亞馬遜今天發(fā)布了一份振奮人心的Q3財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜Q3凈銷售額為170.92億美元，比去年同期的138.1億美元增長24%；凈虧損為4100萬美元，去年同期凈虧損為2.74億美元。

除了虧損同比大幅收窄，還有兩個(gè)數(shù)字引起了虎嗅的注意：亞馬遜員工總數(shù)已經(jīng)達(dá)到突破六位數(shù)的109800人，過去一個(gè)季度招聘了12800名員工，過去一年亞馬遜新增員工28400人；過去12個(gè)月的經(jīng)營現(xiàn)金流為50億美元，同比增長48% 。

本文回答三個(gè)問題：①亞馬遜招這么多人都干嗎了？②虧損為何能夠大幅縮窄？③為什么要現(xiàn)金流最大化？

　　新員工大部分都去了物流

亞馬遜過去12個(gè)月新招的28400人，絕大部分都去了物流系統(tǒng)。因?yàn)閺?0年起，亞馬遜準(zhǔn)備斥資139億美元建設(shè)50個(gè)新倉庫。盡管亞馬遜曾花7.75億美元收購了機(jī)器人公司Kiva Systems來實(shí)現(xiàn)物流中心自動化，但運(yùn)營力顯然還不夠：比如去年底為了應(yīng)對圣誕購物旺季期間的訂單增長，亞馬遜在英國招聘5000名全職和臨時(shí)員工；今年6月在美國國內(nèi)招聘了5000人，主要是幫助平臺上的賣家賣貨，做售后，做倉儲……

亞馬遜CFO湯姆?斯庫塔克認(rèn)為，在電商行業(yè)的激烈競爭下，成本支出十分必要?！半S著我們加強(qiáng)商品配送服務(wù)，公司的業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)增長?！?/p>

　　虧損為何能夠大幅縮窄？

過去一年亞馬遜依然在做長線布局，物流和硬件/移動設(shè)備兩大領(lǐng)域依然是成本支出高于收益，新開辟的市場也很難在短期內(nèi)盈利，那這虧損減少了2.3億美元是從怎么發(fā)生的？亞馬遜如何開源節(jié)流？鑒于亞馬遜財(cái)報(bào)沒有提供更詳細(xì)的經(jīng)營信息，這里只列出已被報(bào)道過的網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字出版、流媒體和云計(jì)算這四塊盈利業(yè)務(wù)。（求補(bǔ)充）

網(wǎng)絡(luò)廣告是目前亞馬遜最賺錢項(xiàng)目，今年?duì)I收將超8億美元，且其利潤率要高于亞馬遜當(dāng)前的在線零售業(yè)務(wù)。亞馬遜有超越谷歌成為網(wǎng)絡(luò)購物第一入口的趨勢，而且廣告目前僅占亞馬遜銷售收入1%，發(fā)展/想象空間巨大。

亞馬遜從2012年開始加大對原創(chuàng)內(nèi)容的支持并進(jìn)入各種類型的媒體行業(yè)，幫助作家自己出版作品并將其拍成電影。亞馬遜收購了一家出版公司，開設(shè)了自己的社交游戲媒體以開發(fā)并發(fā)行相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品。亞馬遜游戲制作公司成立于2012年8月，此后公司推出了數(shù)款移動游戲。

每年79美元年費(fèi)的Prime會員，今年三月三月亞馬遜的Prime會員就已經(jīng)達(dá)到了1000萬，這些會費(fèi)幾乎就是亞馬遜的純利潤。

04年亞馬遜就領(lǐng)跑云計(jì)算服務(wù)（Amazon Web Services，簡稱AWS）并以此盈利，如今除了數(shù)十萬個(gè)人和公司客戶，世界上超過2000家研究機(jī)構(gòu)和500個(gè)政府機(jī)構(gòu)都在使用AWS。AWS的最新戰(zhàn)果就是PK掉IBM，獲得了美國中情局6億美元的云計(jì)算訂單。

這四塊盈利業(yè)務(wù)之外，貝索斯的“摳門”也不該被遺忘?！杜聿┥虡I(yè)周刊》采訪亞馬遜運(yùn)營時(shí)提過一個(gè)細(xì)節(jié)：“當(dāng)員工辭職的時(shí)候，公司會要求他們返還所有配發(fā)的東西，包括入職時(shí)發(fā)放的那個(gè)背包?！币?yàn)樨愃魉拐f“要避免把錢花在對顧客不重要的東西上。”

為什么要現(xiàn)金流最大化？

亞馬遜在過去12個(gè)月的經(jīng)營現(xiàn)金流為50億美元，同比增長了48%！

貝索斯有句話在歷年年報(bào)中被反復(fù)提及：“當(dāng)要在盈利和自由現(xiàn)金流最大化當(dāng)中選一個(gè)時(shí)，我們將永遠(yuǎn)選現(xiàn)金流最大化。”