從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經(jīng)在央視等各大電視平臺播放了數(shù)年之久。取而代之的則是一條由格力電器(000651.SZ)董事長董明珠親自出馬，攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林共同出鏡的廣告片。據(jù)滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應(yīng)該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續(xù)代言格力長達(dá)四年時(shí)間。

對于格力為何沒有選擇與成龍續(xù)約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。有意思的是，身為格力電器當(dāng)家人的董明珠，最近自己給出了答案。在近期接受多家媒體專訪時(shí)，董明珠在談及上述話題時(shí)，均將原因歸結(jié)于“可以節(jié)約成本”，董明珠甚至認(rèn)為，動輒花幾千萬元請一個(gè)明星代言“是一種浪費(fèi)”。正因?yàn)槿绱?，格力終止了與成龍的合作，據(jù)董明珠透露，“一年畢竟還是節(jié)約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

自從1989年知名演員李默然為三九胃泰做宣傳開始，在國內(nèi)企業(yè)界，就開始流行起來以產(chǎn)品形象代言人為載體的傳播營銷方式。而那些娛樂明星或體育明星，雖然形象好，知名度高，但是也存在太多的的不確定因素，比如緋聞、負(fù)面新聞等，一不小心就會連累到被代言的企業(yè)，很容易讓企業(yè)品牌受到傷害。

于是有些成功企業(yè)家便親自赤膊上陣，為自己或其他企業(yè)做起了代言。

當(dāng)然，企業(yè)家們做廣告代言，肯定不是因?yàn)椤安铄X”，那么他們到底圖的是什么呢?成功的企業(yè)家樂于做代言人，其實(shí)是一種非常明智的選擇，因?yàn)槠髽I(yè)家不管代言什么品牌，對其自身品牌而言，都是不無裨益的。

有個(gè)道理還是很好理解的。如果探討分析一些企業(yè)家代言活動，就會發(fā)現(xiàn)他們在為其他產(chǎn)品、品牌代言的過程中，其實(shí)也是將個(gè)人的產(chǎn)品、品牌與所代言的公司品牌進(jìn)行捆綁營銷的過程。企業(yè)家本身就是企業(yè)品牌的一個(gè)符號或縮影，個(gè)人與企業(yè)有著無法割斷的關(guān)聯(lián)。

企業(yè)家在代言過程中，個(gè)人與公司的形象密切相連，在一定程度上，個(gè)人即公司、公司即個(gè)人，這個(gè)特點(diǎn)非常突出。比如看到柳傳志，大家會想到聯(lián)想，看到王石，大家就會想到萬科，就是這個(gè)道理。

另外，企業(yè)家在成功創(chuàng)業(yè)之后，也需要尋找渠道，傳播其正面的價(jià)值理念，而代言活動的過程就是企業(yè)家個(gè)人和企業(yè)形象逐漸被大眾熟知的過程，同時(shí)還可以達(dá)到傳播其價(jià)值理念的目的。那么，讓筆者盤點(diǎn)一下那些商界精英選擇“為自己代言”。

董明珠

從今年年初開始，由功夫巨星成龍代言的格力空調(diào)廣告，突然間淡出了人們的視野。此前其主演的廣告已經(jīng)在央視等各大電視平臺播放了數(shù)年之久。取而代之的則是一條由格力電器(000651.SZ)董事長董明珠親自出馬，攜手萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林共同出鏡的廣告片。

據(jù)滬上一位廣告圈人士分析，沒聽說雙方有鬧什么矛盾或者糾紛，成龍與格力應(yīng)該是合同到期的“和平分手”。至此，成龍已連續(xù)代言格力長達(dá)四年時(shí)間。但對于格力為何沒有選擇與成龍續(xù)約，或者再尋找新的代言人，該廣告圈人士稱自己并不知情。

有意思的是，身為格力電器當(dāng)家人的董明珠，最近自己給出了答案。

在近期接受多家媒體專訪時(shí)，董明珠在談及上述話題時(shí)，均將原因歸結(jié)于“可以節(jié)約成本”，董明珠甚至認(rèn)為，動輒花幾千萬元請一個(gè)明星代言“是一種浪費(fèi)”。正因?yàn)槿绱?，格力終止了與成龍的合作，據(jù)董明珠透露，“一年畢竟還是節(jié)約了一千萬元”，而在另一次專訪中，董明珠又說“請明星拍廣告一年要一兩千萬元”。

陳歐

“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水;你有你的規(guī)則，我有我的選擇;你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來;你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待;你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時(shí)代……我是陳歐，我為自己代言?！?/p>

