5月29日 文/周小白

從執(zhí)行策劃、系統(tǒng)策劃到主策劃再到制作人，在游戲行業(yè)摸爬滾打了10年的李劍兩個(gè)月前失業(yè)了?！巴顿Y人不愿再投錢了，項(xiàng)目做不出來(lái)，公司只能倒閉?！崩顒︻H感無(wú)奈地說(shuō)到。

由于版號(hào)問(wèn)題和整個(gè)游戲行業(yè)的不景氣，和李劍有同樣遭遇的人不在少數(shù)。過(guò)去一年，很多小型游戲公司生存舉步維艱，大廠也傳出裁員消息，“游戲寒冬論”彌漫著整個(gè)行業(yè)。

2018年，游戲娛樂(lè)板塊整體下跌36.66%。即便如騰訊這樣的巨頭，游戲業(yè)務(wù)也一度呈現(xiàn)疲態(tài)，從去年第三季度開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度游戲營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)。A股游戲公司的情況也不樂(lè)觀，且業(yè)績(jī)分化十分明顯。

統(tǒng)計(jì)了38家A股游戲公司2018年的年度業(yè)績(jī)，發(fā)現(xiàn)只有11家公司營(yíng)收、凈利潤(rùn)均在增長(zhǎng)，有15家公司出現(xiàn)虧損，總虧損金額高達(dá)299.3億元，其中，天神娛樂(lè)虧損最多，巨虧71.51億元。

隨著版號(hào)放開(kāi)，情況又將不一樣。進(jìn)入2019年第一季度，游戲行業(yè)似有好轉(zhuǎn)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增長(zhǎng)了18.2%，但由于總量控制，產(chǎn)品荒問(wèn)題待解。包括李劍在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士向表示，“游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能”。

38家A股游戲公司近七成凈利潤(rùn)下滑

過(guò)去一年，游戲行業(yè)整體日子不太好過(guò)，從A股市場(chǎng)來(lái)看，業(yè)績(jī)分化已經(jīng)十分明顯。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2018年大部分游戲公司都遭遇了凈利潤(rùn)下滑，38家A股游戲公司中，僅完美世界、世紀(jì)華通、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維等11家企業(yè)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均保持增長(zhǎng)。

其中，世紀(jì)華通是目前A股游戲公司里營(yíng)收最高的，2018年?duì)I收81.24億元，同比增長(zhǎng)132.72%；凈利潤(rùn)9.62億元，同比增長(zhǎng)22.94%。世紀(jì)華通業(yè)績(jī)提升的主要原因是2018年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的并表，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)專注海外，不受國(guó)內(nèi)政策影響。

今年2月20日，世紀(jì)華通重組盛大游戲獲證監(jiān)會(huì)有條件通過(guò)。根據(jù)此前公告，盛大游戲估值300多億元，世紀(jì)華通當(dāng)前市值422億元，兩者結(jié)合，世紀(jì)華通將成為A股游戲王。

完美世界則是凈利潤(rùn)最高的A股游戲企業(yè)，2018年凈利潤(rùn)17.06億元，同比增長(zhǎng)13.38%；營(yíng)收80.34億元，僅次于世紀(jì)華通。完美世界兩大營(yíng)收支柱游戲、影視在2018年均表現(xiàn)良好，這也是其業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展的主因。

另一邊，有25家公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)同比下滑，其中，15家公司出現(xiàn)虧損。天神娛樂(lè)、掌趣科技、聚力文化、奧飛娛樂(lè)等10家公司虧損額度都在10億元以上，天神娛樂(lè)甚至以巨虧71.51億元被冠以“虧損王”。

值得一提的是，除了業(yè)績(jī)疲軟，包括天神娛樂(lè)、聚力文化、掌趣科技、拓維信息、奧飛娛樂(lè)、天舟文化等至少11家公司因?yàn)樯套u(yù)減值導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑，商譽(yù)減值金額在數(shù)千萬(wàn)到幾十億元不等，虧損最多的天神娛樂(lè)，2018年商譽(yù)減值超過(guò)48億元。

從某種程度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)一輪商譽(yù)減值，意味著游戲公司以后可以輕裝上陣，但前提是主營(yíng)業(yè)務(wù)是向上走的態(tài)勢(shì)，未來(lái)游戲行業(yè)肯定還是要拼硬實(shí)力。

“游戲行業(yè)獲客成本10年漲了上千倍”

游戲行業(yè)遭遇寒冬與多種因素有關(guān)，其中政策環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)的發(fā)展有著直接影響，尤其是2018年下發(fā)的兩個(gè)文件，3月國(guó)家新聞出版廣電總局暫停游戲版號(hào)審批，8月教育部等八部門聯(lián)合發(fā)文稱將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控。“版號(hào)”成為懸在每個(gè)游戲從業(yè)者頭上的達(dá)摩克利斯之劍，騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠也不例外。

過(guò)去一年，騰訊游戲業(yè)務(wù)主要靠《王者榮耀》《QQ飛車手游》等存量游戲支撐，網(wǎng)易也依靠《明日之后》《荒野行動(dòng)》《第五人格》等手游維持平穩(wěn)發(fā)展。但在2018年Q2財(cái)報(bào)中，騰訊遭遇了2013年以來(lái)的第一次季度利潤(rùn)下滑。網(wǎng)易2018年Q3財(cái)報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)占總營(yíng)收的比例環(huán)比下滑4%，去年底還傳出網(wǎng)易杭州盤(pán)古游戲室裁員的消息。

