國家發(fā)改委對于美國芯片巨頭高通的壟斷調(diào)查持續(xù)發(fā)酵。高通仍強調(diào)，“高通的業(yè)務(wù)活動合法并有利于競爭”。中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民日前表示，高通對4G手機(jī)收取較高額度專利費是4G手機(jī)價格偏高的重要原因，“高通在芯片之外，還要按整機(jī)價格收取一定比例的專利費;而微軟從2013年下半年開始也對安卓系統(tǒng)收取專利費，導(dǎo)致了4G手機(jī)整體價格偏高。”在3G時代，TD-SCDMA手機(jī)不需要向高通支付專利費。

為增加自身的話語權(quán)，中興、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商均開始布局自己的芯片產(chǎn)業(yè)，中興的目標(biāo)是2014年出貨300萬自主芯片，而華為海思LTE芯片也獲得了中移動的認(rèn)證，“不是要和高通‘硬碰硬’，而要‘錯檔經(jīng)營’，”葉衛(wèi)民說。

中國芯片尋出路

毫無疑問，高通是LTE領(lǐng)域最重要的芯片廠商。以中移動今年8月啟動的TD-LTE終端招標(biāo)為例，中移動當(dāng)時集采招標(biāo)規(guī)模約為20.7萬部。在總共20多款終端機(jī)型中，多達(dá)15款采用高通芯片;國產(chǎn)芯片廠商中，聯(lián)芯、展訊等廠商集體失意，只有華為旗下的海思中標(biāo)，但主要被采用在華為自家的5款終端中。

多位行業(yè)人士表示，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)廠商每出貨一部手機(jī)，除支付高通芯片或解決方案價格外，還要按照單機(jī)售價，額外支付3%-6%的專利授權(quán)費用。

“現(xiàn)在整機(jī)廠商基本賺不到錢，錢都被上游的芯片廠商賺走了。”葉衛(wèi)民強調(diào)，高通的收費模式是在芯片之外，按整機(jī)售價的一定比例收費，甚至連充電器也要算上，“對我們中國廠家來說，需求量這么大，確實應(yīng)該給予特別的支持，我們當(dāng)然希望可以免除一些專利費，畢竟高通靠芯片出售已經(jīng)賺錢。”

為了盡少“受制于人”，“向上游芯片領(lǐng)域攀爬”已經(jīng)成為中興、華為們的重要戰(zhàn)略。中興首款4G終端芯片WiseFone7510，是首個國內(nèi)廠家推出的28nm工藝的LTE多模商業(yè)芯片產(chǎn)品，采用中興自研芯片的智能手機(jī)，將在2014年一季度上市。未來中興智能手機(jī)、平板電腦、MiFi、路由器、家庭終端產(chǎn)品等都將逐步采用自主4G芯片，其目標(biāo)是2014年出貨300萬臺。

試水互聯(lián)網(wǎng)營銷

一邊是布局芯片領(lǐng)域，另一邊則是試水互聯(lián)網(wǎng)營銷。

日前，華為宣布旗下榮耀品牌獨立，新榮耀主打性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷，華為電商將成為榮耀產(chǎn)品的主要銷售渠道———這相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨立運作的品牌。

“這是傳統(tǒng)手機(jī)廠商必須要走的一條路，包括我們中興的子品牌Nubia也在嘗試走互聯(lián)網(wǎng)營銷的模式。”葉衛(wèi)民舉例說，Nubia新機(jī)公開發(fā)售當(dāng)天，在京東一分鐘內(nèi)就售出近10萬臺。

葉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷是目前運營最好、最直接的、最扁平化的方式。互聯(lián)網(wǎng)營銷就是大數(shù)據(jù)營銷，“在互聯(lián)網(wǎng)時代，我賣給你一個手機(jī)，就相當(dāng)于我跟你牽了一條線，我會經(jīng)常關(guān)注你，跟你互動。目前中興的手機(jī)粉絲已經(jīng)能參與手機(jī)規(guī)劃設(shè)計的整個過程，甚至一些個人圖片也會被制作成主題。”而與粉絲密切互動的目的，是鼓勵粉絲參與到產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計上去，集思廣益并最終制造出最適合用戶需求的產(chǎn)品。

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