去年年初，一部被打上青春勵志標(biāo)簽的廣告迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。這則廣告用考試錄取、職場奮斗、戀愛表白等場景來講述奮斗故事，道出當(dāng)前年輕人所遇困難的同時(shí)，也展現(xiàn)了他們的理想，引起不少80、90后的共鳴。而最后一句“我是陳歐，我為自己代言”，也讓網(wǎng)友們紛紛“陳歐附體”。

該廣告的主角陳歐是一位典型的80后創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)任化妝品限時(shí)特賣商城聚美優(yōu)品的CEO。對于外形帥氣的陳歐，不少網(wǎng)友評價(jià)是“僅次于李彥宏(百度CEO)的互聯(lián)網(wǎng)帥哥”。

實(shí)際上，2012年10月12日，聚美優(yōu)品發(fā)布2012年新版廣告。這則由該公司CEO陳歐親自出演的廣告，依舊沿襲了以前的風(fēng)格，充滿了正能量。在1分39秒的鏡頭中，陳歐扮演著一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，受到外界各種質(zhì)疑、攻擊、抹黑……僅僅因?yàn)樘贻p。結(jié)尾處他奮起拳擊，將眼前玻璃擊得粉碎，踩著玻璃碴前進(jìn)，說出了“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言”。

王石

“真的靠近自己，你明白那些融進(jìn)你生命的，不是萬科，不是珠穆朗瑪或是乞力馬扎羅，而是走向它們和告別它們時(shí)留下的腳印。”伴著萬科集團(tuán)董事長王石略帶沙啞的配音，他與毒蛇對視、在迷宮中前行、攀爬雪山等一幕幕場景出現(xiàn)。這是將于2012年4月播出的Jeep新大切諾基廣告片中的畫面。

需要指出的是，王石是最早涉足商業(yè)代言的中國企業(yè)家之一。早在2001年，他便為摩托羅拉一款手機(jī)代言。此后，他又接拍過德國大眾、陸風(fēng)汽車、平安保險(xiǎn)的廣告片，到2006年為中國移動全球通代言時(shí)，王石的個(gè)人形象已在大眾中獲得了廣泛認(rèn)知——盡管有人仍會誤以為他是“中國移動的老總”。

王石的要價(jià)并不像外界想象的那么高?？巳R斯勒J(rèn)eep品牌高級經(jīng)理王思聰透露，克萊斯勒沒有主動出價(jià)，而是請王石方面開價(jià)，“結(jié)果反饋回來的金額只有幾百萬，比演員鄧超為Jeep另一款車型的代言費(fèi)還低”。具體的支付方式，則是由克萊斯勒捐贈給萬科基金會，首個(gè)啟動項(xiàng)目用于泰國詩琳通公主基金會在東南亞的兒童先天疾病項(xiàng)目。[!--empirenews.page--]

而在王石看來，這次“國際化”公益的嘗試，恰是其哈佛游學(xué)的啟發(fā)。

雷軍

據(jù)網(wǎng)友爆料，雷軍成為Vancl(凡客)襯衫的代言人，其身著Vancl襯衫的形象已經(jīng)出現(xiàn)在Vancl產(chǎn)品宣傳材料上。http://www.Vancl.com是由陳年創(chuàng)辦的電子商務(wù)網(wǎng)站，目前以經(jīng)銷自有品牌Vancl(凡客)服裝為主。雷軍曾與陳年在電子商務(wù)網(wǎng)站卓越網(wǎng)上有過合作。目前尚不清楚，此次雙方是否有資本上的合作。

潘石屹

2005年，在SOHO尚都國際售樓大廳，潘石屹簽約成為漢王科技品牌代言人。對于地產(chǎn)大亨與IT精英的此次“聯(lián)姻”，潘石屹笑稱,結(jié)合點(diǎn)在于地產(chǎn)和IT業(yè)都以硅為原材料，前者做成了磚瓦，后者做成了芯片。

漢王科技有限公司是一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)核心技術(shù)，集研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)于一體的高新技術(shù)企業(yè)。擁有多項(xiàng)領(lǐng)先世界的核心技術(shù)及亞洲最大的手寫板生產(chǎn)基地。今年，潘石屹被《財(cái)富》雜志評為“中國最具影響力商界領(lǐng)袖之一”。

漢王科技總裁劉迎建表示，漢王的核心技術(shù)世界領(lǐng)先，但酒香也怕巷子深，有好的技術(shù)和產(chǎn)品也需要有好的宣傳，潘石屹的品位氣質(zhì)與文化創(chuàng)新商人形象對漢王科技創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品與品牌的詮釋非常貼切，請他作為代言人非常合適。

