8月4日消息，8月3日，由國務院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所和中國社會科學院中國文化研究中心聯(lián)合主辦，騰訊社會研究中心承辦的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時代—;—;數(shù)字文化課題成果發(fā)布會”在京舉辦，會上發(fā)布了《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》（以下簡稱“報告”）。

報告指出，我國文化產(chǎn)業(yè)在2004年到2017年的增速兩倍于GDP增速，2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。該課題下的另一成果《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究報告》也同期發(fā)布。

開創(chuàng)性研究成果的背后：產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新

發(fā)布會上，國務院發(fā)展研究中心原副主任、第十二屆全國政協(xié)委員盧中原致辭說，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展，最重要的是順應三大規(guī)律?！暗谝?，要遵循文化創(chuàng)作的個性化、非標準化、不拘常規(guī)、不可復制、不可預測的規(guī)律。第二，遵從數(shù)字產(chǎn)業(yè)特有的技術(shù)規(guī)律和產(chǎn)品生命周期，使高風險產(chǎn)品能夠取得成功和回報；第三，遵從市場規(guī)律，銜接供求。希望我們的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)攜手為市場提供有效供給，讓人民群眾得到更多更好的精神文化產(chǎn)品和服務?！?/p>

中國社會科學院學部委員、社會政法學部主任李培林說：“把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)趨勢，推動新文創(chuàng)大力發(fā)展。從實際發(fā)展進程來看，互聯(lián)網(wǎng)科技給人類經(jīng)濟社會文化帶來的深刻影響，遠超出學者的預言和人們當初的想象。這兩個報告是政府、學界、產(chǎn)業(yè)界協(xié)同合作的一個很好的成果，為我們揭示了互聯(lián)網(wǎng)科技給文化產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣的令人驚奇的變化，它將推動新文創(chuàng)的快速發(fā)展，為大眾尤其是青少年提供更好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品?！币虼?，他認為政府、學界、產(chǎn)業(yè)界的通力合作至關(guān)重要。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊致辭表示：“新時代數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正面臨著難得的發(fā)展機遇。要堅持正確政治導向和價值導向，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，深化融合發(fā)展。希望報告的發(fā)布，為各行各業(yè)支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的參考和借鑒，也為廣大數(shù)字文化企業(yè)的未來發(fā)展提供更多的啟發(fā)和選擇?！?/p>

中國社會科學院哲學研究所黨委書記、副所長、中國社會科學院中國文化研究中心主任王立勝說，此次發(fā)布的《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究》是中國文化研究中心繼《文化藍皮書》系列之后推出的又一項里程碑式的成果，是“跨部門、跨學科、產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新的一次成功的實踐”， “這兩份報告是我國第一次全面展示國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)和我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況的成果，可以說它在我國數(shù)字創(chuàng)意和數(shù)字文化領域中是一次具有創(chuàng)新性意義的文化事件。”

“5G 將引發(fā)一場生活方式的革命，整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也會因此發(fā)生顛覆式的改變?！彬v訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武說，“如何讓科技的進步為我們創(chuàng)造更美好的生活？騰訊給出的答案是新文創(chuàng)。這一戰(zhàn)略的核心，就是推動產(chǎn)品商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。數(shù)字時代，科技與文化是驅(qū)動人類社會進步的雙輪，它們齊頭并進，在一個方向盤的指引下，服務于人類的福祉?！?/p>

我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)式增長前夜

國務院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所所長楊曉東向與會者介紹了我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

他說，因數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)值和增加值核算辦法不能再充分地反映包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字技術(shù)進步對經(jīng)濟的促進作用，存在可能的“漏統(tǒng)現(xiàn)象”。

為解決這一難題，課題組經(jīng)研究后認為，重點關(guān)注兩點：第一，擴展核算范圍以反映不斷增大的消費者和生產(chǎn)者之間的直接交易; 第二，界定免費服務背后的廣告活動收入和海量數(shù)據(jù)權(quán)力及價值之間的關(guān)系，以使得行業(yè)增加值的核算能夠反映生產(chǎn)活動實質(zhì)。

