(méi)成，SUV 魔法失靈

倘若只是偶然一年的壞光景，不至于讓大眾動(dòng)心思賣掉賓利。在謠傳賓利和蘭博基尼缺席大眾 2030 規(guī)劃后，大眾對(duì)于出售蘭博基尼矢口否認(rèn)，卻未對(duì)賓利的未來(lái)做明確表態(tài)。

盡管 2019 年前三季度賓利業(yè)績(jī)改善，表明在沒(méi)有 WLTP 這類干擾因素時(shí)，它仍可能恢復(fù)到前幾年的平均水平附近。但 2018 年的虧損暴露出了問(wèn)題的本質(zhì)：賓利品牌對(duì)于整個(gè)大眾集團(tuán)的隱形意義，已經(jīng)不再如前些年重要，反倒可能成為潛在的累贅；在上述變化中，賓利試圖展現(xiàn)自身的實(shí)際價(jià)值，但沒(méi)能獲得明顯效果。

自打保時(shí)捷推出 SUV 卡宴而賺得盆滿缽滿，所有超豪華品牌、跑車品牌都已經(jīng)形成了共識(shí)：適時(shí)向市場(chǎng)妥協(xié)進(jìn)入 SUV 市場(chǎng)是至關(guān)重要的生財(cái)之道。2015 年，賓利推出了品牌史上首款 SUV 車型 Bentayga 添越。第二年，添越便貢獻(xiàn)了賓利全年總銷量的 49.4%。

但別急，這一次 SUV 新車的成功，并不等于賓利品牌的受益。在新增了年銷量超過(guò) 5000 輛的 SUV 車型后，賓利 2016 年總銷量卻僅增加了約 600 輛。這意味著，新加入的 SUV 添越并沒(méi)有擴(kuò)大賓利總的銷量規(guī)模，而是擠占了賓利其他車型的原有市場(chǎng)。

這在已推出 SUV 的超豪華汽車品牌中并非普遍情況。2018 年中，勞斯萊斯也推出了首款 SUV 車型 Cullinan（庫(kù)里南）。過(guò)去的 2019 年前三季度，庫(kù)里南銷量已經(jīng)達(dá)到了 1780 輛。更重要的是，勞斯萊斯的總體銷量也增加了 1118 輛。新增的 SUV 車型給勞斯萊斯品牌帶來(lái)了可觀的新增銷量，而非全然從同品牌車型那里“搶”銷量。

更早，2017 年中，與賓利同屬大眾集團(tuán)的蘭博基尼推出了 SUV 車型 Urus。2018 年該車售出 1761 輛，而蘭博基尼總銷量增加了 1935 輛；2019 年前三季度 Urus 售出 3896 輛，相比 2018 年同期增加 3626 輛，而品牌總銷量的同比增量也有 2963 輛。新增的 SUV 車型 Urus 讓蘭博基尼的總銷量池瞬間擴(kuò)大，而非擠占同品牌其他車型的市場(chǎng)。

只有賓利，它的 SUV 添越早早到來(lái)，卻并沒(méi)有使賓利品牌總的銷量規(guī)模擴(kuò)大，而只是在 1 萬(wàn)輛左右的品牌“年銷量池”中“再分配”。更難的是，隨著蘭博基尼 Urus 等競(jìng)品的到來(lái)，2016~2018 年賓利添越銷量逐年減少。哪怕在 2018 年初，賓利拿出了更廉價(jià)的 V8 版添越，也沒(méi)能阻止該車型銷量繼續(xù)下行。

針對(duì) SUV 越賣越少的現(xiàn)況，2019 年，賓利先是推出了搭載 V6 發(fā)動(dòng)機(jī)的混動(dòng)版添越，將最低起售價(jià)拉低了約 1/5（國(guó)內(nèi)約 220 萬(wàn)元，比 V8 版低了 50 萬(wàn)元），起售價(jià)在超豪華品牌 SUV 中已是最低。不久前，賓利又為添越增加了四座和七座版本（原本只有五座版）?，F(xiàn)在賓利添越已有 3 種動(dòng)力配置和 3 種座位布局，可選版本也是目前超豪華 SUV 中最豐富的。賓利對(duì)于 SUV 的銷售現(xiàn)狀是何態(tài)度，從價(jià)格變化和版本增加來(lái)看不難猜測(cè)。

