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我們很難分得清，是3G催生了智能手機(jī)，還是智能手機(jī)帶火了3G。但可以肯定的是，當(dāng)4G的大幕開啟，智能手機(jī)將披上新的流行色。而這也正是各大終端廠商所期待的，4G不但將推動(dòng)新一輪的手機(jī)換代潮，為廠商提供最具現(xiàn)實(shí)意義的賣點(diǎn)，也將為國(guó)內(nèi)廠商借力4G乘勝追擊、在國(guó)際比拼中實(shí)現(xiàn)彎道超車帶來機(jī)遇。

正因如此，4G發(fā)牌就好似在終端市場(chǎng)點(diǎn)了一把火，包括電信運(yùn)營(yíng)商、芯片供應(yīng)商、手機(jī)廠商等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈都沸騰起來。在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，高通、聯(lián)發(fā)科、Marvell、博通、中興等國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名廠商紛紛推出新一代LTE芯片平臺(tái)，逐鹿LTE芯片市場(chǎng)。而隨著三大電信運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布4G策略，4G之爭(zhēng)再度升溫，終端市場(chǎng)則成為火力的焦點(diǎn)。按照中國(guó)移動(dòng)的打算，2014年中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃銷售超過1億部TD-LTE終端;中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)聯(lián)合終端廠商發(fā)布60余款4G終端，2014年的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到1億部;相較之下，中國(guó)電信雖然也開啟了4G商用進(jìn)程，但并沒有取得良好的開局，只啟動(dòng)了4G數(shù)據(jù)卡。但總體來看，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)就終端市場(chǎng)開始了搶人大賽，他們不但要比資費(fèi)、比網(wǎng)絡(luò)，還要比終端。畢竟，終端對(duì)4G產(chǎn)業(yè)具有直接的拉動(dòng)作用，這一點(diǎn)在3G時(shí)代已經(jīng)得到了印證。

在電信運(yùn)營(yíng)商的終端策略紛紛浮出水面后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商積極跟進(jìn)，產(chǎn)品從高端機(jī)型到千元機(jī)已經(jīng)基本全部覆蓋。

與當(dāng)年3G起步之時(shí)不同，智能手機(jī)在4G時(shí)代已經(jīng)有了很好的產(chǎn)品積累，市場(chǎng)也更加成熟。就以“千元機(jī)”為例，從2009年3G商用到2011年“千元機(jī)”概念的提出，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了近兩年。那時(shí)的“千元機(jī)”基本上是3.5英寸電容屏和600MHz主頻的配置。但到2013年，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)超過80%，“千元機(jī)”更是快速發(fā)展，達(dá)到了4核、5英寸高清大屏、1.2GHz主頻的水平。這也恰恰為4G手機(jī)的快速上量做好了準(zhǔn)備。今年第一季度，千元4G手機(jī)就已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)上市，近日中興推出的一款支持5模17頻的4G手機(jī)，售價(jià)僅1699元。而酷派方面甚至公開表示，下半年有望推出價(jià)位在300元左右的4G手機(jī)。不過，受限于目前芯片產(chǎn)能的影響，今年上半年千元4G手機(jī)還很難形成較大的規(guī)模，預(yù)計(jì)到下半年這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)起來。

值得注意的是，盡管運(yùn)營(yíng)商仍將在4G產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到?jīng)Q定性的作用，但從終端廠商來看，對(duì)于4G手機(jī)的產(chǎn)品策略卻將呈現(xiàn)出與3G時(shí)代不同的“玩兒法”。目前，以“中華酷聯(lián)”為代表的幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都向運(yùn)營(yíng)商明確表態(tài)，將緊跟運(yùn)營(yíng)商節(jié)奏，并已經(jīng)推出4G手機(jī)、數(shù)據(jù)卡等多款產(chǎn)品，也包括“4G千元機(jī)”。但這當(dāng)中卻存在著一定的差別：中興今年將放棄599元以下低端、低利潤(rùn)機(jī)型的市場(chǎng)，其在4G上的“玩兒法”是減少機(jī)型，增加單品銷量和利潤(rùn);華為也明確表示不會(huì)挑頭推超低價(jià)手機(jī)，今年做4G手機(jī)將延續(xù)“精品策略”，目標(biāo)放眼國(guó)際市場(chǎng);金立在4G產(chǎn)品上更顯保守，待市場(chǎng)逐漸成熟后將加快布局;酷派則對(duì)4G市場(chǎng)表現(xiàn)激進(jìn)，不但“大干快上”地推產(chǎn)品，甚至還要向超低端市場(chǎng)推廣4G……在助力4G普及的大方向上，各終端廠商的目標(biāo)是一致的。

