2019 年 6 月 1 日，MacRumors 發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)刪除了 Facebook 和 Instagram 上所有關(guān)于 iTunes 的圖片和視頻；而 iTunes Facebook 頁(yè)面的內(nèi)容似乎也轉(zhuǎn)移到了 Facebook 上的 Apple TV 頁(yè)面。目前，Twitter 上的內(nèi)容暫未移除。

無(wú)獨(dú)有偶。此前，多家外媒就報(bào)道過(guò)，蘋(píng)果將把 iTunes 拆分成三個(gè)新軟件；而蘋(píng)果前兩天將 iTunes 內(nèi)容刪除的操作，很難讓人不把這兩件事情聯(lián)系起來(lái)。

盡管現(xiàn)在 iTunes 廣受詬病，但它也曾到達(dá)過(guò)口碑巔峰，一度成為蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)。

iTunes 也曾有過(guò)“光輝歲月”

2000 年，蘋(píng)果將一款叫作 SoundJam MP 的 MP3 播放器軟件買(mǎi)下，并改名為 iTunes；無(wú)論是從它的前身來(lái)看，還是從它的圖標(biāo)和名字來(lái)看，iTunes 都像是一款為音樂(lè)而生的軟件。

事實(shí)也確實(shí)如此—;—;喬布斯在 2001 年的 Macworld 上發(fā)布了第一代 iTunes，其功能主要就是讓用戶(hù)將 CD 上的音樂(lè)抓取到電腦上來(lái)管理，然后再刻錄成自己“專(zhuān)屬”的 CD，畢竟當(dāng)時(shí)還沒(méi)有 iPod，更沒(méi)有 iPhone。

但是刻錄還是很麻煩，所以，iPod 就應(yīng)運(yùn)而生了；這個(gè)小東西可沒(méi)法直接下載音樂(lè)，從 iTunes 向 iPod 導(dǎo)入音樂(lè)就成了自然而然的事。當(dāng)然，管理 iPod 中音樂(lè)的任務(wù)也交給了 iTunes，用戶(hù)無(wú)需再重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或刪除歌曲。

iTunes 還顛覆了傳統(tǒng)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，推出在線音樂(lè)零售，用戶(hù)可以花 0.99 美元來(lái)買(mǎi)一首歌，而不是強(qiáng)制規(guī)定買(mǎi)整張專(zhuān)輯。

這營(yíng)銷(xiāo)方式讓 iTunes 大火了一把，蘋(píng)果也靠著它賺了不少錢(qián)—;—;僅在推出 3 年后，iPod 就占據(jù)了美國(guó)音樂(lè)播放器 70% 以上的市場(chǎng)份額， iTunes 則一躍成為全球最大的在線音樂(lè)商店；兩者的的組合甚至為蘋(píng)果創(chuàng)收近 100 億美元，幾乎占到公司總收入的一半。

雷鋒網(wǎng)注：iTunes 4.0 的音樂(lè)商店

在受到這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式的啟迪之后，從第四代開(kāi)始，蘋(píng)果就將 iTunes 的定位就變成了“內(nèi)容商店”，并不斷往這個(gè)商城里添加“商品”，比如電影、電視節(jié)目、播客、有聲書(shū)等。

據(jù)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)顯示，2012 財(cái)年，iTunes 軟件和服務(wù)全年?duì)I收 128.9 億美元，增長(zhǎng)率約為 37.57%；2013 財(cái)年，這一數(shù)值達(dá)到了 163 億美元。

2014 年，“分析師之王”Horace Dediu 通過(guò)分析蘋(píng)果蘋(píng)果的財(cái)報(bào)得出結(jié)論：蘋(píng)果 iTunes 部門(mén)（iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBooks Store、AppleCare、授權(quán)許可以及其它方面）的收入，堪比美國(guó)財(cái)富 500 強(qiáng)當(dāng)中第 130 名的公司； 營(yíng)收規(guī)模相當(dāng)于 Google 的一半。（如下圖）

雷鋒網(wǎng)注：圖片來(lái)自 Asymco

只可惜，好景不長(zhǎng)，在硬件方面，更強(qiáng)大的 iPad、iPhone 問(wèn)世了，這些新設(shè)備能夠自己生產(chǎn)內(nèi)容，比如拍照、錄視頻、聽(tīng)音樂(lè)（從音樂(lè) App 上下載的音樂(lè)），它們不再依賴(lài) iTunes 的內(nèi)容導(dǎo)入，能夠獨(dú)立使用；而在音樂(lè)服務(wù)層面，Apple Music 也逐漸搶了 iTunes 的風(fēng)頭。