課題組在企業(yè)財務會計報告和相關(guān)機構(gòu)研究的基礎上，通過間接估算和直接估算相結(jié)合的方式，初步估算出我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?！?—;2017年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03-1.19萬億元，總產(chǎn)值約為2.85-3.26萬億元。

“估算總產(chǎn)值可以更為全面地理解行業(yè)及其內(nèi)部的規(guī)模結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)?！?楊曉東說，“我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總量已趨高位，即將成為國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)。我國已成為文化生產(chǎn)和消費第一大國。”

與此同時，現(xiàn)有數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向中局：在5G未大規(guī)模商用、原有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨緊、互聯(lián)網(wǎng)普及率即將觸頂、全球智能手機出貨量大幅放緩等大背景下，存量市場競爭已成為主流。

楊曉東說，目前，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正處于新一輪爆發(fā)性增長的前夜，呈現(xiàn)三大特點：

一是處于由新技術(shù)而產(chǎn)生的新一輪爆發(fā)性增長的前夜。以5G為基礎，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及區(qū)塊鏈技術(shù)都可能影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

二是消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)進。隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)的融通，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為生產(chǎn)性服務業(yè)的帶動能力作用將得到充分發(fā)揮；

三是從國內(nèi)市場競爭邁向全球市場競爭。

楊曉東說，“只要應對得當，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)可能會進入到一個新的發(fā)展階段，不僅能夠顯著地提升我國文化的競爭力和影響力，同時也會對我國整體經(jīng)濟社會發(fā)展的產(chǎn)生積極重要的影響?！?/p>

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全球數(shù)字經(jīng)濟火車頭

中國社會科學院中國文化研究中心副主任張曉明向與會者介紹了國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前沿趨勢。

他首先分析了國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究的背景和必要性。他指出，我們正在進入一個數(shù)字化顛覆的時代，全球范圍內(nèi)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)正在融合形成以網(wǎng)絡為依托，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵資產(chǎn)，以高度智能化為發(fā)展方向，帶動經(jīng)濟社會文化整體發(fā)展的新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。各國政府紛紛出臺戰(zhàn)略，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。數(shù)字技術(shù)影響的未來具有高度的不確定性，在充分占有信息基礎上的做出科學預測，管理和“馴服”未來的不確定性已經(jīng)成為政府和企業(yè)的首要任務。

然后，他按照教科文組織編制的《2009聯(lián)合國文化統(tǒng)計框架》中的行業(yè)分類體系，與在場觀眾分享了文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶?；顒?、交互媒體、設計和創(chuàng)意服務、旅游、體育、以及教育等7個領域的前沿動態(tài)和案例，并于最后對國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合趨勢進行了歸納。 張曉明表示，研究顯示，新興技術(shù)正形成數(shù)字創(chuàng)意新的基礎架構(gòu)。一方面，新技術(shù)將從消費向生產(chǎn)滲透，帶來全要素效率升級，提升消費體驗和資源利用效率；另一方面，新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意領域的結(jié)合，催生了O2O、分享經(jīng)濟等新模式新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)。

此外，國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)同步向智能化發(fā)展、以人為中心的“場景化設計”帶動“集成式創(chuàng)新”、從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的管理創(chuàng)新、創(chuàng)意型人力資本是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最核心競爭力等重大趨勢。

圓桌對話：文旅融合趨勢下，如何加速數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在報告發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束后，現(xiàn)場6位嘉賓展開了圓桌對話。文化旅游產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的垂直領域之一。文化和旅游部成立以后，政策層面和市場層面對文化旅游的數(shù)字化融合都有了更高的要求和期待。同時，伴隨以5G為代表的新一代移動通信技術(shù)的興起，文旅融合真正成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)延伸的重要起點。

一個典型案例是云南省和騰訊合作的“一部手機游云南”，一個APP和小程序提供吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)的全方位全景式服務。同時也讓一鍵投訴、安全指導、數(shù)據(jù)保護、智能管理等成為可能。游云南APP上線不到八個月就連接了2400多個政府部門，建立了2.5萬多家商戶誠信檔案，服務超過2000萬人次。

但文旅融合趨勢之外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還有廣闊的融合前景。與會專家就跨界融合帶來的新場景、新業(yè)態(tài)以及新挑戰(zhàn)展開了深入廣泛的討論。

