液晶面板幾乎占據(jù)整機(jī)成本近六成。曾有家電企業(yè)的負(fù)責(zé)人感嘆：賣彩電不如賣白菜。這說明核心技術(shù)和資源不在自己手中時(shí)所面臨的窘境。現(xiàn)在，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)的布局、產(chǎn)業(yè)中心向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，彩電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力已經(jīng)得到了極大緩解。

奧維咨詢（AVC）平板事業(yè)部高級(jí)分析師表示，目前國(guó)內(nèi)主要的高世代線共有4條，未來規(guī)劃將達(dá)到12條，中日韓各大面板廠商基本都有參與，全球TFT產(chǎn)業(yè)重心正在向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

截至2014年，國(guó)內(nèi)面板廠新產(chǎn)能釋放，關(guān)稅提升可能性加大，面板自給率穩(wěn)步提升。奧維預(yù)測(cè)至2014年面板自給率達(dá)60%，2015年達(dá)到80%。2014年大尺寸面板價(jià)格下降使得大板電視持續(xù)增長(zhǎng)，低端大尺寸將流入農(nóng)村市場(chǎng)，城鄉(xiāng)尺寸結(jié)構(gòu)差異縮小。

隨著工藝的不斷提升，導(dǎo)光板厚度越做越薄，出于成本考慮，整機(jī)廠提升D-LED背光源使用率，對(duì)導(dǎo)光板需求也在減少，近幾年并無新導(dǎo)光板產(chǎn)能開出，供需關(guān)系一直處于供大于求狀態(tài)，LED照明快速發(fā)展，也帶動(dòng)了導(dǎo)光板的需求增加，未來將也帶動(dòng)上游材料需求增加，未來前景光明。

奧維數(shù)據(jù)顯示，上半年高增長(zhǎng)透支下半年市場(chǎng)需求，中國(guó)彩電市場(chǎng)十年，國(guó)慶黃金周銷量首次同比下降，產(chǎn)品正向超高清、智能、大屏的高端化轉(zhuǎn)型。奧維預(yù)測(cè)2013年第四季度銷量將達(dá)到1272萬臺(tái)，同比下降2.8%；其中液晶銷售量1207萬臺(tái)，同比下降1.5%；2013年整體彩電銷量4672萬臺(tái)，同比10%；其中液晶銷售量4439萬臺(tái)，同比上升13.1%。2014年經(jīng)過經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將升級(jí)，彩電市場(chǎng)趨于平穩(wěn)。其中，2014年彩電銷售規(guī)模4564萬臺(tái)，同比2013年下降2%；線上渠道551萬臺(tái)，占總體市場(chǎng)12%，線下渠道4013萬臺(tái)。