2014年4月，中國手機市場上新品上市的節(jié)奏有所放緩，2013年產品價格調整的步伐則加快。從市售機型來看，本月在售機型數(shù)量累計為1242款，與上月相比，減少了50余款，同時由于競爭的加劇，廠商數(shù)量較上月減少了5家。品牌格局方面，第二、第三陣營的品牌排名并不穩(wěn)定。產品關注格局變化也較大。

看點：

•品牌關注格局：三星、蘋果、華為居前三甲之列，與2月相比，四家品牌排名上升，三星關注度降至兩成以下。

•產品關注格局：蘋果iPhone 5S仍高居榜首，且遙遙領先，九款機型屏幕尺寸在5英寸及以上。

•產品特征：千元以下機型關注度超兩成，四核及大屏手機關注度持續(xù)攀升，5.1-5.5英寸機型關注度大幅上漲3.1%。

•案例分析：HTC品牌關注度本月超5%，漲幅明顯；HTC Desire 816(聯(lián)通版)人氣快速攀升。

一、品牌關注格局

三星、蘋果、華為居前三甲之列

3月手機市場上，三星以19.8%的關注比例居榜首位，蘋果獲得14.1%的關注度，位居亞軍。華為本月仍居第三。諾基亞、酷派緊隨其后。HTC、聯(lián)想關注比例集中在5.0%-5.5%之間，其他上榜品牌關注度均在5%以下。從格局來看，三星、蘋果領跑的局面穩(wěn)定，排在第三至第七的品牌對第三的位置爭奪較為激烈。

(圖) 2014年3月中國手機市場品牌關注比例分布

四家品牌排名上升，三星關注度降至兩成以下

與2月相比，排在前五的品牌排名穩(wěn)定。第一陣營品牌排名雖然穩(wěn)定，但三星關注度卻首次下滑至20%以下。位居第二梯隊的品牌排名變化則較為顯著，本月HTC、OPPO分別取代聯(lián)想、索尼移動獲得第六、第八位。第三梯隊中，中興排名上升一位，小米取代摩托羅拉最新上榜。

表 2014年2-3月中國手機市場品牌關注比例對比

二、產品關注格局

(一) 產品關注型號

蘋果iPhone 5S仍高居榜首，且遙遙領先

從產品關注來看，本月蘋果iPhone 5S（16GB）以5.0%的關注比例高居榜首，關注比例較上月小幅上漲0.5%，相較于其他上榜產品的領先優(yōu)勢顯著。本月蘋果共有四款機型上榜，成為上榜產品數(shù)量最多的品牌。

除蘋果外，本月三星、魅族、華為榮耀、HTC、酷派、諾基亞、vivo也均有機型榜上有名，其中三星GALAXY Note 3(N9006/單卡/16GB)位居第二。國產機型中，魅族 MX3(無NFC/16GB/普通版)躋身前五，華為 榮耀3C(1GB RAM/移動版) 、酷派 大神F1(移動版)均入圍前十。

九款機型屏幕尺寸在5英寸及以上

從主要參數(shù)來看，最受用戶關注的十五款機型中，九款產品的屏幕尺寸在5英寸及以上，屬大屏手機之列。后置攝像頭像素在千萬以上的則有7款，占據(jù)近一半席位。

(圖) 2014年3月中國手機市場產品關注排名

表 2014年3月中國手機市場最受關注的十五款產品及主要參數(shù) 　　

(二) 不同價格段產品結構

•千元以下機型關注度超兩成

從價格格局來看，本月售價在1000-2000元價格段的中端機型仍為用戶關注的主流，獲得27.5%的關注比例，較上月小幅下降近3個百分點。此外，千元以下及3001-4000元價格段機型關注度也均在兩成以上，其中千元以下機型關注度較上月增長了近3個百分點，突破20%。

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(圖) 2014年2-3月中國手機市場不同價格段產品關注對比

(三) 不同類型產品結構

•四核及大屏手機關注度持續(xù)攀升

從不同類型機型的用戶關注情況來看，智能手機關注度較上月微幅下滑0.6%，基本保持穩(wěn)定走勢。4G手機及國產手機本月熱度小幅下降。四核及大屏手機關注度則呈持續(xù)攀升狀態(tài)，分別較上月上漲1%、1.7%。

(圖) 2014年2-3月中國手機市場不同類型產品關注對比

(四) 不同屏幕尺寸產品結構

•5.1-5.5英寸機型關注度大幅上漲3.1%

從屏幕尺寸來看，本月5.1-5.5英寸機型關注度達到17.8%，上漲3.1個百分點，漲幅最大。同時4.0英寸以下不同尺寸屏幕機型關注度也均較上月出現(xiàn)不同幅度上升。4.1-4.5英寸、4.6-5.0英寸及5.5英寸以上機型關注度則較上月均出現(xiàn)不同幅度下滑。

(圖) 2014年2-3月中國手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

三、案例分析：

(一)HTC品牌關注比例走勢

•HTC品牌關注度本月超5%，漲幅明顯

ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月HTC品牌在中國手機市場的關注比例達到5.3%，較上月增長近1個百分點，漲幅顯著。另外，從品牌排名來看，本月HTC取代聯(lián)想獲得第六位，較上月提升一個位次，較1月則提升兩個位次。整體來看，這主要得益于HTC2014年最近發(fā)布的售價不足2000元的新機型HTC Desire 816。

(圖) 2014年1-3月中國手機市場HTC品牌排名及關注比例走勢

(二)HTC新品關注走勢

• HTC Desire 816(聯(lián)通版)人氣快速攀升

從ZDC對HTC Desire 816(聯(lián)通版)的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看到，3月HTC Desire 816(聯(lián)通版)成為HTC上升最快的機型，并躋身整體市場產品關注榜的前十，市場競爭力強勁。但值得擔憂的是，由于HTC市場營銷及渠道鋪設的問題，HTC Desire 816(聯(lián)通版)到底能為HTC帶來多大的市場提升，還未能得知。

(圖) 2014年3月1日-31日中國手機市場HTC Desire 816（聯(lián)通版）機型關注走勢

總結：第一季度已經結束，3月手機市場不論品牌還是產品關注格局都較2月出現(xiàn)了顯著的變化，市場競爭的激烈程度仍在進一步加劇，各大廠商如何在產品同質化嚴重的智能手機時代突圍，成為擺在眼前的首要問題。