提要：2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想和臺電繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場。值得注意的是，本月酷比魔方品牌關(guān)注度大幅上漲，其排名也由第八名上升至第三名。產(chǎn)品價格方面，受開學季新生入學的影響，本月500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度有所上升。

2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想和臺電繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場。值得注意的是，本月酷比魔方品牌關(guān)注度大幅上漲，其排名也由第八名上升至第三名。產(chǎn)品價格方面，受開學季新生入學的影響，本月500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度有所上升。

報告要點

.品牌關(guān)注格局：聯(lián)想、臺電領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場，酷比魔方關(guān)注度大幅上漲。

.產(chǎn)品關(guān)注格局：聯(lián)想A3000（8GB/白色）繼續(xù)領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜。

.價格結(jié)構(gòu)：500-999元價段產(chǎn)品關(guān)注度上升。

.產(chǎn)品特征：可通話平板電腦關(guān)注度上漲；四核心平板電腦關(guān)注度接近七成；Android平板電腦占據(jù)市場主流。

.主流品牌分析：聯(lián)想以中端價位作為產(chǎn)品重心。

　　一、品牌關(guān)注格局

.聯(lián)想、臺電領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場

8月國產(chǎn)平板電腦市場上，聯(lián)想、臺電以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居品牌關(guān)注冠亞軍，關(guān)注度分別為26.6%和16.3%，其它品牌關(guān)注度均在10%以下。整體來看，75.2%的品牌關(guān)注度集中于前十大品牌，聯(lián)想、臺電占據(jù)其中42.9%的關(guān)注度。

（圖）2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布

.酷比魔方關(guān)注度大幅上漲

8月聯(lián)想品牌關(guān)注度出現(xiàn)下滑，由7月的27.2%下降至8月的26.6%；臺電8月關(guān)注度為16.3%，較7月上升2%；本月品牌關(guān)注格局變化較大，酷比魔方在旗下新品的推動下，品牌關(guān)注度出現(xiàn)大幅上漲，其排名由7月的第八名上升至8月的第三名。品牌關(guān)注榜上又有四家新品牌入圍前十，分別是Colorfly、馳為、樂凡、索立信。

表 2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

.聯(lián)想A3000（8GB/白色）人氣最高

8月產(chǎn)品關(guān)注榜上，聯(lián)想A3000（8GB/白色）熱度不減，其產(chǎn)品關(guān)注度繼續(xù)高居榜首；臺電P98HD四核以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先本月“新秀”酷比魔方U55GT排在第二位，其余產(chǎn)品關(guān)注度均不足5%。

.產(chǎn)品關(guān)注榜第五到十名競爭激烈

前十款產(chǎn)品分別來自聯(lián)想、臺電、酷比魔方、藍魔、E人E本、Colorfly六家品牌，聯(lián)想獨自包攬四款產(chǎn)品。從產(chǎn)品關(guān)注度差距看，聯(lián)想A3000（8GB/白色）領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品關(guān)注榜第五到十名競爭尤為激烈。

（圖）2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名

.10英寸以下平板電腦占九款

從十款產(chǎn)品的屏幕尺寸看，10英寸以下產(chǎn)品占九款，其中最熱門的7-8英寸“Mini”型產(chǎn)品占據(jù)六款，反映出該尺寸平板電腦占據(jù)市場主流。

.分辨率為1024x768的產(chǎn)品居多

從產(chǎn)品的價格看，十款產(chǎn)品的均價為1427元，1000元以下產(chǎn)品占五款，其中臺電P88HD四核相對售價最低，市場報價為799元；從產(chǎn)品屏幕分辨率看，本月分辨率為1024x768的產(chǎn)品占五款，用戶關(guān)注度相對較高。

表 2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

(二) 產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品類型

.可通話平板電腦關(guān)注度上升

目前，通訊功能已成為平板電腦的又一產(chǎn)品特色，而各大廠商也逐漸將該功能遷移到自家產(chǎn)品當中。8月國產(chǎn)平板電腦市場上，支持通話功能的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度為32.3%，較7月上升6.9%。

（圖）2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比

2、價格結(jié)構(gòu)

