最新一期英國《經(jīng)濟學人》雜志印刷版刊登題為《低價智能手機崛起》(Theriseofthecheapsmartphone)的評論文章稱,隨著智能手機的生產(chǎn)成本降低,低價智能手機也可以提供較高的配置,從而吸引了越來越多的消費者,逐漸對三星等市場霸主構成了威脅。
以下為文章全文:
低價智能機崛起
下個月,英國人將有更多的智能手機可以選擇,因為剛剛成立兩年的法國Wiko公司將在英國推出新品。Wiko在法國本土銷售的手機起價為70歐元(約合96美元),他們希望該產(chǎn)品能夠在英吉利海峽對岸延續(xù)本土市場的成功。
市場研究公司KantarWorldPanel分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(CarolinaMilanesi)表示,2013年,在第一次購買智能手機的法國消費者中,有將近7%的選擇了Wiko。到2014,該公司甚至號稱已經(jīng)成為法國第二大手機廠商。
Wiko并非孤軍奮戰(zhàn)。無論是在富裕國家還是貧窮國家,價格更加低廉的智能手機品牌都在攻城拔寨。以發(fā)達國家為主的高價智能手機需求增速正在放緩,但低價設備卻在蓬勃發(fā)展?,F(xiàn)在購買第一部智能手機的人,或許是為了替換原先的功能手機,但與幾年前的早期用戶相比,他們并不太在乎品牌,而是更關注價格。
他們購買智能手機的價格甚至有可能比當初購買功能手機時更低,因為智能手機的生產(chǎn)成本已經(jīng)大幅降低。廠商已經(jīng)可以從高通、聯(lián)發(fā)科和展訊那里購買標準化的處理器,這些芯片公司都在不遺余力地提供質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品。他們還可以選擇各種各樣的攝像頭和屏幕,然后將手機交給中國工廠組裝。
市場研究公司IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(fRanciscoJeronimo)表示,去年售價低于80美元的智能手機出貨量增長了3倍,低于100美元的產(chǎn)品已經(jīng)占到智能手機總出貨量的六分之一。
碎片化趨勢
從全球來看,市場碎片化已經(jīng)越發(fā)明顯:IDC的數(shù)據(jù)顯示,全球排名前五之外的企業(yè)在2013年智能手機總出貨量中的占比達到40%,達到2009年的兩倍。從國家層面來看,缺乏國際知名度的企業(yè)主導本土市場的情況已經(jīng)十分突出。例如,Micromax和Karbonn分列印度市場的第二和第三位;Symphony在孟加拉國占據(jù)過半份額;電子公司W(wǎng)alton也已經(jīng)成功挺進了智能手機市場。
智能手機生產(chǎn)成本的降低,意味著消費者可以買到更加物美價廉的商品。杰羅尼莫表示,2012年,售價低于80美元的手機中,有42%使用了速度高于1GHz的處理器,去年達到87%。廉價手機中采用4英寸以上屏幕的比例從不到8%,增長到38%。兩年前,智能手機的中間價為325美元,去年降至250美元,今年可能只有200美元。
價格最低的智能手機還將進一步降價。Mozilla在今年的移動世界大會(MWC)上宣布,采用FirefoxOS和展訊芯片的智能手機的目標價只有25美元。挪威移動運營商Telenor高管霍爾格·哈斯曼(HolgerHussmann)表示,這款產(chǎn)品的材料成本不到25美元。
不過,競爭并不僅僅局限于低端領域。市場研究公司Gartner分析師C.K.Lu指出,盡管OPPO和Vivo兩大本土品牌都瞄準了2000元人民幣(約合320美元)或價位更高的市場,但他們的市場份額還是有所增加。昂貴的手機也有助于提升品牌形象。華為已經(jīng)展開了這一嘗試,而Wiko的高端手機價格也高達349歐元。
12兩大巨頭受壓
這對世界各地的智能手機消費者來說都是一大福音。但對蘋果公司和三星電子兩大市場領導者來說,卻并非利好。蘋果公司或許可以因為獨特的操作系統(tǒng)和強大的品牌認同度免受其害,但該公司最近也開始銷售價格稍低的iPhone5c。但作為Android陣營的主導企業(yè),三星可能更容易受到?jīng)_擊。
這家韓國公司去年末遭遇了利潤下滑。誠然,該公司也在同時銷售低價和高價手機,而且能夠承受微薄的利潤率。發(fā)展中國家的人也同樣喜歡國際品牌,因此三星在印度市場取得了不錯的份額。但杰羅尼莫認為,三星的問題在于研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)的成本過高,而其他低價智能手機廠商卻不存在這一擔憂。“他們可以提供更好的產(chǎn)品:配置更高,價格更低。”他說,“這在發(fā)達市場尤其值得擔憂。”
三星顯然已經(jīng)意識到這一點,因此,該公司才決定突破智能手機的局限,挺進智能手表、聯(lián)網(wǎng)家電和企業(yè)市場。手機品牌之前就曾經(jīng)歷過一輪洗牌,愛立信、HTC、摩托羅拉和諾基亞就是很好的例證。三星已經(jīng)花費大筆資金打造自己的品牌,它肯定不想被Wiko們篡權多位。
不同價位智能手機的出貨量走勢
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