時(shí)代變遷，iTunes 不斷面臨新的挑戰(zhàn)；它的輝煌也逐漸黯淡下去了。

新時(shí)代下的 iTunes 生存難

隨著 PC 熱潮褪去，蘋(píng)果之前“以電腦為中心，其他設(shè)備（如 iPod）為輔助”的管理方式已經(jīng)不再適用，iTunes 也開(kāi)始因?yàn)楦鞣N不合理的設(shè)計(jì)遭到了人們的“嫌棄”。

音樂(lè) App 興起

蘋(píng)果一開(kāi)始對(duì) iTunes 的設(shè)定是音樂(lè)管理器，如果想要把電腦上的音樂(lè)同步到手機(jī)上，就必須使用 iTunes。問(wèn)題就在于，現(xiàn)在一些新興的音樂(lè)軟件，比如國(guó)內(nèi)的 QQ 音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)，已經(jīng)足以滿(mǎn)足大眾在這一方面的需求，登錄賬號(hào)還能多平臺(tái)同步數(shù)據(jù)，省心省力；就連蘋(píng)果自己也推出了 Apple Music。

在這種情況下，使用 iTunes 反而顯得多此一舉，iTunes 的營(yíng)收能力也在逐年下降。

功能混亂復(fù)雜

從某種程度上來(lái)說(shuō)，用戶(hù)對(duì) iTunes 最大的不滿(mǎn)就基于其繁瑣的同步功能。

由于 iPad、iPhone 不斷迭代，這些新設(shè)備產(chǎn)生內(nèi)容也十分便利，但它們往往在存儲(chǔ)空間上有局限；用戶(hù)開(kāi)始嘗試，利用 iTunes 來(lái)管理手機(jī)中的文件，將這些設(shè)備里的內(nèi)容同步到電腦。

遺憾的是，蘋(píng)果并沒(méi)有把這個(gè)功能做好；不同于 PC 時(shí)代，這種功能缺失在“以手機(jī)為中心，其他設(shè)備為輔助”的大勢(shì)下，可以說(shuō)是一個(gè)硬傷。

在知乎、豆瓣等平臺(tái)，隨便搜一搜就能看到“iTunes 是宇宙第一反人類(lèi)的軟件”的說(shuō)法。

除此之外，iTunes 里還有讓人眼花繚亂的界面和功能，這些都讓 iTunes 變得臃腫起來(lái)，代價(jià)就是 iTunes 的易用性進(jìn)一步降低了；用戶(hù)也更傾向于一些具有針對(duì)性的垂直應(yīng)用。

iCloud 成功上位

在過(guò)去，應(yīng)用程序在 iTunes 上更新會(huì)更方便，但蘋(píng)果近年來(lái)一直在對(duì) iOS 進(jìn)行改進(jìn)，現(xiàn)在 iOS 的 App Store 能夠自動(dòng)更新應(yīng)用，而不需要把應(yīng)用回傳到 iTunes；下載、更新、卸載等過(guò)程都可以直接在設(shè)備上完成，根本無(wú)需打開(kāi) iTunes。

于是，iTunes 逐漸邊緣化，甚至在提及“備份”這一件事的時(shí)候，大部分人都會(huì)想到 iCloud，而不是過(guò)氣的 iTunes。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iCloud 就是一個(gè)云盤(pán)，不僅可以幫用戶(hù)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，還能實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備同步。

新的 iOS 設(shè)備都支持 iCloud 云端備份，不用通過(guò) iTunes 連接電腦，而且 5GB 的內(nèi)存對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)基本夠用，擴(kuò)容也不會(huì)很貴；即便真的需要將 iOS 設(shè)備的內(nèi)容備份到電腦，也有很多第三方軟件可以做到，而且比 iTunes 更快捷。

毫無(wú)疑問(wèn)，在當(dāng)下，iCloud 會(huì)比 iTunes 更人性化；誕生于 PC 時(shí)代的 iTunes 在新時(shí)代陷入了窘境，它的生存也成了一個(gè)問(wèn)題。

雷鋒網(wǎng)小結(jié)

從對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的顛覆來(lái)說(shuō)，iTunes 是革命性的，它甚至為唱片業(yè)和音樂(lè)人帶來(lái)了全新的生存之道，成為一種文化現(xiàn)象；只是，由于時(shí)代的變遷，iTunes 已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的大多數(shù)用戶(hù)群體了。

不過(guò)，任何一款產(chǎn)品的落沒(méi)都很正常，iTunes 也是如此，它的黃金時(shí)代終將隨著 PC 的熱潮一起，淡化在歷史里。

雖然種種跡象表明，蘋(píng)果會(huì)將 iTunes 關(guān)閉，但我們也大概率會(huì)看到 iTunes 以其他的形式，繼續(xù)出現(xiàn)在我們的生活之中。