2010 年初次問世時(shí)，市場(chǎng)上還沒有其他平板產(chǎn)品可用以和 iPad 比較，而相較起蘋果的天價(jià)筆電產(chǎn)品，當(dāng)時(shí) 500 美元的行動(dòng)平板，甚至讓人有撿到便宜的感覺。

時(shí)光迅速回到現(xiàn)在 2013 年，各家 Android 廠商開始用價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)武器。

大型廠商的高性能 7 寸平板，現(xiàn)在往往只要 200 美元左右就可買到，蘋果的 iPad 產(chǎn)品就相形昂貴起來。新的視網(wǎng)膜 iPad mini 起始價(jià) 399 美元，幾乎是 Google (GOOG-US) Nexus 7 和亞馬遜 (AMZN-US) 7 寸 Kindle Fire HDX 的 2 倍價(jià)位。

去 (2012) 年 iPad mini 起始價(jià) 299 美元，甚至比螢?zāi)惠^為優(yōu)秀的其他新平板貴上 70 美元，究竟為何 iPad 能站在這個(gè)價(jià)格水位屹立不搖？

有時(shí)候最簡(jiǎn)單的答案反而正確：因?yàn)樗鼈兙褪强梢浴?/p>

知名行動(dòng)分析師 Benedict Evans 近期研究顯示，以全球平板出貨量來看，蘋果確實(shí)市占率正在下滑。但在研討平板數(shù)據(jù)時(shí)，人們常忽略一個(gè)重要的問題：蘋果流失的那些市占比率跑哪去了？

分析師Benedict Evans截至今年Q2的平板電腦出貨量分布圖。(圖：BGR)

以上述表格來看，蘋果平板電腦出貨量下滑，Android 平板則是快速成長(zhǎng)，但如同 Evans 所提，有些重要事項(xiàng)值得一提。

首先，橘色部份的 Nexus 平板出貨量，基本上來說微不足道。Nexus 產(chǎn)品既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又功能齊全，但銷售成績(jī)依然慘兮兮，為什么？Evans 也感到很奇怪，既然 iPad 銷量遭 Android 產(chǎn)品超過那么多，那為何蘋果總是霸占平板電腦網(wǎng)路的主要使用流量？

事實(shí)上最重要的事實(shí)在于，Android 平板市占的突飛猛進(jìn)，是來自桃紅色區(qū)塊的雜牌產(chǎn)品，由一些名不見經(jīng)傳的「白牌」(white box) 供應(yīng)商銷往中國(guó)。這些平板產(chǎn)品價(jià)格低廉至極，蘋果顯然不會(huì)有興趣和它們展開競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，以現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)角度來看，它們真的能夠被稱為「平板電腦」嗎？

Evans 在他的部落格上寫到：「為何人們要買這些白牌平板產(chǎn)品？民眾都拿它們來做什么？大部分使用者來自中國(guó)等新興市場(chǎng)，或者是西方國(guó)家的低收入戶。他們不太上網(wǎng)、玩游戲，有時(shí)候讀點(diǎn)電子書，但絕大部分用途集中在影音節(jié)目觀賞?！?/p>

「事實(shí)上我們可以推測(cè)，對(duì)許多用戶來說這些平板搶掉的是電視市占空間，而不是 iPad、Nexus 和 Galaxy Tab 的市占。不管它們被怎么使用，和 iPad 的用戶體驗(yàn)都相差太多，這些產(chǎn)品是平板市場(chǎng)中的『特色手機(jī)』。」他如此表示。

從這個(gè)角度來看，Evans 認(rèn)為 iPad 的 300 美元入門價(jià)位并不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力阻礙，因?yàn)椤竔Pad 尚未面臨強(qiáng)力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅」。事實(shí)上平板市場(chǎng)生態(tài)可能分為兩個(gè)極端走向：后 PC 時(shí)代由蘋果主導(dǎo)的高階產(chǎn)品；以及極低利潤(rùn)的廉價(jià)產(chǎn)品，雖然冠上平板之名，但骨子里卻是完全不同的貨色。