液晶等離子開(kāi)打“心理戰(zhàn)”索尼、東芝退出等離子導(dǎo)致平板電視格局失衡

　　在等離子與液晶組成的“平板電視”陣營(yíng)徹底打敗背投電視后，在大屏幕電視領(lǐng)域剩余的兩大主力等離子與液晶又全面展開(kāi)較量。

　　索尼、東芝退出等離子確定行業(yè)格局

 
 
 
   
 
 
　　昨天，南京夏普電器公司統(tǒng)轄林挺慶向記者透露，他們即將在中國(guó)市場(chǎng)同步推出目前最大規(guī)格的45英寸液晶電視，將開(kāi)始與等離子的主流型號(hào)42英寸一爭(zhēng)高下。林挺慶表示，隨著近一個(gè)月來(lái)索尼、東芝兩大彩電巨頭先后宣布退出等離子電視研發(fā)和生產(chǎn)，整個(gè)行業(yè)既定的格局已經(jīng)失衡。“我們此舉將為液晶電視和等離子間的較量再投下一枚舉足輕重的砝碼，因?yàn)榛诓煌夹g(shù)理念的大屏幕電視大戰(zhàn)將徹底由以往彩電業(yè)同質(zhì)化導(dǎo)致的‘價(jià)格戰(zhàn)’將轉(zhuǎn)向基于不同技術(shù)理念的‘心理戰(zhàn)’，就看誰(shuí)能堅(jiān)持到最后！”據(jù)了解，目前無(wú)論是等離子還是液晶電視，最主要的成本都集中在顯示屏上，而屏的核心技術(shù)只掌握在少數(shù)日韓企業(yè)手中，成為他們相互較量的法寶。

　　“等離子目前最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格，液晶最大的劣勢(shì)也是價(jià)格，而任何產(chǎn)品的價(jià)格肯定是越來(lái)越低，這就是二者競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)的格局！”對(duì)于這場(chǎng)流派之爭(zhēng)的結(jié)局，有業(yè)內(nèi)人士給予了這樣的評(píng)價(jià)。他們認(rèn)為，兩大彩電巨頭的先后“倒戈”也印證了這種觀點(diǎn)。據(jù)了解，由于等離子和液晶屬于完全不同的技術(shù)，因此在產(chǎn)品性能上也各不相同，目前等離子在使用壽命和清晰度方面的缺陷已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，而液晶的瓶頸則是成品率低導(dǎo)致的成本難以降低。目前等離子憑借成本率先下降到消費(fèi)者可以接受的水平，得以快速進(jìn)入市場(chǎng)搶占了先機(jī)?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的等離子價(jià)格只是同尺寸液晶電視的一半左右，以夏普將推出的45英寸液晶電視為例，其價(jià)格近7萬(wàn)元，而同規(guī)格等離子的價(jià)格最低已經(jīng)降到了兩萬(wàn)元！

　　夏普電器有關(guān)人士介紹，目前制約液晶電視推廣的主要原因就是價(jià)格，而液晶電視80%以上的成本是液晶屏，因此液晶屏技術(shù)提升、成本下降將為其帶來(lái)越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)，“這種效應(yīng)在電腦液晶顯示器領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)”。

　　液晶技術(shù)之爭(zhēng)有炒作嫌疑

　　“所謂的五代、六代、七代液晶屏生產(chǎn)線只是生產(chǎn)的液晶母屏規(guī)格的大小區(qū)別，并不決定屏本身的質(zhì)量，因此一些廠家在宣傳自己產(chǎn)品時(shí)強(qiáng)調(diào)采用了最新一代液晶屏因此質(zhì)量更好有誤導(dǎo)的嫌疑?！睂?duì)于液晶電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)液晶學(xué)會(huì)一位專(zhuān)家向記者透露了這樣的內(nèi)情。他介紹，液晶屏生產(chǎn)廠家都是生產(chǎn)一定規(guī)格的大型液晶母屏，然后根據(jù)所制造的電視尺寸進(jìn)行裁割。由于屏占據(jù)了液晶電視的絕大部分成本，因此只有選擇合適的母屏尺寸進(jìn)行最經(jīng)濟(jì)的裁割才能降低產(chǎn)品價(jià)格，比如五代屏最適合生產(chǎn)30英寸產(chǎn)品，六代適合37英寸和45英寸?！耙虼艘壕恋拇鷶?shù)只能證明廠家對(duì)大尺寸母屏的技術(shù)掌握能力和成本控制能力，而對(duì)消費(fèi)者而言并無(wú)差別?！辈贿^(guò)這位人士也提醒，不同廠家在液晶屏的生產(chǎn)細(xì)節(jié)上都有自己的核心技術(shù)，這些技術(shù)決定著屏的防輻射、增加視角等性能，是消費(fèi)者應(yīng)該注意的，但這些都與第幾代屏無(wú)關(guān)。 

　　去年液晶電視銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)240%

　　新華社北京電　記者日前從電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2004年我國(guó)銷(xiāo)售電視共計(jì)3323萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視銷(xiāo)售17萬(wàn)臺(tái)，比去年增長(zhǎng)了240%。預(yù)測(cè)顯示，我國(guó)市場(chǎng)的液晶電視需求在今年將達(dá)到55萬(wàn)臺(tái)，在2006年將升至165萬(wàn)臺(tái)，近幾年的銷(xiāo)量有望呈現(xiàn)出連年成倍翻滾的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)和分析顯示，2004年全球液晶電視實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售962.2萬(wàn)臺(tái)，2005年全球液晶電視銷(xiāo)售將達(dá)到1502萬(wàn)臺(tái)，從而占據(jù)全球整體電視市場(chǎng)11.2%的份額，2006年將達(dá)到2660萬(wàn)臺(tái)。

　　電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，隨著我國(guó)數(shù)字電視步入快速啟動(dòng)階段，高端電視的需求將被帶動(dòng)提升。液晶電視作為環(huán)保、節(jié)能的高端產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外的銷(xiāo)售份額應(yīng)會(huì)有較快的增長(zhǎng)。

　　這位人士透露，我國(guó)將于近期出臺(tái)《電子信息產(chǎn)品污染防治管理辦法》，主要內(nèi)容是控制電子產(chǎn)品所含的有毒物質(zhì)的種類(lèi)和含量，相信類(lèi)似的規(guī)定和辦法今后還將陸續(xù)出臺(tái)。行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的建立將有助于推動(dòng)電視產(chǎn)品的升級(jí)換代。

　　目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上約有30家企業(yè)銷(xiāo)售液晶電視。近年來(lái)，康佳、長(zhǎng)虹等家電上市公司紛紛加大營(yíng)銷(xiāo)力度，帶動(dòng)2004年液晶電視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。占據(jù)全球液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售份額64%以上的夏普公司，日前正式推出45英寸液晶電視。該公司有關(guān)人士表示，今后將進(jìn)一步增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)上的技術(shù)力量、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，從外形設(shè)計(jì)到功能、顏色等方面都充分研究中國(guó)消費(fèi)者的需求傾向。