據(jù)悉，近期百度內(nèi)容生態(tài)部門(mén)內(nèi)新組建了一支產(chǎn)品小組，正秘密孵化一個(gè)音樂(lè)類新項(xiàng)目，該項(xiàng)目將包括一款線上 APP 與一系列線下音樂(lè)類賽事活動(dòng)。

“還在一個(gè)很早期的籌備階段。線上的話是想對(duì)標(biāo)抖音，線下的話想做成湖南衛(wèi)視的《歌手》，但這些方向隨時(shí)都可能會(huì)變?！鄙鲜鼋咏俣热耸繉?duì)36氪表示。

據(jù)36氪了解，該產(chǎn)品組單獨(dú)成立后，由百度新聞和內(nèi)容生態(tài)部總監(jiān)陳磊牽頭領(lǐng)導(dǎo)。由于立項(xiàng)較早，還沒(méi)有一個(gè)正式的部門(mén)名稱，因此被部分員工稱為“音樂(lè)組”。現(xiàn)有的小組成員不超過(guò)10人，大多從百度內(nèi)容生態(tài)其他部門(mén)轉(zhuǎn)崗而來(lái)。

將線下賽事融合線上APP聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，百度試圖尋求更多的產(chǎn)品差異化。

“立項(xiàng)的時(shí)候討論過(guò)要不要繼續(xù)嘗試抖音的產(chǎn)品方向，但最終被否決了。”上述知情人士對(duì)36氪說(shuō)到，否決的原因也很簡(jiǎn)單：“不想再重復(fù)已有產(chǎn)品，希望能做出更現(xiàn)象級(jí)的東西?！?/p>

此前，百度主推的短視頻項(xiàng)目包括好看視頻、全民小視頻與伙拍小視頻，分別對(duì)標(biāo)頭條矩陣下的西瓜視頻、火山小視頻與抖音。今年春節(jié)期間，百度曾投入近12億元對(duì)百度APP及上述短視頻等產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼。

在百度春節(jié)投放活動(dòng)期間，百度APP在iOS免費(fèi)下載榜的排名迅速上升，2月5日至2月7日（初一至初三）一直位列第一，此后開(kāi)始迅速回落，2月13日跌至33位。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，線上產(chǎn)品的嘗試并不難，但如果在線下推進(jìn)一檔節(jié)目，不論是仿照競(jìng)技類的《歌手》還是《創(chuàng)造101》類的選秀網(wǎng)綜，百度都沒(méi)有相關(guān)的操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。上述人士對(duì)36氪預(yù)測(cè)，百度或?qū)⒉扇⊥獍献鞯男问酵七M(jìn)這檔節(jié)目。

“已經(jīng)和網(wǎng)易云音樂(lè)團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)過(guò)會(huì)了?！币晃话俣葍?nèi)部員工對(duì)36氪說(shuō)到。不過(guò)該員工同時(shí)表示，開(kāi)會(huì)內(nèi)容還是以見(jiàn)面交流為主，由于音樂(lè)版權(quán)涉及到的程序非常復(fù)雜，還沒(méi)有進(jìn)行到具體的合作階段。

在百度的內(nèi)容生態(tài)中，諸如“音樂(lè)組”的產(chǎn)品嘗試還會(huì)越來(lái)越多。

今年2月26日，百度發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布對(duì)三位副總裁沈抖、吳海鋒、鄭子斌進(jìn)行干部輪崗調(diào)整。其中，副總裁沈抖將全面負(fù)責(zé)搜索公司用戶產(chǎn)品。李彥宏在郵件中表示：希望沈抖帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮“搜索和信息流”雙引擎的優(yōu)勢(shì)，打造“一超多強(qiáng)”的移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。

沈抖于2012年加入百度，2017年5月升任至百度副總裁，隸屬于百度高級(jí)副總裁向海龍分管的搜索公司。此前沈抖負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)主要以百度APP、信息流、百家號(hào)、智能小程序等移動(dòng)端產(chǎn)品為主，而在輪崗后，沈抖的管理權(quán)限進(jìn)一步拓寬，其業(yè)務(wù)管轄范圍將囊括包括百度PC端搜索等一系列產(chǎn)品，

“現(xiàn)在百度開(kāi)會(huì)的時(shí)候會(huì)倡導(dǎo)大家多出一些想法，鼓勵(lì)各個(gè)部門(mén)在產(chǎn)品方面多進(jìn)行嘗試?！币晃话俣葍?nèi)容生態(tài)員工告訴36氪。

事實(shí)上，百度在2017年確立“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決戰(zhàn)AI時(shí)代”的整體戰(zhàn)略后，已經(jīng)在移動(dòng)端有過(guò)諸多動(dòng)作。

據(jù)36氪統(tǒng)計(jì)，百度在2018年曾推出多款移動(dòng)端產(chǎn)品，且均與市面上成熟內(nèi)容產(chǎn)品有所對(duì)標(biāo)，除了前文談到的短視頻系列產(chǎn)品外，還包括：

2018年5月，百度推出“檸檬愛(ài)美 APP”，定位為“美容分享社區(qū)和美容服務(wù)機(jī)構(gòu)信息為一體的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)”，對(duì)標(biāo)的是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美APP“新氧”。

2018年年末，百度推出“看多多”，其官方介紹為“新生代內(nèi)容資訊APP”，用戶可通過(guò)看新聞、做任務(wù)等方式賺錢，對(duì)標(biāo)“趣頭條”。

2018年12月，百度上線“西番”，主打年輕人分享交流的短視頻社區(qū)，涉及吃、穿、住、行等方方面面，對(duì)標(biāo)“小紅書(shū)”。

這樣的多點(diǎn)嘗試與字節(jié)跳動(dòng)早期密集生產(chǎn)APP的形式頗有些相似。2012年，張一鳴在創(chuàng)業(yè)初期也曾開(kāi)發(fā)過(guò)“內(nèi)涵漫畫(huà)”“好看圖片”“今晚必看視頻”“早晚必讀的話”“我是吃貨”等幾十款內(nèi)容社區(qū)類App，也正是通過(guò)這些產(chǎn)品在流量獲取、算法訓(xùn)練層面的積累，讓字節(jié)跳動(dòng)得以產(chǎn)出“今日頭條”、“抖音”等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

除了在產(chǎn)品層面的路線相似，百度內(nèi)容生態(tài)也在運(yùn)營(yíng)手段逐漸做“重”。

一位百度內(nèi)部員工告訴36氪，近期百度新聞內(nèi)容部門(mén)結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，原先從事原創(chuàng)新聞采編的小組被裁撤，小組成員大多被轉(zhuǎn)為運(yùn)營(yíng)，工作職責(zé)也由原創(chuàng)內(nèi)容采寫(xiě)，改為邀請(qǐng)媒體機(jī)構(gòu)、新聞事件當(dāng)事人、視頻拍客等角色入駐平臺(tái)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，百度還將在移動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)展開(kāi)更多嘗試，一方面為滿足其戰(zhàn)略方向，另一方面，字節(jié)跳動(dòng)已挖來(lái)前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱，計(jì)劃將戰(zhàn)火蔓延至百度所在的商業(yè)化搜索。不論是出于防御，還是主動(dòng)分食頭條在信息流的廣告份額，百度在移動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)品的布局都顯得迫在眉睫。