不到一年的時(shí)間，市場(chǎng)對(duì)OGS這一觸摸屏技術(shù)路線(xiàn)的看法就發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。

“誰(shuí)用手機(jī)還不會(huì)摔個(gè)一兩次，此時(shí)OGS觸摸屏就會(huì)造成很大問(wèn)題。”近日，在接受筆者采訪時(shí)，深圳市帝晶光電股份有限公司（下稱(chēng)“帝晶光電”）執(zhí)行總裁文云東表示，從生產(chǎn)成本到手機(jī)耐用性、多樣性等多個(gè)方面來(lái)說(shuō)，OGS的競(jìng)爭(zhēng)力存在局限性。

對(duì)OGS持反對(duì)意見(jiàn)的人不僅僅只是文云東，江西省天翌光電有限公司（下稱(chēng)“天翌光電”）總經(jīng)理周衛(wèi)平有著相似的看法。

“OGS根本就是虧本的聲音，注定將只是曇花一現(xiàn)?！碧煲罟怆娍偨?jīng)理周衛(wèi)平日前接受筆者采訪時(shí)大膽直言。他認(rèn)為，On-Cell成熟后，所有OGS目前所具備的優(yōu)勢(shì)都可以被保留，而產(chǎn)品的單價(jià)和售后服務(wù)成本則遠(yuǎn)低于OGS，OGS將被On-Cell替代。

如今，原本主要生產(chǎn)薄膜式觸摸屏的帝晶光電，正在進(jìn)行on-cell技術(shù)路線(xiàn)的相關(guān)研發(fā)、生產(chǎn)工作。而天翌光電完全停止了OGS觸摸屏產(chǎn)品的生產(chǎn)，將精力聚焦在GFF產(chǎn)品上。

早前部分觸摸屏廠商之所以認(rèn)為，OGS有望成為繼GF之后的新主流技術(shù)，是因?yàn)閺募夹g(shù)層面來(lái)看，OGS 使用單片玻璃基板和OCA膠，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，另外，由于省掉一片玻璃基板以及貼合工序，可以降低硬成本。

不過(guò)后來(lái)的事實(shí)證明，受OGS生產(chǎn)良率的制約，降低成本未能如愿實(shí)現(xiàn)。

旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師李星稱(chēng)，OGS是把感測(cè)線(xiàn)路加工工序和保護(hù)蓋板玻璃加工工序疊加在一起，這一處理方式造成制品的工藝流程十分綿長(zhǎng)，工序間的品質(zhì)控制更加艱難，制品耗損也成倍上升。

一方面OGS的生產(chǎn)成本并未如預(yù)期那般有所下降，另一方面，其他棘手的問(wèn)題卻隨之而來(lái)，如OGS將觸控功能做到蓋板玻璃上后，一旦蓋板玻璃損壞，觸控功能也會(huì)受到影響，這些問(wèn)題也導(dǎo)致了OGS手機(jī)退貨率居高不下。

“從我們的客戶(hù)和方案商那里了解來(lái)的信息顯示，OGS的終端退貨率超過(guò)7%?！敝苄l(wèi)平認(rèn)為，除非是售后完善、經(jīng)營(yíng)單一機(jī)種的“土豪”客戶(hù)，否則很難接受OGS所帶來(lái)的綜合成本壓力。

受上述所談因素影響，目前OPPO在OGS機(jī)型上已經(jīng)損失過(guò)億，并從去年開(kāi)始完全停止了配備OGS的機(jī)型上市。

主流技術(shù)的走向，一直是觸摸屏行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)所在，從GG到GF的技術(shù)演變中，踩準(zhǔn)了業(yè)內(nèi)節(jié)奏的歐菲光曾大獲豐收。而從GF到下一個(gè)新的主流技術(shù)出現(xiàn)過(guò)程中，被寄厚望的OGS，此時(shí)尚未創(chuàng)造新的行業(yè)龍頭，而On-cell的威脅則越來(lái)越逼近。

On-Cell屏幕貼合技術(shù)，具備屏幕響應(yīng)快，無(wú)拖影和抖動(dòng)，高清視頻流暢真實(shí)；色彩還原度高，更鮮艷、飽和、自然等優(yōu)點(diǎn)。On-Cell屏幕可以讓屏幕看起來(lái)更加通透，增強(qiáng)屏幕的顯示效果，顯示的畫(huà)面直接呈現(xiàn)在眼前。