為什么賓利的 SUV，就只能去和自家車型搶蛋糕？現(xiàn)在的賓利產(chǎn)品線，除了 SUV 車型添越，還有雙門 GT 轎跑/敞篷車歐陸（Continental GT）、四門運(yùn)動(dòng)轎車飛馳（Flying Spur）、頂級(jí)旗艦轎車慕尚（Mulsanne）三大車系。

其中歐陸 GT 和飛馳，是除添越外的兩大銷量主力。前者是 GT 跑車/敞篷車，國(guó)內(nèi)售價(jià) 300~400 萬(wàn)元，正常狀態(tài)下銷量占比近 1/3；后者是與前者同平臺(tái)的四門轎車，國(guó)內(nèi)售價(jià)約 300 萬(wàn)元，正常會(huì)占總銷量的近 1/4。

賓利成立初期以高性能跑車聞名，但自 1931 年被勞斯萊斯收購(gòu)，便轉(zhuǎn)為類似勞斯萊斯的超豪華轎車、GT 跑車。GT 是拉丁語(yǔ) Gran Turismo 的縮寫(xiě)，指豪華舒適、動(dòng)力強(qiáng)大、價(jià)格昂貴的大尺寸跑車。GT 車型起源于歐洲貴族時(shí)期的長(zhǎng)途旅行，擁有強(qiáng)大動(dòng)力但并不強(qiáng)調(diào)賽道競(jìng)技，而是更加重視公路巡航的舒適性。與法拉利、蘭博基尼等強(qiáng)調(diào)高性能的超級(jí)跑車相反，GT 跑車是完全不同的另一類型。

和注重絕對(duì)性能的超級(jí)跑車品牌（典型如法拉利、蘭博基尼、保時(shí)捷等）相比，賓利的主要產(chǎn)品—;—;偏重公路舒適性的 GT 跑車、四門轎車—;—;更容易與同級(jí) SUV 形成沖突。保時(shí)捷推出 SUV 卡宴，并不會(huì)對(duì)經(jīng)典的 911 跑車造成多大影響，后者和 SUV 幾乎沒(méi)有任何特性重合。同理，蘭博基尼推出的 SUV 車型 Urus，與原有 Aventador、Huracan 這樣的中置引擎超級(jí)跑車也是大相徑庭。不會(huì)有多少買家因?yàn)閾碛辛丝ㄑ缁?Urus，而放棄原本購(gòu)買 911 之類高性能跑車的打算。

反觀賓利，像歐陸 GT 這樣的 GT 跑車，相比保時(shí)捷和蘭博基尼等超跑更加低調(diào)、實(shí)用。這使得它們與同品牌 SUV 的用途重合度更高—;—;都是（相對(duì)）適應(yīng)日常通勤的實(shí)用化車型。賓利飛馳作為一款標(biāo)準(zhǔn)意義上的四門轎車，顯然與 SUV 的重合度就更高。當(dāng)一位富豪選擇購(gòu)置一輛賓利 SUV，他不再考慮 GT 跑車和四門轎車的可能性，要遠(yuǎn)高于放棄一輛超級(jí)跑車的可能性。這可以解釋，為何只有賓利在新增了 SUV 后沒(méi)能迎來(lái)銷量爆發(fā)，而只在原有銷量池中原地打轉(zhuǎn)。

另一家注重豪華舒適的品牌勞斯萊斯則是一個(gè)特例。從產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)來(lái)看，它與賓利有些許類似，但實(shí)質(zhì)上二者大有不同。賓利是兼顧豪華與運(yùn)動(dòng)，勞斯萊斯則幾乎極端追求奢華。多年來(lái)勞斯萊斯汽車售價(jià)趨于穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)基本保持在 500~1000 萬(wàn)元，而賓利則已從 500 萬(wàn)元悄然下探至 200 萬(wàn)元附近。再加上 1931~1998 年賓利作為勞斯萊斯附屬品牌的歷史，相對(duì)于已經(jīng)堪稱獨(dú)一無(wú)二的勞斯萊斯，賓利的品牌價(jià)值其實(shí)始終矮一截。

