美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在加快擺脫購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼的步伐，這一轉(zhuǎn)變可能使iPhone等高端智能手機(jī)面臨更大的銷(xiāo)售壓力。

以前，美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在消費(fèi)者購(gòu)置智能手機(jī)時(shí)為其提供金額不等的補(bǔ)貼，以獲取為期兩年的服務(wù)合同。運(yùn)營(yíng)商則通過(guò)后續(xù)服務(wù)收取的費(fèi)用來(lái)抵補(bǔ)差價(jià)。因此，在美國(guó)消費(fèi)者眼中，高端智能手機(jī)的售價(jià)真心平價(jià)。

然而，這種好日子可能要到頭了?，F(xiàn)如今，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越青睞一種新模式：消費(fèi)者必須自己掏全款購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，但一般可享受分期付款。美國(guó)第四大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile美國(guó)現(xiàn)在針對(duì)所有手機(jī)產(chǎn)品均采用這種模式。

美國(guó)第二大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T將在周二發(fā)布2014財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)。在該公司2013財(cái)年第四財(cái)季中，其無(wú)補(bǔ)貼手機(jī)占到總銷(xiāo)量的15%。瑞銀集團(tuán)分析師約翰·霍都里克(John Hodulik)估計(jì)，這一比例在今年有望上漲至35%。

運(yùn)營(yíng)商朝無(wú)補(bǔ)貼模式的快速邁進(jìn)正在考驗(yàn)美國(guó)民眾的消費(fèi)模式：美國(guó)人在意識(shí)到自己必須全價(jià)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)后，還會(huì)選擇高端產(chǎn)品嗎？這個(gè)問(wèn)題需要時(shí)間來(lái)回答。

美國(guó)是蘋(píng)果iPhone全球第一大市場(chǎng)，其中很大一部分原因在于該國(guó)的運(yùn)營(yíng)商提供高額的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼。此外，由于市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，再加上同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，智能手機(jī)采用率放緩等狀況，蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展乏力。

投資研究機(jī)構(gòu)ISI Group分析師布萊恩 馬歇爾(Brian Marshall)預(yù)計(jì)，由于2014財(cái)年第一財(cái)季，iPhone在美國(guó)銷(xiāo)量出現(xiàn)持平，在2014財(cái)年第二財(cái)季中，iPhone在美國(guó)銷(xiāo)量可能下降20%。

對(duì)于起售價(jià)為649美元的iPhone 5s來(lái)說(shuō)，購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼的退出將給蘋(píng)果帶來(lái)更大的銷(xiāo)售壓力。

與此同時(shí)，由于新舊產(chǎn)品的差異不大，智能手機(jī)的更換頻率也開(kāi)始下降。瑞銀預(yù)計(jì)，去年第四季度，8.6%的后付費(fèi)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)進(jìn)行了升級(jí)，與上年9.9%的比例出現(xiàn)下降。

鑒于已知購(gòu)機(jī)成本的上升將令廉價(jià)手機(jī)銷(xiāo)量上漲，券商O(píng)ppenheimer &Co.分析師蒂姆 霍蘭(Tim Horan)預(yù)計(jì)，搭載谷歌Android的高端智能手機(jī)將會(huì)下調(diào)售價(jià)，這無(wú)疑對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品產(chǎn)生壓力。

運(yùn)營(yíng)商普遍希望擺脫購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼模式。分析師霍蘭預(yù)計(jì)，僅iPhone補(bǔ)貼一項(xiàng)所花費(fèi)的金額就相當(dāng)于AT&T去年?duì)I收的14%。

自然，采用分期付款模式的運(yùn)營(yíng)商也面臨用戶(hù)違約，以及手機(jī)產(chǎn)品老化而掉價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。

基于上述原因，美國(guó)第一大運(yùn)營(yíng)商Verizon在取消補(bǔ)貼模式時(shí)采取了較為保守的態(tài)度。該公司CFO弗蘭 沙莫(Fran Shammo)上月就表示：“我們認(rèn)為購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼是一種非常好的模式，它在我們行業(yè)運(yùn)行地非常好。因此，我認(rèn)為摒棄這一模式是個(gè)錯(cuò)誤。”