值得一提的是，李星認(rèn)為，目前On-cell技術(shù)也不成熟，存在不少問(wèn)題，不過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上的許多廠商卻在集體發(fā)力，這將加快On-cell的走向成熟的進(jìn)程。

觸控IC廠商敦泰科技董事長(zhǎng)胡正大稱(chēng)，On-cell將是敦泰科技2014年的重點(diǎn)。終端方面，三星Galaxy系列手機(jī)以及酷派的大觀系列均采用了On-Cell觸摸屏，最新獲悉中興也有數(shù)款手機(jī)開(kāi)始采用On-Cell觸摸屏。

不過(guò)，每一種新技術(shù)的出現(xiàn)也都伴隨著質(zhì)疑的聲音。歐菲光高級(jí)副總裁蔡高校透露，歐菲光此前對(duì)On-cell進(jìn)行過(guò)專(zhuān)業(yè)分析，卻發(fā)現(xiàn)Oncell技術(shù)存在很多幾乎不可逆轉(zhuǎn)的缺陷。他認(rèn)為，相比On-cell，OGS未來(lái)的成本肯定更低。

另一面：OGS價(jià)格下降仍有企業(yè)在堅(jiān)守

1、勝華巨虧近18億元：2014年仍堅(jiān)持OGS

2013年，勝華實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入763.98億元新臺(tái)幣（折合人民幣約158.07億元），同比減少25.23%；凈利潤(rùn)虧損86.9億元新臺(tái)幣（折合人民幣約17.80億元），虧損額同比擴(kuò)大了1.22倍。

勝華科技主要生產(chǎn)單片式（OGS）觸控面板，應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦和觸控筆記本電腦等設(shè)備中。根據(jù)勝華財(cái)務(wù)處長(zhǎng)黃忠杰今年年初的聲明，目前觸控面板業(yè)務(wù)占公司營(yíng)收比例已經(jīng)超過(guò)90%，液晶面板占營(yíng)收比例在5%至6%。

面對(duì)巨虧，勝華科技擬在今年實(shí)施4大對(duì)應(yīng)措施，以改變營(yíng)運(yùn)狀況，除增加營(yíng)收規(guī)模外，還包括募集資金、縮減成本以及縮短現(xiàn)金循環(huán)周期。

勝華科技表示，今年將持續(xù)利用自身在OGS觸控面板的技術(shù)和產(chǎn)能方面的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取訂單，并以全貼合及面板技術(shù)的整合能力、成本優(yōu)勢(shì)為客戶(hù)提供垂直整合服務(wù)，從而市場(chǎng)占有率并帶動(dòng)營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)。

2012年，勝華科技在東莞松山湖、越南等地建設(shè)OGS觸控面板生產(chǎn)線(xiàn)，擴(kuò)張產(chǎn)能，然而2013年OGS市場(chǎng)的增長(zhǎng)卻不如預(yù)期，整個(gè)市場(chǎng)彌漫著產(chǎn)能過(guò)剩和價(jià)格戰(zhàn)的陰影。

去年初，1英寸OGS售價(jià)（含IC與FPC軟板）還有3.7美元，去年第四季時(shí)降到了2.5至2.7美元。WitsView研究部協(xié)理邱宇彬認(rèn)為，今年第二季OGS每英寸報(bào)價(jià)可能會(huì)跌到1.8至2美元，與去年同期相比，價(jià)格跌幅高達(dá)越5成。

在此背景下，堅(jiān)持OGS的同時(shí)，勝華科技稱(chēng)，擬將產(chǎn)能利用率偏低且不具效益的廠區(qū)進(jìn)行集中生產(chǎn)管理以節(jié)省固定成本、進(jìn)而改善毛利率情況。

截至2013年年底，公司已經(jīng)觸控面板前段產(chǎn)能集中到臺(tái)中廠及松山湖廠，預(yù)計(jì)今年還會(huì)繼續(xù)把后段產(chǎn)能加以集中，縮小蘇州廠、東莞廠規(guī)模，向越南廠集中。

“臺(tái)系廠商幾乎都在收縮OGS的戰(zhàn)線(xiàn)。”旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師李星表示，調(diào)整之后，勝華科技OGS前段月產(chǎn)能將從560-600萬(wàn)片的水平下滑至350-400萬(wàn)片。

