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[導讀]12月27日晚間消息,騰訊視頻發(fā)布2019年度指數(shù)報告,從行業(yè)廣度、內(nèi)容深度、數(shù)據(jù)維度三方面,對2019年的視頻行業(yè)進行解讀。 自2017年起,騰訊視頻年度指數(shù)報告已連續(xù)發(fā)布三年,2019年的報告涵蓋

12月27日晚間消息,騰訊視頻發(fā)布2019年度指數(shù)報告,從行業(yè)廣度、內(nèi)容深度、數(shù)據(jù)維度三方面,對2019年的視頻行業(yè)進行解讀。

自2017年起,騰訊視頻年度指數(shù)報告已連續(xù)發(fā)布三年,2019年的報告涵蓋電視劇、節(jié)目、電影、紀錄片、動漫、短視頻、doki、特色(5G)八個篇章,通過剖析平臺用戶的人群畫像、消費習慣、觀看選擇等行為數(shù)據(jù),結(jié)合年度的熱門作品、媒體數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,反映用戶態(tài)度和需求。

2019年,行業(yè)進入冷靜期,用戶越發(fā)注重內(nèi)容質(zhì)量,報告顯示,“品質(zhì)上行,數(shù)量下行”成為電視劇市場的新常態(tài)。騰訊視頻共上線國產(chǎn)劇149部,較2018年減少10部,不過電視劇頻道單日播放量創(chuàng)下紀錄,峰值突破15億。

另一方面,追劇的用戶群體發(fā)生變化,男女追劇的比例逐漸拉大:追劇男性占比達到54.3%,而用戶構(gòu)成的改變,影響了電視劇的題材內(nèi)容變化。報告顯示,過去一年間,都市生活劇崛起,情感劇井噴式爆發(fā),劇集題材與類型呈現(xiàn)多元化趨勢,諸如《陳情令》《全職高手》《親愛的熱愛的》《怒晴湘西》《知否知否應是綠肥紅瘦》等風格多樣的作品都獲得用戶關注。

綜藝市場同樣呈現(xiàn)了“數(shù)量減少,需求增加”的特點。報告顯示,2019年騰訊視頻上線節(jié)目216部,較2018年減少36檔,不過綜藝頻道的人均觀看時長35.19分鐘,較去年增加了1.55分鐘。題材方面,綜藝節(jié)目涉及的領域不斷擴圈,一定程度上為音樂、影視、脫口秀、體育、電競等領域賦能,觀察類節(jié)目持續(xù)增加,從情感、成長、職場等多個角度出發(fā),關照社會現(xiàn)實,引發(fā)用戶共情。

綜藝節(jié)目多元化同樣與核心受眾的變化相關。從用戶畫像來看,95后占比高達53.29%,對這部分年輕群體來說,相對于被動投喂,他們更樂于主動表達;對于生活在社會壓力下的年輕人來說,綜藝節(jié)目提供了紓解壓力的出口,因此對節(jié)目的品質(zhì)愈發(fā)挑剔。報告中的“三期之癢”定律顯示,第三期成為用戶持續(xù)觀看節(jié)目的分水嶺,如果節(jié)目質(zhì)量下行,口碑不佳,那么三到五成的用戶很有可能在第三期之后放棄觀看,只有優(yōu)質(zhì)節(jié)目才能保持85%之上的用戶留存。

騰訊視頻節(jié)目運營中心總監(jiān)李楊還提出了綜藝節(jié)目的“二八定律”,即20%的節(jié)目可以覆蓋80%的綜藝用戶,這說明節(jié)目對平臺影響力的不斷擴大,用戶對節(jié)目內(nèi)容的要求也越來越高,他們更愿意精挑細選、寧缺毋濫。

電影、紀錄片、動漫等品類也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。在電影方面,視頻網(wǎng)站逐漸成為院線電影的重要宣發(fā)陣地,數(shù)據(jù)顯示,預告片的播放量最能反映院線電影的關注度,電影的站內(nèi)預告播放量越高,其首周票房表現(xiàn)越好。

在紀錄片方面,年輕化、生活化為今年最鮮明的特點。紀錄片的整體受眾呈現(xiàn)出了年輕化的態(tài)勢,在內(nèi)容上,具有煙火氣、與每個人息息相關的生活感,成為了當下國產(chǎn)紀錄片的鮮明特點。報告顯示,美食題材占據(jù)了騰訊視頻紀錄片的播放貢獻半壁江山。

2019年國漫市場保持高速成長,其外延領域更加成熟,粉絲文化帶熱的角色偶像、配音演員以及動漫周邊等,成為該領域獨有的文化現(xiàn)象。

此外,今年報告中的doki、短視頻、特色(5G)等篇章顯示,年輕消費群體的需求呈現(xiàn)出個性化、興趣化、多元化的特點。doki篇章分別從藝人與粉絲的角度,總結(jié)了藝人的年度表現(xiàn)及粉絲的花樣應援。從藝人表現(xiàn)來看,劇越爆藝人越火,爆款和藝人屬于互相成就的關系。在粉絲方面,與愛豆共同成長,成了粉絲文化的正確打開方式。公益行動成為粉絲應援的一大亮點。

短視頻篇章顯示,騰訊視頻超過一半的用戶會同時消費短視頻,其消費需求與消費路徑也呈現(xiàn)出多元性。特色篇對網(wǎng)生一代關于5G的認知與需求進行解讀。作為孤獨的一代,這一群體對于5G產(chǎn)品體驗的需求多集中于互動感與陪伴感,未來的沉浸式觀劇、互動式觀劇、個性化定制受到期待。

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