事實(shí)上，4G的到來對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說好似及時(shí)雨。目前國(guó)內(nèi)廠商在市場(chǎng)份額上已經(jīng)超過七成，接下來要突破的就是同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌影響力不強(qiáng)兩大瓶頸。借力4G東風(fēng)，終端廠商應(yīng)加速進(jìn)行市場(chǎng)開拓，以更高規(guī)格、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品俘獲消費(fèi)者的芳心，把握4G機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的彎道超車。

專家觀點(diǎn)

酷派副總裁曹井升

千元機(jī)有利于4G市場(chǎng)普及

為了讓消費(fèi)者更早地體驗(yàn)4G終端，廠商必須加快進(jìn)入千元機(jī)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者用低成本享受到4G帶來的高速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，這將有利于我國(guó)4G市場(chǎng)的普及。

中國(guó)移動(dòng)推五模千元4G手機(jī)對(duì)于用戶來說，可以輕松獲得全球漫游的體驗(yàn);而對(duì)于廠商來說，能更容易獲得用戶，將使率先推出產(chǎn)品的廠家取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

五模千元4G手機(jī)承載著公司的研發(fā)成本、供應(yīng)鏈管理成本、量產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)供求、專利成本等成本壓力，從以上幾方面來說，酷派已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。目前，酷派五模千元手機(jī)的供應(yīng)鏈已進(jìn)入量產(chǎn)規(guī)模，酷派與屏幕、核心部件等供應(yīng)商都建立了合作關(guān)系，已經(jīng)可以將五模手機(jī)成本控制在千元左右。

金立集團(tuán)總裁盧偉冰

下半年將進(jìn)入產(chǎn)品銷售黃金期

現(xiàn)階段的金立和4G還處在“戀人階段”。金立曾在2G向3G邁進(jìn)時(shí)走錯(cuò)一步，所以在新一代網(wǎng)絡(luò)變化到來的時(shí)候，會(huì)顯得更謹(jǐn)慎?！昂?G時(shí)代”其實(shí)產(chǎn)業(yè)尚未成熟，對(duì)于利潤(rùn)較低的金立，甚至所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，對(duì)4G終端的布局都更需要具備風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

目前中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的4G發(fā)牌確實(shí)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大影響，運(yùn)營(yíng)商手里握有近千萬的額度，可以加強(qiáng)整個(gè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。但4G畢竟只覆蓋我國(guó)內(nèi)地大城市的核心區(qū)域，不論是在使用的人群上，還是在4G信號(hào)的城市覆蓋上，都還并不普及。4G要在我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)真正普及，除了終端因素外，更需要成熟的網(wǎng)絡(luò)帶來順暢的體驗(yàn)。

2014年上半年將是4G網(wǎng)絡(luò)的布局階段，下半年才可能真正出現(xiàn)產(chǎn)品銷售的黃金時(shí)間，金立預(yù)計(jì)會(huì)在6月推出4G手機(jī)，這樣更有利于產(chǎn)品的立項(xiàng)、研發(fā)、管理，也有利于3G手機(jī)的齊頭并進(jìn)。

博思咨詢總經(jīng)理龔斌

沒必要生產(chǎn)超低端4G手機(jī)

4G的起點(diǎn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3G。3G啟動(dòng)時(shí)，智能手機(jī)還處于成長(zhǎng)期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者認(rèn)知都很成熟，所以千元4G手機(jī)的到來勢(shì)必要更快。但受限于芯片產(chǎn)能的影響，今年上半年千元4G手機(jī)還很難形成較大的規(guī)模，預(yù)計(jì)下半年千元4G手機(jī)市場(chǎng)才會(huì)起來，屆時(shí)產(chǎn)品利潤(rùn)也會(huì)得到保障。[!--empirenews.page--]

與3G手機(jī)相比，4G手機(jī)只是在芯片上有所改變，其他沒有太多變化，所以配置更高、性能更強(qiáng)的千元4G手機(jī)的出現(xiàn)也就順理成章。而芯片上增加的部分成本，完全可以通過其他模塊規(guī)?；慨a(chǎn)以后降低的成本來進(jìn)行對(duì)沖，所以在成本上，千元4G手機(jī)的實(shí)現(xiàn)并不困難。

一些在品牌、規(guī)模上具有一定優(yōu)勢(shì)的廠商有能力和底氣跟運(yùn)營(yíng)商談判，在價(jià)格更低、不賺錢的4G市場(chǎng)不“陪玩兒”了，而那些小廠商則不行，他們還希望借此抄底。事實(shí)上，生產(chǎn)超低端的4G手機(jī)沒有必要，買這些手機(jī)的消費(fèi)者一般來說都不是對(duì)高速上網(wǎng)和超大流量有需求的用戶，他們一般還沒有完成從2G向3G的過渡，所以這部分市場(chǎng)由3G低端產(chǎn)品來滿足就可以了。