2013年8月份國產(chǎn)平板電腦市場分析報告
提要:2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場上,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想和臺電繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場。值得注意的是,本月酷比魔方品牌關(guān)注度大幅上漲,其排名也由第八名上升至第三名。產(chǎn)品價格方面,受開學季新生入學的影響,本月500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度有所上升。
2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場上,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想和臺電繼續(xù)領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場。值得注意的是,本月酷比魔方品牌關(guān)注度大幅上漲,其排名也由第八名上升至第三名。產(chǎn)品價格方面,受開學季新生入學的影響,本月500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度有所上升。
報告要點
.品牌關(guān)注格局:聯(lián)想、臺電領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場,酷比魔方關(guān)注度大幅上漲。
.產(chǎn)品關(guān)注格局:聯(lián)想A3000(8GB/白色)繼續(xù)領(lǐng)跑產(chǎn)品關(guān)注榜。
.價格結(jié)構(gòu):500-999元價段產(chǎn)品關(guān)注度上升。
.產(chǎn)品特征:可通話平板電腦關(guān)注度上漲;四核心平板電腦關(guān)注度接近七成;Android平板電腦占據(jù)市場主流。
.主流品牌分析:聯(lián)想以中端價位作為產(chǎn)品重心。
一、品牌關(guān)注格局
.聯(lián)想、臺電領(lǐng)跑國產(chǎn)平板電腦市場
8月國產(chǎn)平板電腦市場上,聯(lián)想、臺電以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居品牌關(guān)注冠亞軍,關(guān)注度分別為26.6%和16.3%,其它品牌關(guān)注度均在10%以下。整體來看,75.2%的品牌關(guān)注度集中于前十大品牌,聯(lián)想、臺電占據(jù)其中42.9%的關(guān)注度。
(圖)2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布
.酷比魔方關(guān)注度大幅上漲
8月聯(lián)想品牌關(guān)注度出現(xiàn)下滑,由7月的27.2%下降至8月的26.6%;臺電8月關(guān)注度為16.3%,較7月上升2%;本月品牌關(guān)注格局變化較大,酷比魔方在旗下新品的推動下,品牌關(guān)注度出現(xiàn)大幅上漲,其排名由7月的第八名上升至8月的第三名。品牌關(guān)注榜上又有四家新品牌入圍前十,分別是Colorfly、馳為、樂凡、索立信。
表 2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關(guān)注比例對比
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注格局
.聯(lián)想A3000(8GB/白色)人氣最高
8月產(chǎn)品關(guān)注榜上,聯(lián)想A3000(8GB/白色)熱度不減,其產(chǎn)品關(guān)注度繼續(xù)高居榜首;臺電P98HD四核以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先本月“新秀”酷比魔方U55GT排在第二位,其余產(chǎn)品關(guān)注度均不足5%。
.產(chǎn)品關(guān)注榜第五到十名競爭激烈
前十款產(chǎn)品分別來自聯(lián)想、臺電、酷比魔方、藍魔、E人E本、Colorfly六家品牌,聯(lián)想獨自包攬四款產(chǎn)品。從產(chǎn)品關(guān)注度差距看,聯(lián)想A3000(8GB/白色)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯,產(chǎn)品關(guān)注榜第五到十名競爭尤為激烈。
(圖)2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名
.10英寸以下平板電腦占九款
從十款產(chǎn)品的屏幕尺寸看,10英寸以下產(chǎn)品占九款,其中最熱門的7-8英寸“Mini”型產(chǎn)品占據(jù)六款,反映出該尺寸平板電腦占據(jù)市場主流。
.分辨率為1024x768的產(chǎn)品居多
從產(chǎn)品的價格看,十款產(chǎn)品的均價為1427元,1000元以下產(chǎn)品占五款,其中臺電P88HD四核相對售價最低,市場報價為799元;從產(chǎn)品屏幕分辨率看,本月分辨率為1024x768的產(chǎn)品占五款,用戶關(guān)注度相對較高。
表 2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)
(二) 產(chǎn)品特征
1、產(chǎn)品類型
.可通話平板電腦關(guān)注度上升
目前,通訊功能已成為平板電腦的又一產(chǎn)品特色,而各大廠商也逐漸將該功能遷移到自家產(chǎn)品當中。8月國產(chǎn)平板電腦市場上,支持通話功能的平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度為32.3%,較7月上升6.9%。
(圖)2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例對比
2、價格結(jié)構(gòu)
.500-999元價格段產(chǎn)品密度相對較高
