投行麥格理(Macquarie)稱，移動通信應用未來幾年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長。與此同時，為了通過快速增長的用戶群實行變現(xiàn)，移動通信應用將推出除基本通話之外的多元服務。

麥格理預計，包括WhatsApp、日本Line以及中國微信在內(nèi)的全球移動通信應用服務到2017年的年營收總量將達到250億美元。據(jù)悉，2013年，全球移動通信應用所創(chuàng)營收總額不到10億美元。

這一預測的根據(jù)在于全球移動通信應用用戶人數(shù)將從目前的10億增長至29億。

由麥格理分析師大衛(wèi) 吉布森(David Gibson)牽頭撰寫的一份報告稱：“移動通信應用將逐漸演變成廣告網(wǎng)絡、游戲平臺以及其他服務媒介。”

這一特征在亞洲通信應用中體現(xiàn)得格外明顯，因為他們早已重視擴展營收渠道，將基本聊天服務延伸至其他功能，例如支付、游戲中心以及貼紙商店。

報告稱：“亞洲通信應用不僅僅是聊天服務，而且已朝功能齊全的社交網(wǎng)絡方向發(fā)展，這無疑將蠶食現(xiàn)有社交網(wǎng)絡的利益。”

在通信應用的其他外延服務中，廣告所創(chuàng)造收入的比重在不斷增長。麥格理認為，通信應用服務在朝變現(xiàn)方向發(fā)展時要加快向移動廣告的轉(zhuǎn)型。

麥格理特別指出，在日本最受歡迎的通信應用Line的盈利潛力仍被低估。

報告稱：“從游戲和廣告的角度來看，Line創(chuàng)收的潛力最大。因為日本是全球最大的移動游戲市場。此外，85%的Line用戶位于日本之外的海外市場，這一部分用戶也是變現(xiàn)的潛在人群。”

據(jù)英國路透社稱，Line去年的總營收為3.35億美元。到2017年，麥格理預計其年營收水平能達到22億美元。

麥格理在報告中指出：“Line在創(chuàng)收方面尤其積極，并持續(xù)推出各種服務。除去核心的通信服務外，Line還涉足電子書、游戲、廣播、電子商務、語音電話以及贊助商帳號等。”

Line的這一系列舉動將對WhatsApp構(gòu)成威脅。WhatsApp曾表示，除去每年針對用戶收取0.99美元的使用費用外，不會通過廣告或游戲來推動營收增長。

分析師預計，在被Facebook收購后，WhatsApp可能會增加語音通話、視頻以及支付功能，以謀求實現(xiàn)長期的變現(xiàn)目標。