馮侖

馮侖正式成為天翼圖書品牌代言人，這是馮侖首次為知識型產(chǎn)品與服務(wù)做品牌代言。

馮侖曾先后獲得西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位、中央黨校法學(xué)碩士學(xué)位、中國社科院研究生院法學(xué)博士學(xué)位和新加坡國立大學(xué)李光耀公共政策學(xué)院公共政策碩士學(xué)位(MPP)，后面又陸續(xù)完成了中歐國際工商學(xué)院和長江商學(xué)院的企業(yè)CEO管理課程的學(xué)習(xí)，這樣的教育經(jīng)歷足以說明馮侖是一個(gè)喜歡讀書的人。

馮侖不但喜歡閱讀，也非常善于用思想閱讀，并通過持續(xù)大量的閱讀來成就自己的思想。馮侖被稱為“商界思想家”，他行走生意江湖20多年，閱人、閱物、閱事無數(shù)，對于房地產(chǎn)行業(yè)，企業(yè)經(jīng)營管理，乃至許多社會熱點(diǎn)和關(guān)注話題，他都有自己獨(dú)特的角度和深刻的理解，可以說馮侖就是“閱讀成就思想”的典范，選擇馮侖代言正是對天翼圖書品牌理念的準(zhǔn)確闡釋和理想表達(dá)。

江南春

熟悉江南春的人，對他的“第一印象”一般都是“分眾傳媒的老大”或者“廣告界的巨頭”，可是最近，隨著一則廣告片的熱播，江老大再次以全新的身份出現(xiàn)在人們的視野中——廣告明星!在廣告片的前半部分，江南春一改他平日的霸氣表現(xiàn)，很是無奈的展示了現(xiàn)代社會，企業(yè)招人難、個(gè)人找工作也難的困擾。最后才又霸氣回歸，大聲的告訴觀眾：找獵頭、上獵聘，你就是精英!

這則廣告是江南春為國內(nèi)最專業(yè)的高端人才社區(qū)化招聘網(wǎng)站——獵聘網(wǎng)(www.lietou.com)所做的廣告代言片。獵聘網(wǎng)是國內(nèi)唯一一家真正意義上實(shí)現(xiàn)了“獵頭、企業(yè)、求職者”3方互動的社區(qū)化招聘平臺，即：3方可以通過私信、關(guān)注等方式溝通交流，彼此都可以更加清楚招聘進(jìn)程和面試進(jìn)程。

舉個(gè)例子，幾乎所有曾經(jīng)面試過工作的人都有這樣的郁悶經(jīng)歷：投遞的簡歷如泥牛入海，或者面試過后，沒有任何回復(fù)，也不知道最后失敗的原因是什么，而在獵聘網(wǎng)這個(gè)“社區(qū)化互動招聘平臺”上求職的人是不會有這些困擾的，無論是獵頭顧問還是企業(yè)HR，都可以成為求職者的“好友”，一封私信，寥寥幾個(gè)字就可以讓求職者遠(yuǎn)離等待的焦慮。

李開復(fù)

“有了3G，上網(wǎng)搜索變得更加簡單?！痹谝粭潿F(xiàn)代化大樓一個(gè)紅白色調(diào)的房間里面，谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)坐在簡潔的白色沙發(fā)上面，一會拿著手中的手機(jī)，一會擺弄著沙發(fā)上面的筆記本電腦。

當(dāng)這則廣告播出的時(shí)候，讓很多人眼前一亮。在這個(gè)廣告中，有谷歌的李開復(fù)、網(wǎng)易的丁磊以及MSN的總裁莊毅禮，同時(shí)集合了三個(gè)公司老總的廣告，這在以往的商業(yè)廣告片中是很難見到的。

該廣告的特點(diǎn)在于，這幾位在業(yè)內(nèi)具有強(qiáng)大的影響力，并且都在一定程度上代表其公司。李開復(fù)，睿智、儒雅、有親和力，美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)計(jì)算機(jī)博士，并在蘋果、微軟等著名公司擔(dān)任過重要職務(wù)，谷歌則是全球搜索引擎的霸主，在即將來臨的無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌也會占有舉足輕重的位置。

而中國電信對天翼的定位是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，想打造一個(gè)全新的移動互聯(lián)網(wǎng)。因此，讓李開復(fù)“打頭陣”非常合適。事實(shí)上，外界對于這則廣告的評價(jià)也還不錯，畢竟鋪天蓋地的以影視明星代言的廣告，已經(jīng)讓觀眾出現(xiàn)了審美疲勞 。