由于這些差異的存在，勞斯萊斯幾乎可以高枕無(wú)憂，賓利則需面臨多方競(jìng)爭(zhēng)：從同樣主打 GT 車型的阿斯頓·馬丁，到保時(shí)捷、邁凱倫等運(yùn)動(dòng)型跑車，再到奔馳、寶馬等豪華品牌的頂級(jí)型號(hào)。幾乎所有定位在 BBA 以上的高端汽車品牌，旗下都有會(huì)同賓利產(chǎn)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的車型。所以雖然乍一看二者風(fēng)格相近，實(shí)則勞斯萊斯的處境要舒服得多。

推出 SUV 車型，未能幫助賓利一舉突破銷量瓶頸。這意味著賓利無(wú)法成為當(dāng)年推出卡宴 SUV 時(shí)的保時(shí)捷，賓利并不具備迅速擴(kuò)大銷量、并獲得豐厚利潤(rùn)的能力。但偏偏，現(xiàn)在的賓利正需要向大眾集團(tuán)證明自己。

依舊耀眼的“光環(huán)”，抵不過(guò)物是人非

賓利的“現(xiàn)代史”從 1998 年算起：這一英國(guó)國(guó)寶級(jí)汽車品牌被德國(guó)大眾集團(tuán)收購(gòu)。

賓利在 1919 年創(chuàng)立初期輝煌一時(shí)，但很快 1931 年因經(jīng)營(yíng)不善被對(duì)手勞斯萊斯收購(gòu)。之后長(zhǎng)達(dá) 67 年，賓利一直作為勞斯萊斯的附屬品牌。直到 20 世紀(jì)末，勞斯萊斯經(jīng)連年虧損獨(dú)力難支，被大眾集團(tuán)、寶馬集團(tuán)兩大德國(guó)巨頭競(jìng)購(gòu)。最終雙方博弈的結(jié)果是：寶馬如愿獲得勞斯萊斯汽車，功敗垂成的大眾則可以擁有賓利。

無(wú)論大眾這樣的平民品牌，還是寶馬這樣的豪華品牌，它們與賓利/勞斯萊斯這樣的超豪華汽車品牌之間，產(chǎn)品價(jià)格定位都相隔甚遠(yuǎn)。由于銷量畢竟非常有限，盡管單車售價(jià)高昂，但賓利這樣的超豪華品牌其實(shí)并不能給母集団帶來(lái)多少收益。在賓利的最佳年份，每年?duì)I業(yè)利潤(rùn)也不足 2 億歐元，雖然利潤(rùn)率高于普通汽車品牌，但利潤(rùn)額在大眾集團(tuán)每年超過(guò) 150 億歐元的利潤(rùn)規(guī)模中并不惹眼。

大眾、寶馬這樣相對(duì)平價(jià)的汽車巨頭，之所以會(huì)對(duì)售價(jià)高昂、但收益有限的超豪華品牌感興趣，是看中了后者能給集團(tuán)帶來(lái)的潛在形象提升價(jià)值。1998 年賓利歸于大眾集團(tuán)旗下，2001 年大眾品牌就推出了大型旗艦豪華車 Phaeton 輝騰，首次進(jìn)入到“脫離大眾”的 10 萬(wàn)歐元級(jí)別高端市場(chǎng)。勞斯萊斯之于寶馬集團(tuán)也是同理，只不過(guò) 10 萬(wàn)歐元本就是寶馬的固有陣地。

進(jìn)入寶馬時(shí)代后，勞斯萊斯推出的車型都帶著一系列寶馬技術(shù)，比如與寶馬旗艦車型同源的 V12 發(fā)動(dòng)機(jī)、基于寶馬 iDrive 的車載交互系統(tǒng)等等。因?yàn)閯谒谷R斯的加入，寶馬品牌尤其是旗艦車型的天花板，在無(wú)形中向上拓展。既然同樣的技術(shù)功底能打造出 30 萬(wàn)歐元的勞斯萊斯，那么消費(fèi)者在潛意識(shí)下，就更有理由認(rèn)可 15 萬(wàn)歐元的寶馬 760i。這樣的邏輯繼續(xù)往下延伸（當(dāng)然作用可能逐級(jí)遞減），最終讓整個(gè)寶馬品牌受益。