此外，洋華關(guān)閉了中國(guó)深圳兩座工廠；TPK縮減員工上萬(wàn)人，子公司達(dá)鴻完全停產(chǎn)，平潭廠量產(chǎn)時(shí)間從去年10月拖延到今年年底；去年進(jìn)入OGS陣營(yíng)的友達(dá)、瀚彩等，則把大部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)向了On-Cell。

4月1日，勝華科技公布3月?tīng)I(yíng)運(yùn)報(bào)告，當(dāng)月實(shí)現(xiàn)合并營(yíng)收65.14億元，較2月合并營(yíng)收47.86億元增加17.29億元，環(huán)比增長(zhǎng)36.12%。前3月?tīng)I(yíng)收累計(jì)163.07億元，較去年同期186.8億元減少23.73億元，減少12.7%。

繼續(xù)依賴(lài)的OGS產(chǎn)品的勝華科技，其扭虧為盈的道路將充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。一方面OGS自身產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題仍繼續(xù)存在，營(yíng)收的增長(zhǎng)、毛利率的提升將不會(huì)非常順利。另一方面以O(shè)n-cell為代表的觸控面板新技術(shù)正在醞釀爆發(fā)。

3月28日，全球最大的觸控IC廠商敦泰科技副總經(jīng)理莫良華對(duì)手機(jī)報(bào)透露，今年On-cell芯片是敦泰科技的主打產(chǎn)品，市場(chǎng)有望快速增長(zhǎng)。

2、萊寶高科多種尺寸規(guī)格OGS產(chǎn)品將逐步導(dǎo)入試生產(chǎn)

萊寶高科近日表示，在平板電腦用OGS市場(chǎng)，除7英寸以外，公司還開(kāi)發(fā)出8英寸、8.9英寸、10英寸等多種尺寸規(guī)格，部分產(chǎn)品已開(kāi)始批量供貨。大智慧通訊社發(fā)現(xiàn)，公司涵蓋7英寸至15.6英寸等多種尺寸規(guī)格OGS產(chǎn)品將逐步導(dǎo)入試生產(chǎn)，部分產(chǎn)品已開(kāi)始量產(chǎn)。[!--empirenews.page--]

對(duì)于重慶萊寶客戶(hù)開(kāi)發(fā)情況，公司表示，重慶萊寶現(xiàn)已與聯(lián)想、惠普、華碩、東芝等國(guó)際知名品牌的筆記本電腦廠商建立起業(yè)務(wù)合作關(guān)系，現(xiàn)已開(kāi)立數(shù)款觸控NB用OGS樣品，尺寸規(guī)格涵蓋13.3英寸、14.1英寸和15.6英寸，目前正在試生產(chǎn)，尚未大批量生產(chǎn)。

此外，深圳萊寶高科技股份有限公司利用位于深圳光明工廠的OGS批量試驗(yàn)線(xiàn)，已與包括聯(lián)想（Lenovo）、惠普（HP）、戴爾（DELL）、華碩（ASUS）、宏碁（Acer）、東芝（Toshiba）等國(guó)際知名品牌的PC客戶(hù)建立起業(yè)務(wù)合作關(guān)系，已先期開(kāi)立30多款觸控筆記本電腦用OGS樣品，產(chǎn)品尺寸涵蓋11.6英寸、12.1英寸、13.3英寸、14.1英寸、15.6英寸等規(guī)格，部分產(chǎn)品已開(kāi)始批量生產(chǎn)，后續(xù)視批量情況將部分轉(zhuǎn)移至重慶萊寶OGS生產(chǎn)。

對(duì)于OGS產(chǎn)品良品率情況，公司稱(chēng)，OGS產(chǎn)品從玻璃基板至最OGS成品的全工序直通良品率平均75%以上，部分批次產(chǎn)品已達(dá)到或超過(guò)80%，公司正在通過(guò)不斷改進(jìn)逐項(xiàng)工序、材料、設(shè)備、檢驗(yàn)檢測(cè)環(huán)節(jié)等多個(gè)方面，并制定激勵(lì)考核措施，力爭(zhēng)持續(xù)提升OGS產(chǎn)品的良品率。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前OGS產(chǎn)能過(guò)剩，勢(shì)必面臨OGS價(jià)格下降，但是萊寶高科具有優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)，可以實(shí)現(xiàn)薄利多銷(xiāo)。

公司此前公告，前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.7億元，同比增長(zhǎng)58%；但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅0.44億，同比下降63%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)0.45億，同比下降59%。