清華大學經(jīng)濟管理學院教授，清華大學中國經(jīng)濟社會數(shù)據(jù)研究中心主任許憲春認為，數(shù)字技術(shù)正在與國民經(jīng)濟各個行業(yè)相融合，催生出一系列新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式。包括數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的新經(jīng)濟的快速發(fā)展，在穩(wěn)定經(jīng)濟增長、推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，改變?nèi)藗兊纳罘绞剑岣呷藗兊纳钇焚|(zhì)等方面發(fā)揮了非常重要的作用。同時，新經(jīng)濟的迅速發(fā)展也給政府統(tǒng)計帶來嚴峻挑戰(zhàn)。我們正在探討新經(jīng)濟統(tǒng)計問題，目的在于為政府統(tǒng)計制度方法改革和發(fā)展提供建議，使政府統(tǒng)計能夠客全面準確地反映新經(jīng)濟的發(fā)展變化情況。

談到科技與文化的關(guān)系，中國人民大學教授、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說，科技是第一生產(chǎn)力，科技進步帶來的一切就是文明和文化的這種成果，二者是完全融合在一起的，同時需要通過創(chuàng)意，尤其是內(nèi)容的豐富化、內(nèi)容的創(chuàng)意來找到平衡點。“比如故宮的數(shù)字創(chuàng)意，它就把傳統(tǒng)文化和科技進步正好融合起來，給了我們一個很好的案例?！?/p>

中共中央黨校（國家行政學院）創(chuàng)新工程首席專家、教授高宏存認為，對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講，目前國家政策對這個行業(yè)定位、政策取向上整體是支持的。將其定位于國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國家經(jīng)濟服務業(yè)轉(zhuǎn)型的重要類型。要形成一種新的產(chǎn)業(yè)管理模式等，還需要未來一段時間大家都做出努力，既需要政府部門，也需要業(yè)界，尤其是騰訊等這樣龍頭企業(yè)發(fā)揮更大的作用。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業(yè)務負責人侯淼分享了電競是如何從一個市場推廣發(fā)展成一個新業(yè)態(tài)的過程。從逐漸形成獨立的從業(yè)人員、行業(yè)生態(tài)、獨立的商業(yè)價值到成為一種新型社交平臺。最近上海市又出臺了電競運動員和裁判員的注冊與認證標準，標志著電競成為一種新的數(shù)字文化表現(xiàn)形式。“我們在這個摸索過程中感到，文化本身是沒有嚴苛邊界的，因為每個時代可能都會結(jié)合那個時代新的技術(shù)趨勢和新誕生的元素去進行創(chuàng)作，才能產(chǎn)生這么多各個時代內(nèi)涵豐富的文化?！焙铐嫡f。

光明日報文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任張玉玲認為，通過創(chuàng)意設計、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)服務，很多產(chǎn)業(yè)能夠感受到文化的賦能。文化是魂，技術(shù)是體，是幫助文化實現(xiàn)的工具或途徑，只有這樣才能讓技術(shù)真正賦能文化產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)、小企業(yè)作用不同，大企業(yè)大而深，能夠在平臺上凝聚更多資源、形成更多產(chǎn)業(yè)模式、盈利方式；小企業(yè)小而精、小而美，需要把自己的專業(yè)做好。大企業(yè)“頂天立地”，小企業(yè)“鋪天蓋地”，形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)共生共榮的新生態(tài)。

北京大學新結(jié)構(gòu)經(jīng)濟學研究院國內(nèi)智庫主任、報告執(zhí)行負責人黃斌對我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心。他表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增量體現(xiàn)在兩個地方，第一個增量是在海外市場，通過“一帶一路”向外輻射；第二，成為其他產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成長的助手。目前已經(jīng)有不少通過用戶數(shù)據(jù)幫助相關(guān)領域企業(yè)作出更好產(chǎn)品的探索，接下來萬物互聯(lián)以后，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)可以反饋給前端的創(chuàng)意設計領域，從而幫助企業(yè)設計和生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品，這將是文化產(chǎn)業(yè)未來最大的增量市場之一：從消費性服務業(yè)邁進生產(chǎn)性服務業(yè)領域。