這種“光環(huán)”效應(yīng)，是很多品牌寧可不掙錢甚至虧錢，也要竭力打造頂級(jí)豪車的邏輯。大眾集團(tuán)的多個(gè)高端品牌中，布加迪是整個(gè)集團(tuán)工業(yè)實(shí)力頂點(diǎn)的象征，蘭博基尼與奧迪（尤其是奧迪高性能車型）關(guān)系更近，保時(shí)捷的地位相對(duì)更獨(dú)立，賓利則是最能直接顯示出大眾豪華造詣的成員。

由于大眾輝騰的出現(xiàn)，賓利對(duì)于大眾的意義顯而易見(jiàn)。在大眾集團(tuán)的平臺(tái)化戰(zhàn)略下，大眾輝騰、奧迪 A8 與后來(lái)賓利推出的歐陸飛馳（Flying Supr），都是基于當(dāng)時(shí)的 D1 平臺(tái)生產(chǎn)。賓利使用的 W12 發(fā)動(dòng)機(jī)、四驅(qū)系統(tǒng)等技術(shù)，來(lái)自整個(gè)大眾集團(tuán)的共有資源，與奧迪、大眾旗艦車型互通。大眾曾對(duì)輝騰寄予厚望，而賓利品牌的到來(lái)，正好填補(bǔ)在了合適的位置。

然而最終大眾的輝騰夢(mèng)想破滅了，2016 年，大眾正式停產(chǎn)輝騰，不再?gòu)?qiáng)求以大眾品牌進(jìn)入 10 萬(wàn)歐元高端市場(chǎng)。此時(shí)起，賓利品牌對(duì)于大眾集團(tuán)的隱性價(jià)值就消失了大半。雪上加霜，2015 年大眾排放門事件爆發(fā)，巨額賠款之外還嚴(yán)重影響了大眾集團(tuán)各個(gè)產(chǎn)品線。等到排放門的影響漸漸消散，電動(dòng)化浪潮、平均碳排放限制，又迫使大眾集團(tuán)將精力集中在電動(dòng)車研發(fā)，更無(wú)暇顧及賓利等超豪華品牌。

輝騰停產(chǎn)、大眾品牌不再向上試探，使得賓利對(duì)于大眾的“光環(huán)”價(jià)值不再那么必要。要繼續(xù)在大眾集團(tuán)生存，需要賓利證明自己能為集團(tuán)帶來(lái)實(shí)際的利潤(rùn)。然而碳排放限制收緊、電動(dòng)化大趨勢(shì)，以 V8、V12 大排量發(fā)動(dòng)機(jī)為主的賓利被迫加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。削減碳排放和電動(dòng)化轉(zhuǎn)型需要大量投入，這又與賓利證明自己盈利能力的需要相矛盾。

這一切變故指向同一個(gè)結(jié)果—;—;對(duì)于大眾集團(tuán)，賓利品牌的價(jià)值和意義不再那么重要，反而逐漸成了一個(gè)需要大量投入的燙手山芋。

2015 年，曾經(jīng)執(zhí)掌大眾集團(tuán)的費(fèi)迪南德·皮耶希辭去監(jiān)事會(huì)主席一職，標(biāo)志著這位傳奇人物正式淡出大眾集團(tuán)。上世紀(jì) 90 年代末，正是費(fèi)迪南德·皮耶希主導(dǎo)了收購(gòu)賓利、布加迪等頂級(jí)豪車品牌，也是他堅(jiān)持讓大眾在輝騰項(xiàng)目上投入巨資。費(fèi)迪南德·皮耶希的離開(kāi)，成了大眾終止輝騰項(xiàng)目的預(yù)兆，也預(yù)示著賓利在大眾集團(tuán)的地位不再如往常穩(wěn)固。

賓利開(kāi)始試圖證明自己的實(shí)際價(jià)值。先是為了迅速擴(kuò)大銷量增加利潤(rùn)，2015 年推出 SUV 車型添越。但結(jié)果事與愿違：?jiǎn)为?dú)看添越車型表現(xiàn)喜人，卻沒(méi)能為品牌帶來(lái)顯著貢獻(xiàn)。再是為了降低碳排放、布局電動(dòng)化，賓利著手制定拋棄內(nèi)燃機(jī)的時(shí)間表。然而 2018 年對(duì) WLTP 新規(guī)的應(yīng)對(duì)不力，既讓當(dāng)年的賓利交出一份災(zāi)難成績(jī)單，也使得混合動(dòng)力車型被推遲。

