在每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，似乎總是存在著那么幾對(duì)“死對(duì)頭”，手機(jī)市場(chǎng)也不例外。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和三星的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)延續(xù)了很多個(gè)年頭，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，新貴小米似乎與老牌華為也結(jié)下了梁子。繼不久前小米推出紅米Note，華為立刻推出榮耀3X暢玩版應(yīng)戰(zhàn)之后，在即將到來(lái)的4月8日“米粉節(jié)”，這兩家廠商又要展開(kāi)一場(chǎng)硬碰硬的戰(zhàn)斗。

小米備貨百萬(wàn)臺(tái)手機(jī)

在往年的“米粉節(jié)”上，小米慣例會(huì)推出軟件和硬件的新品，但今年似乎有所不同，米粉期待的新機(jī)并沒(méi)有出現(xiàn)，但一直被冠以“期貨”之名的小米卻推出了更加具有誠(chéng)意的免預(yù)約開(kāi)放購(gòu)買活動(dòng)。

據(jù)小米公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上披露的米粉節(jié)活動(dòng)方案顯示，4月8日當(dāng)天，小米公司將準(zhǔn)備超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的小米手機(jī)、紅米和紅米Note手機(jī)供米粉搶購(gòu)，同時(shí)小米網(wǎng)的全場(chǎng)配件將會(huì)推出五折的特價(jià)銷售計(jì)劃。同時(shí)，當(dāng)天小米公司還將提供價(jià)值5000萬(wàn)元商品折扣券、1000萬(wàn)元米幣和6000萬(wàn)元折扣，合計(jì)“讓利”1.2億元，最重要的是，這一系列優(yōu)惠用戶無(wú)需預(yù)約即可參與。

對(duì)于小米這次的“放量”行動(dòng)，戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示這代表著小米正在進(jìn)入全面沖量、上規(guī)模的狀態(tài)。“和去年的情況有所不同，今年中華酷聯(lián)等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售市場(chǎng)的態(tài)度都已經(jīng)從觀望變成了堅(jiān)定地參與，這種情況下小米面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力無(wú)疑增大了不少，因此加快市場(chǎng)節(jié)奏也就理所當(dāng)然。”而此前在深圳舉行的IT峰會(huì)上，雷軍也表達(dá)出了加快規(guī)?；瘮U(kuò)張的強(qiáng)烈欲望，據(jù)其透露，今年一季度小米手機(jī)的出貨量已經(jīng)達(dá)到了1100萬(wàn)臺(tái)，而這還是在春節(jié)供貨受影響的情況下，可見(jiàn)市場(chǎng)需求強(qiáng)烈。受此鼓舞，小米內(nèi)部已經(jīng)調(diào)高了今年的銷量目標(biāo)，預(yù)期值從去年底的4000萬(wàn)臺(tái)提升到了5000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)，而2015年，小米手機(jī)的銷量目標(biāo)則將進(jìn)一步拔高到1億臺(tái)。

華為、中興“默契”搞合圍

面對(duì)于小米野心勃勃的擴(kuò)張計(jì)劃，這一次華為又沒(méi)能保持淡定。在小米公布了米粉節(jié)活動(dòng)方案的一天后，華為旗下主打電商渠道的終端品牌榮耀就在其官微上宣布，同樣將在4月8日展開(kāi)促銷活動(dòng)，與小米展開(kāi)正面較量。

華為榮耀方面公布的消息顯示，4月8日當(dāng)天，該品牌旗下的主要產(chǎn)品線：榮耀3X、3C、X1、榮耀暢玩版、秘盒、喵王也都將展開(kāi)免預(yù)約開(kāi)放銷售。同時(shí)，全場(chǎng)配件更是4折起售，就是要比小米低上那么“一點(diǎn)點(diǎn)”。不僅如此，在口號(hào)宣傳方面，華為也似乎在玩針對(duì)，高喊“High翻了”和小米的“爽爆了”展開(kāi)呼應(yīng)。這其實(shí)已經(jīng)不是華為第一次和小米針?shù)h相對(duì)了，去年針對(duì)紅米手機(jī)，榮耀3C定價(jià)就采取了“少一元”的戰(zhàn)略，不久前紅米Note推出，榮耀3X也立刻推出暢玩版應(yīng)對(duì)。“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，兩家廠商打價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)然不是壞事，而從華為的角度來(lái)說(shuō)，借勢(shì)營(yíng)銷也是不錯(cuò)的戰(zhàn)略，但和小米軟硬件結(jié)合度比較高的產(chǎn)品生態(tài)相比，華為目前僅僅是在硬件產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了快速響應(yīng)，在真正體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的軟件和服務(wù)方面還有短板要補(bǔ)。”楊群稱。

其實(shí)不僅是華為，鑒于小米過(guò)去一年搶去了太多的風(fēng)頭。今年開(kāi)年后，對(duì)小米采取“緊逼盯人”戰(zhàn)術(shù)的廠商明顯增多。此前紅米Note發(fā)布，短短一周間，華為、聯(lián)想、TCL都紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。而在此次華為榮耀針對(duì)米粉節(jié)促銷展開(kāi)攻勢(shì)的同時(shí)，中興通訊則悄然推出名為“天機(jī)”的GrandS品牌的新款機(jī)型，針對(duì)小米的中高端產(chǎn)品線發(fā)起了沖擊。在產(chǎn)品性能方面，“天機(jī)”比小米手機(jī)3要更勝一籌，但在定價(jià)上，中興則拿出了1699元超低定價(jià)，和華為頗有默契地形成了對(duì)小米高低合圍的勢(shì)態(tài)，這一次，真的有好戲可看了。