憑借著修改表情取悅國際用戶的做法，日本移動(dòng)消息應(yīng)用Line在全球的用戶總數(shù)已經(jīng)超過4億。Line、微信、WhatsApp等移動(dòng)消息應(yīng)用的崛起，也吸引了Facebook等科技巨頭的注意。今年2月，F(xiàn)acebook宣布斥資190億美元收購WhatsApp。

Facebook和其他人認(rèn)為，移動(dòng)消息應(yīng)用是連接全球超過15億智能手機(jī)用戶的渠道，因?yàn)橛脩粢言絹碓蕉嗟氖褂弥悄苁謾C(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)。與WhatsApp不同，Line早已向用戶提供了一系列的服務(wù)，而且為了讓不同國家的用戶能夠接受自己的服務(wù)，Line不斷的對(duì)自己的服務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

Line首席運(yùn)營官出澤剛（Takeshi Idezawa）表示，“我們把Line視為智能手機(jī)的門戶。美國等國家將是我們優(yōu)先發(fā)展的市場(chǎng)。”在亞洲市場(chǎng)之外，Line已經(jīng)在西班牙等國獲得了流行。由于連年的經(jīng)濟(jì)衰退，西班牙國民都希望能夠降低自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)支出。Line表示，該公司目前在西班牙已擁有1600萬注冊(cè)用戶。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)顯示，2013年西班牙智能手機(jī)用戶的總數(shù)為2400萬。

Line在拉美市場(chǎng)有著同樣出色的表現(xiàn)，該公司目前在墨西哥已擁有1000萬注冊(cè)用戶。為了在美國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，Line上月開始在美國部分西班牙語電視臺(tái)刊登廣告，以吸引西班牙裔用戶。Line高管表示，如果這一招能夠奏效，該公司隨后將在美國大規(guī)模鋪開廣告宣傳攻勢(shì)。

野村證券分析師埃里克·查（Eric Cha）表示，“移動(dòng)消息應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)前進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局，每一家公司都在攻城略地。”法國巴黎銀行分析師預(yù)計(jì)，Line當(dāng)前的月活躍用戶總數(shù)為1.75億人，落后于擁有4.65億月活躍用戶的WhatsApp，以及擁有3.55億活躍用戶的微信。不過與微信用戶主要集中在中國市場(chǎng)不同，Line大約85%的用戶位于海外市場(chǎng)，其中包括泰國、印度尼西亞等東南亞國家。

Line當(dāng)前的賺錢能力強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Line去年的營收達(dá)到518億日元（約合5.058億美元），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過WhatsApp 2000萬美元的營收。在WhatsApp聲稱希望讓自己的服務(wù)遠(yuǎn)離廣告、游戲或是其它“噱頭”的同時(shí)，Line正通過一系列的服務(wù)獲取收入。2013年第四季度，Line大約60%的營收來自于移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，另有20%的營收來自于銷售數(shù)字表情。Line每個(gè)包含40個(gè)表情的套裝售價(jià)約為1美元。

Line今年已正式推出移動(dòng)電商應(yīng)用Line Mall，讓日本用戶和零售商能夠通過該款應(yīng)用銷售商品。Line同時(shí)還計(jì)劃在本月向海外藝術(shù)家開放表情市場(chǎng)，讓他們與Line通過銷售表情分享收入。此外，Line還計(jì)劃很快推出音樂流服務(wù)。

此外，Line還向開設(shè)官方賬戶的商家收取費(fèi)用，準(zhǔn)許他們?cè)贚ine上進(jìn)行營銷宣傳。這些商家包括了可口可樂、國際連鎖便利店羅森等公司。Line在2012年推出官方賬戶服務(wù)，并向開設(shè)官方賬戶的企業(yè)開始收費(fèi)。去年12月，Line在泰國曾借助其營銷服務(wù)推出了數(shù)場(chǎng)“閃購”服務(wù)。

出澤剛表示，隨著Line不斷的推出新服務(wù)，預(yù)計(jì)未來公司的營收將會(huì)出現(xiàn)大幅的飆升。不過他并未透露該公司設(shè)定的營收目標(biāo)。部分市場(chǎng)分析師認(rèn)為，因?yàn)槲⑿?、Line、以及KakaoTalk專注于向用戶提供更多的服務(wù)，這將幫助它們比專注于提供單一消息服務(wù)的應(yīng)用獲得更大的成長(zhǎng)空間。麥格理證券預(yù)計(jì)，如果應(yīng)用市場(chǎng)繼續(xù)保持當(dāng)前的增長(zhǎng)速度，到2017年Line的營收將達(dá)到75億美元；微信營收將達(dá)到106億美元；WhatsApp的營收只能達(dá)到30億美元。

由于向國際市場(chǎng)擴(kuò)張面臨著挑戰(zhàn)，一些業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)Line可能會(huì)效仿WhatsApp尋覓更大的靠山，或者是進(jìn)行首次公開招股。Line母公司Naver此前已經(jīng)表示，該公司正在考慮分拆Line讓其上市的問題。不過Line高管對(duì)公司是否上市及何時(shí)上市的問題未予置評(píng)。

不過Line高管否認(rèn)了將會(huì)對(duì)外出售的說法。出澤剛表示，“我們當(dāng)前并不認(rèn)為自己需要合作伙伴。如果我們認(rèn)為擁有合作伙伴是讓我們成為全球第一的必要條件，我們將會(huì)對(duì)此進(jìn)行考慮。”