盡管第一步受挫，賓利依然視電動(dòng)化轉(zhuǎn)型為機(jī)遇，它計(jì)劃到 2023 年讓全系車型都擁有混動(dòng)版本可選，到 2025 年推出首款純電動(dòng)車。按照大眾集團(tuán)的電動(dòng)車時(shí)間表，這款研發(fā)中的電動(dòng)賓利應(yīng)該會(huì)使用奧迪、保時(shí)捷合作開(kāi)發(fā)的 PPE 高端電動(dòng)車平臺(tái)。但假如大眾確有計(jì)劃在 2030 年前拋棄賓利，這款電動(dòng)車或許會(huì)成為賓利“大眾時(shí)代”的謝幕之作。

外部大環(huán)境的變化和內(nèi)部小環(huán)境的調(diào)整，讓大眾集團(tuán)不再像 20 年前那般需要賓利。未來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)潛力的不足，又使賓利較大眾手中的其他豪車品牌（如蘭博基尼）更值得被剝離。對(duì)于賓利品牌而言，相比 1931~1998 年委身于勞斯萊斯籬下，能用歸屬大眾集團(tuán)的這 20 年，重新建立起獨(dú)立獨(dú)特的品牌形象，已經(jīng)說(shuō)得上是一個(gè) happy ending。

現(xiàn)在的吉利集團(tuán)擁有吉利、領(lǐng)克、沃爾沃、極星（Polestar）和路特斯（Lotus），這五個(gè)品牌由低到高構(gòu)建出一條銜接緊密的產(chǎn)品陣列。吉利正在加緊復(fù)興英國(guó)超跑品牌路特斯，并將復(fù)興路特斯、夯實(shí)極星兩大高端品牌的希望寄托在電驅(qū)動(dòng)上，這個(gè)過(guò)程不會(huì)是短短幾年便能見(jiàn)到成效的。吉利自然不會(huì)在這個(gè)時(shí)候，再花重金去收購(gòu)賓利這樣一家，并無(wú)電動(dòng)技術(shù)積累、現(xiàn)階段徒增碳排放、無(wú)法帶來(lái)豐厚利潤(rùn)并且與路特斯定位重復(fù)的豪車品牌。

賓利這樣的超豪華汽車品牌，似乎距離普通人的生活很遠(yuǎn)，絕大多數(shù)人一輩子都不會(huì)接觸到。但這些動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)元的奢華機(jī)器，作為汽車工業(yè)和汽車消費(fèi)的頂點(diǎn)，對(duì)于它們之下的世界有著重要的秩序構(gòu)建與指引意義。在傳統(tǒng)內(nèi)燃機(jī)時(shí)代，它們用精妙無(wú)比的 12 氣缸展示著機(jī)械典范，用 3~4s 破百的速度樹(shù)立了性能標(biāo)尺。新的潮流和新的趨勢(shì)，往往先從這些超豪華品牌向下逐級(jí)傳導(dǎo)、普及。

和《穿普拉達(dá)的女王》里那段經(jīng)典臺(tái)詞原理類似，上層世界的變化會(huì)在潛移默化中，影響著下方民用車世界的商業(yè)規(guī)律。智能電動(dòng)時(shí)代，這些頂級(jí)品牌曾經(jīng)仰仗的精妙機(jī)械、絕佳性能，即將面對(duì)著被電氣元件、智能系統(tǒng)取代的命運(yùn)。但這個(gè)世界，來(lái)自頂層消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)不會(huì)消失，永遠(yuǎn)都會(huì)有人持幣等待著為高價(jià)值買單。

頂級(jí)品牌們用什么樣的新賣點(diǎn)能夠征服他們，汽車世界的奢華金字塔尖如何發(fā)展，很大程度上決定著，我們普通人將來(lái)會(huì)面對(duì)什么樣的誘惑。只不過(guò)對(duì)于賓利，未來(lái)何去何從，恐怕遠(yuǎn)比單單一個(gè)“難”字更復(fù)雜。