.500-999元價格段產(chǎn)品密度相對較高

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月平板電腦市場上，500-999元價格段產(chǎn)品占比為45.9%，產(chǎn)品密度居各價格段之首。1000-1999元價格段與500元以下價格段產(chǎn)品密度分列第二、第三位。整體來看，國產(chǎn)平板電腦競爭的“主戰(zhàn)場”分布在500-1999元價格段。

（圖）2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品分布對比

.500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度上升

8月國產(chǎn)平板電腦市場上，從不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例看，1000-1999元與500-999元價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度相對較為集中。關(guān)注度變化方面，500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度由7月的36.7%上升至8月的39.7%；本月3000-4999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度為3.7%，較7月下降2.2%，其它價格段產(chǎn)品關(guān)注度保持穩(wěn)定。

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（圖）2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

3、處理器核心

.四核心平板電腦占據(jù)市場主流

對比7-8月不同核心產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)看，本月四核心平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度上漲，由7月的64.5%上升至8月的69.3%；雙核心平板電腦本月關(guān)注度為25.1%，較7月下滑4.8%，單核心平板電腦關(guān)注度保持穩(wěn)定。整體來看，接近七成的關(guān)注比例集中于四核心平板電腦，用戶關(guān)注度相對較高。

（圖）2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同核心產(chǎn)品關(guān)注比例對比

4、操作系統(tǒng)

.Android平板電腦關(guān)注度上升

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月國產(chǎn)平板電腦市場上，Android與Windows系統(tǒng)平板電腦占據(jù)99.1%的市場關(guān)注份額，其中Android平板電腦優(yōu)勢明顯。本月Android平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度為92.7%，較7月上升1.7%。

（圖）2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例對比

5、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

.7-8英寸平板電腦關(guān)注度最高

8月國產(chǎn)平板電腦市場上，7-8英寸平板電腦最受用戶關(guān)注，其關(guān)注度為53.1%；10英寸及以上產(chǎn)品以18.8%的關(guān)注度排在第二位。從不同屏幕尺寸關(guān)注比例分布看，7英寸以上不同尺寸平板電腦關(guān)注度均超過一成，而7英寸以下平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度不足1%。

（圖）2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

.7-8英寸平板電腦關(guān)注度上升

對比7-8月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)看，本月7-8英寸平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度大幅上漲，由7月的45.8%上升至8月的53.1%，8英寸以上平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度均出現(xiàn)下滑，其中8-9英寸平板電腦下滑幅度較大。

（圖）2013年7-8月國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比

三、品牌分析

（一）主流品牌產(chǎn)品均價對比

.聯(lián)想產(chǎn)品均價相對較高

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月國產(chǎn)平板電腦市場的產(chǎn)品均價為1460.6元。對比各主流品牌產(chǎn)品均價數(shù)據(jù)來看，聯(lián)想作為國產(chǎn)平板電腦的領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品均價1431.0元，與整體市場產(chǎn)品均價較為接近。其它主流品牌產(chǎn)品均價在900-1001元之間，其中走高性價比路線的酷比魔方相對最低，其產(chǎn)品均價為907.9元。

（圖）2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌產(chǎn)品均價對比

（二）、主流品牌產(chǎn)品分布對比

.聯(lián)想以中端價位作為產(chǎn)品重心

8月國產(chǎn)平板電腦市場上，從各主流品牌產(chǎn)品布局來看，聯(lián)想以中高端價位產(chǎn)品為主，其中1000-1999元價格段產(chǎn)品占比達到75.0%；2000-2999元價格段產(chǎn)品占比為16.7%，千元以下機型占比不足一成，其它主流品牌則選擇聯(lián)想產(chǎn)品密度相對較低的千元機作為產(chǎn)品重心。

（圖）2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌不同價格段產(chǎn)品分布

總結(jié)： 本月國產(chǎn)平板電腦市場，可通話平板電腦的產(chǎn)品關(guān)注度出現(xiàn)大幅上漲，反映出通訊功能正逐漸成為用戶衡量平板電腦性能的重要因素之一。雖然下個月很多國外品牌將發(fā)布旗下新品，但國產(chǎn)品牌在價格方面的優(yōu)勢將成為其緩解這一沖擊的有力武器。