大部分A股游戲公司在解釋2018年業(yè)績(jī)下滑時(shí)，也提到了版號(hào)問(wèn)題，老游戲進(jìn)入正常營(yíng)收下降階段，新游戲無(wú)法如期上線，導(dǎo)致很多公司業(yè)績(jī)受影響。愷英網(wǎng)絡(luò)、中南文化等營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑。

不過(guò)，在李劍看來(lái)，除了版號(hào)凍結(jié)、總量調(diào)控等壓力外，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)本來(lái)就很難做了。“在2013年的China Joy上，還有很多投資人找項(xiàng)目，現(xiàn)在是項(xiàng)目找投資人都找的很費(fèi)勁，沒(méi)人愿意投錢了?！?/p>

“游戲行業(yè)的成本越來(lái)越高”，李劍介紹說(shuō)，“如果要做一個(gè)大型的3D游戲，至少需要20人以上的團(tuán)隊(duì)，平均下來(lái)每個(gè)月需要200多萬(wàn)的開(kāi)支，包括硬件、云平臺(tái)、服務(wù)器等，一個(gè)游戲的制作周期一般在6到9個(gè)月，最終下來(lái)就是2000萬(wàn)的制作成本?！?/p>

因?yàn)榘鏅?quán)版號(hào)的問(wèn)題，制作出來(lái)還不一定能上線。如果上線，后期的推廣也需要大量資金?！?009年獲得一個(gè)游戲用戶的成本大約在1毛錢左右，大量推的情況下，大約在8分甚至5分錢，現(xiàn)在一般是在150元左右，10年漲了1500倍?！?/p>

資金實(shí)力雄厚的游戲大廠可以請(qǐng)明星代言，增加產(chǎn)品知名度，小廠不做推廣，幾乎得不到重視?！靶S做產(chǎn)品，大廠去收購(gòu)，如果團(tuán)隊(duì)比較厲害，就把公司也收了，現(xiàn)在就是這樣的活法?！崩顒ο虮硎?。

游戲小廠扎根細(xì)分市場(chǎng)求生存

“游戲大作占據(jù)的玩家越來(lái)越多，感覺(jué)只有細(xì)分市場(chǎng)還能做做?！币患倚⌒陀螒蚬镜呢?fù)責(zé)人徐天在談及自身生存時(shí)如此說(shuō)到。徐天所帶的項(xiàng)目完美地躲過(guò)了版號(hào)凍結(jié)，所以在他看來(lái)，過(guò)去一年，游戲市場(chǎng)沒(méi)有太大變化，但中小公司的淘汰賽還在繼續(xù)。

對(duì)于RPG等主流型產(chǎn)品，騰訊、網(wǎng)易、完美世界這些游戲大廠都在主攻，小廠沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，既招不來(lái)人，也無(wú)法支撐昂貴的推廣費(fèi)用。李劍認(rèn)為，大廠不做的細(xì)分市場(chǎng)確是小廠可以爭(zhēng)取的領(lǐng)域。

比如，2016年前后，武漢、成都、杭州的一些游戲企業(yè)將主攻方向放在了棋牌類和捕魚(yú)類游戲上。消除類游戲以及最近兩年火過(guò)的《戀與制作人》《旅行青蛙》等女性向游戲都是避開(kāi)主流游戲類型的細(xì)分游戲市場(chǎng)。

此外，出海也成為游戲行業(yè)破局的一大舉措，據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年全年中國(guó)游戲在海外的收入達(dá)到了95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。頭部平臺(tái)還是出海主力，有些小廠甚至只對(duì)海外，不走國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

但值得注意的是，小廠出海也要有充足的資金支持。李劍任職的上一家公司就是只做游戲出海，投資方為一家馬來(lái)西亞的公司，在投資方不再繼續(xù)投資后，這家小廠隨即倒閉，李劍也成了失業(yè)大軍中的一員。

2019年游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)回暖嗎？

去年底，游戲版號(hào)重啟。進(jìn)入2019年第一季度，游戲市場(chǎng)環(huán)境似乎有所好轉(zhuǎn)，伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019年1-3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入365.9億元，同比增長(zhǎng)18.2%，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。

不過(guò)，目前游戲總量控制還沒(méi)有放開(kāi)，是否限量、如何限量、限量多少這些問(wèn)題還沒(méi)有答案。從今年第一季度來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)上線的新游戲數(shù)量并不多。App Store顯示，目前已經(jīng)上線的新游戲不到20款。

李劍和徐天均認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)在2019年回暖不太可能。從用戶的角度來(lái)說(shuō)，《王者榮耀》、“吃雞”游戲已經(jīng)把市場(chǎng)用戶洗了個(gè)遍，其他游戲沒(méi)有實(shí)力和它們競(jìng)爭(zhēng)，做不過(guò)，又沒(méi)有量，游戲市場(chǎng)已經(jīng)不太可能出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景。從行業(yè)角度來(lái)看，游戲成本越來(lái)越高，小公司加速洗牌，做出來(lái)的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越少。

現(xiàn)在徐天還堅(jiān)守在游戲行業(yè)，李劍在上家公司倒閉后沒(méi)有再找其他工作，而是在家里寫(xiě)起了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，兩個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)寫(xiě)了17萬(wàn)字。李劍說(shuō)，“做游戲這么多年，常常熬夜加班，身體都累垮了。如果寫(xiě)小說(shuō)可以賺到和游戲差不多的月薪，肯定就徹底轉(zhuǎn)行寫(xiě)小說(shuō)了?！?/p>

遺憾的是，李劍寫(xiě)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)沒(méi)有與平臺(tái)簽約成功，他打算好好修改下再試一遍，如果實(shí)在不行，就回到老本行去做游戲，畢竟生活還是要繼續(xù)。

（文中李劍、徐天為化名）