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,本月平板電腦市場上,500-999元價格段產(chǎn)品占比為45.9%,產(chǎn)品密度居各價格段之首。1000-1999元價格段與500元以下價格段產(chǎn)品密度分列第二、第三位。整體來看,國產(chǎn)平板電腦競爭的“主戰(zhàn)場”分布在500-1999元價格段。
(圖)2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品分布對比
.500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度上升
8月國產(chǎn)平板電腦市場上,從不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例看,1000-1999元與500-999元價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度相對較為集中。關(guān)注度變化方面,500-999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度由7月的36.7%上升至8月的39.7%;本月3000-4999元價格段產(chǎn)品關(guān)注度為3.7%,較7月下降2.2%,其它價格段產(chǎn)品關(guān)注度保持穩(wěn)定。
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(圖)2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比
3、處理器核心
.四核心平板電腦占據(jù)市場主流
對比7-8月不同核心產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)看,本月四核心平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度上漲,由7月的64.5%上升至8月的69.3%;雙核心平板電腦本月關(guān)注度為25.1%,較7月下滑4.8%,單核心平板電腦關(guān)注度保持穩(wěn)定。整體來看,接近七成的關(guān)注比例集中于四核心平板電腦,用戶關(guān)注度相對較高。
(圖)2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同核心產(chǎn)品關(guān)注比例對比
4、操作系統(tǒng)
.Android平板電腦關(guān)注度上升
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,8月國產(chǎn)平板電腦市場上,Android與Windows系統(tǒng)平板電腦占據(jù)99.1%的市場關(guān)注份額,其中Android平板電腦優(yōu)勢明顯。本月Android平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度為92.7%,較7月上升1.7%。
(圖)2013年7-8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例對比
5、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
.7-8英寸平板電腦關(guān)注度最高
8月國產(chǎn)平板電腦市場上,7-8英寸平板電腦最受用戶關(guān)注,其關(guān)注度為53.1%;10英寸及以上產(chǎn)品以18.8%的關(guān)注度排在第二位。從不同屏幕尺寸關(guān)注比例分布看,7英寸以上不同尺寸平板電腦關(guān)注度均超過一成,而7英寸以下平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度不足1%。
(圖)2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布
.7-8英寸平板電腦關(guān)注度上升
對比7-8月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)看,本月7-8英寸平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度大幅上漲,由7月的45.8%上升至8月的53.1%,8英寸以上平板電腦產(chǎn)品關(guān)注度均出現(xiàn)下滑,其中8-9英寸平板電腦下滑幅度較大。
(圖)2013年7-8月國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例對比
三、品牌分析
(一)主流品牌產(chǎn)品均價對比
.聯(lián)想產(chǎn)品均價相對較高
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,本月國產(chǎn)平板電腦市場的產(chǎn)品均價為1460.6元。對比各主流品牌產(chǎn)品均價數(shù)據(jù)來看,聯(lián)想作為國產(chǎn)平板電腦的領(lǐng)軍品牌,其產(chǎn)品均價1431.0元,與整體市場產(chǎn)品均價較為接近。其它主流品牌產(chǎn)品均價在900-1001元之間,其中走高性價比路線的酷比魔方相對最低,其產(chǎn)品均價為907.9元。
(圖)2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌產(chǎn)品均價對比
(二)、主流品牌產(chǎn)品分布對比
.聯(lián)想以中端價位作為產(chǎn)品重心
8月國產(chǎn)平板電腦市場上,從各主流品牌產(chǎn)品布局來看,聯(lián)想以中高端價位產(chǎn)品為主,其中1000-1999元價格段產(chǎn)品占比達到75.0%;2000-2999元價格段產(chǎn)品占比為16.7%,千元以下機型占比不足一成,其它主流品牌則選擇聯(lián)想產(chǎn)品密度相對較低的千元機作為產(chǎn)品重心。
(圖)2013年8月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌不同價格段產(chǎn)品分布
總結(jié): 本月國產(chǎn)平板電腦市場,可通話平板電腦的產(chǎn)品關(guān)注度出現(xiàn)大幅上漲,反映出通訊功能正逐漸成為用戶衡量平板電腦性能的重要因素之一。雖然下個月很多國外品牌將發(fā)布旗下新品,但國產(chǎn)品牌在價格方面的優(yōu)勢將成為其緩解這一沖擊的有力武器。