12月27日晚間消息，騰訊視頻發(fā)布2019年度指數(shù)報(bào)告，從行業(yè)廣度、內(nèi)容深度、數(shù)據(jù)維度三方面，對(duì)2019年的視頻行業(yè)進(jìn)行解讀。

自2017年起，騰訊視頻年度指數(shù)報(bào)告已連續(xù)發(fā)布三年，2019年的報(bào)告涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、短視頻、doki、特色（5G）八個(gè)篇章，通過剖析平臺(tái)用戶的人群畫像、消費(fèi)習(xí)慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù)，結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，反映用戶態(tài)度和需求。

2019年，行業(yè)進(jìn)入冷靜期，用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量，報(bào)告顯示，“品質(zhì)上行，數(shù)量下行”成為電視劇市場(chǎng)的新常態(tài)。騰訊視頻共上線國(guó)產(chǎn)劇149部，較2018年減少10部，不過電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀(jì)錄，峰值突破15億。

另一方面，追劇的用戶群體發(fā)生變化，男女追劇的比例逐漸拉大：追劇男性占比達(dá)到54.3%，而用戶構(gòu)成的改變，影響了電視劇的題材內(nèi)容變化。報(bào)告顯示，過去一年間，都市生活劇崛起，情感劇井噴式爆發(fā)，劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等風(fēng)格多樣的作品都獲得用戶關(guān)注。

綜藝市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少，需求增加”的特點(diǎn)。報(bào)告顯示，2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部，較2018年減少36檔，不過綜藝頻道的人均觀看時(shí)長(zhǎng)35.19分鐘，較去年增加了1.55分鐘。題材方面，綜藝節(jié)目涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)圈，一定程度上為音樂、影視、脫口秀、體育、電競(jìng)等領(lǐng)域賦能，觀察類節(jié)目持續(xù)增加，從情感、成長(zhǎng)、職場(chǎng)等多個(gè)角度出發(fā)，關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引發(fā)用戶共情。

綜藝節(jié)目多元化同樣與核心受眾的變化相關(guān)。從用戶畫像來看，95后占比高達(dá)53.29%，對(duì)這部分年輕群體來說，相對(duì)于被動(dòng)投喂，他們更樂于主動(dòng)表達(dá)；對(duì)于生活在社會(huì)壓力下的年輕人來說，綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口，因此對(duì)節(jié)目的品質(zhì)愈發(fā)挑剔。報(bào)告中的“三期之癢”定律顯示，第三期成為用戶持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺，如果節(jié)目質(zhì)量下行，口碑不佳，那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看，只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊視頻節(jié)目運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)李楊還提出了綜藝節(jié)目的“二八定律”，即20%的節(jié)目可以覆蓋80%的綜藝用戶，這說明節(jié)目對(duì)平臺(tái)影響力的不斷擴(kuò)大，用戶對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的要求也越來越高，他們更愿意精挑細(xì)選、寧缺毋濫。

電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等品類也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。在電影方面，視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)告片的播放量最能反映院線電影的關(guān)注度，電影的站內(nèi)預(yù)告播放量越高，其首周票房表現(xiàn)越好。

在紀(jì)錄片方面，年輕化、生活化為今年最鮮明的特點(diǎn)。紀(jì)錄片的整體受眾呈現(xiàn)出了年輕化的態(tài)勢(shì)，在內(nèi)容上，具有煙火氣、與每個(gè)人息息相關(guān)的生活感，成為了當(dāng)下國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的鮮明特點(diǎn)。報(bào)告顯示，美食題材占據(jù)了騰訊視頻紀(jì)錄片的播放貢獻(xiàn)半壁江山。

2019年國(guó)漫市場(chǎng)保持高速成長(zhǎng)，其外延領(lǐng)域更加成熟，粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動(dòng)漫周邊等，成為該領(lǐng)域獨(dú)有的文化現(xiàn)象。

此外，今年報(bào)告中的doki、短視頻、特色（5G）等篇章顯示，年輕消費(fèi)群體的需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、興趣化、多元化的特點(diǎn)。doki篇章分別從藝人與粉絲的角度，總結(jié)了藝人的年度表現(xiàn)及粉絲的花樣應(yīng)援。從藝人表現(xiàn)來看，劇越爆藝人越火，爆款和藝人屬于互相成就的關(guān)系。在粉絲方面，與愛豆共同成長(zhǎng)，成了粉絲文化的正確打開方式。公益行動(dòng)成為粉絲應(yīng)援的一大亮點(diǎn)。

短視頻篇章顯示，騰訊視頻超過一半的用戶會(huì)同時(shí)消費(fèi)短視頻，其消費(fèi)需求與消費(fèi)路徑也呈現(xiàn)出多元性。特色篇對(duì)網(wǎng)生一代關(guān)于5G的認(rèn)知與需求進(jìn)行解讀。作為孤獨(dú)的一代，這一群體對(duì)于5G產(chǎn)品體驗(yàn)的需求多集中于互動(dòng)感與陪伴感，未來的沉浸式觀劇、互動(dòng)式觀劇、個(gè)性化定制受到期待。