PC市場連續(xù)六季的衰退，也讓2013年整體PC市場銷售量將衰退8%，起而代之的，則是持續(xù)成長的平板裝置。 事實上，平板裝置已經(jīng)暨PC產(chǎn)品后，成為重要的資訊終端平臺。 工研院IEK分析，2013年全球平板電腦持續(xù)高成長，出貨量將達(dá)2.27億臺，較2012年成長約57%，可望超越筆記型電腦成為資訊終端產(chǎn)品成長的主力。

附圖: Android平板特色就是以多元化的尺寸、價格差異化的方式跟iPad競爭，因此容易吸引第一次消費(fèi)與價格敏感消費(fèi)者。 Android平板目前已經(jīng)超越iOS成為主導(dǎo)平臺。

工研院IEK科技應(yīng)用與服務(wù)研究部副研究員鐘銘輝指出，對于Microsoft與Intel等傳統(tǒng)PC廠商來說，為了因應(yīng)整體市場變化，也積極發(fā)展新平臺技術(shù)，搭配硬體廠商推出變形與輕薄設(shè)計的Ultramobile產(chǎn)品，企圖挽救消費(fèi)性市場需求疲弱的PC。 不過現(xiàn)階段由于尚未被使用者全面接受、以及高銷售價格等因素，現(xiàn)階段仍未見明顯的需求出現(xiàn)。

展望2014年平板電腦市場將持續(xù)面臨高度競爭壓力，短期來看產(chǎn)品競爭仍須掌握低價、速度、輕薄、高效低耗、高解析度、外型設(shè)計等六大競爭要素。 掌握全球運(yùn)籌管理控管成本、庫存，或是掌握關(guān)鍵零組件提升產(chǎn)品導(dǎo)入速度與提高產(chǎn)品差異化都是未來重要課題。 長期來看建構(gòu)長期競爭優(yōu)勢仍須持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從使用者體驗的角度出發(fā)，發(fā)展虛實整合一體化的跨平臺的軟體、應(yīng)用服務(wù)，將會是一個成功關(guān)鍵點(diǎn)。 2013年平板電腦重要發(fā)展趨勢如下：

(一) iPad主導(dǎo)力下降，Android平板超越iOS成為主導(dǎo)平臺

平板產(chǎn)業(yè)目前仍由Apple、Google為兩大主導(dǎo)平臺業(yè)者，其中隨Android平板品牌業(yè)者逐漸增加的帶動下，也帶動Android在2013年超越iOS成為市占率第一的平臺。 Android平板電腦最大特色就是以多元化的尺寸、價格差異化的方式跟iPad競爭，因此容易吸引第一次消費(fèi)與價格敏感消費(fèi)者。 值得注意的是Android平板陣營的中國本土品牌逐漸形成一股勢力，以龐大內(nèi)需、速度、彈性等優(yōu)勢于2013年成長快速，也成為從今年開始的重要議??題之一。

(二)大陸與新興亞太成為市場擴(kuò)張重要地區(qū)

目前平板電腦產(chǎn)業(yè)面臨高度競爭壓力，包含：產(chǎn)品平均售價快速下滑、低價競爭者加入、產(chǎn)品生命周期縮短等，顯示平板電腦正邁向成熟產(chǎn)業(yè)。 面對產(chǎn)業(yè)高度競爭與利潤壓力下，市場開始產(chǎn)生價值遷移，找出新市場的成長機(jī)會是目前平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。 因此，除了在既有歐美等成熟市場維持銷售外，如何拓展新興市場將會是品牌業(yè)者下一波發(fā)展重點(diǎn)。

(三)更多元的品牌業(yè)者投入平板戰(zhàn)局

2013年微軟收購諾基亞，且持續(xù)推出新產(chǎn)品Surface 2，同時諾基亞也于下半年推出首款搭載Windows RT 8.1作業(yè)系統(tǒng)的10.1吋平板電腦Lumia 2520。 未來微軟進(jìn)入硬體生態(tài)體系值得后續(xù)關(guān)注。 此外，韓國大廠LG也開始加入平板戰(zhàn)局，推出高解析度螢?zāi)坏?strong>平板電腦LG G Pad 8.3，未來整個平板電腦市場將競爭更加劇烈。