據(jù)《金融時報》報道，蘋果公司不止一次的在公共場合暗示將發(fā)力電視領域。2011年，史蒂夫·喬布斯曾告訴傳記作者沃爾特·艾薩克森，稱“他終于破解了完美的電視用戶界面”。時間轉到2012年，蘋果ceo蒂姆·庫克表示透露，即將推出新電視產(chǎn)品，也是吊足了人們的胃口。但現(xiàn)在看起來蘋果被采取激進競爭策略的對手拋在了后面。

微軟的xbox one和索尼的playstation 4在本月上市銷售的首日就賣出100萬臺，而且微軟新的xbox主機xbox one，它的媒體中心功能以及游戲好評如潮。谷歌也已經(jīng)發(fā)布了35美元的chromecast，這種設備能夠運行大多數(shù)擁有谷歌chrome網(wǎng)絡瀏覽器的設備。

與此同時，三星正在寄望開發(fā)者幫助其手機和智能電視之間的融合，比如當你離開了客廳時將電影播放從電視轉移到平板電腦。此外，谷歌，微軟和三星都有可行的“生態(tài)系統(tǒng)”，可以涵蓋臥室里“最大的屏幕”應用，以及口袋里“最小的屏幕”應用。而蘋果仍然持觀望態(tài)度。

本周，蘋果公司支付了3.6億美元收購primesense公司。這家以色列公司曾經(jīng)為xbox的動作感應器kinect提供的一些技術支持。這家公司的技術可以幫助蘋果實現(xiàn)客廳家電的未來。然而，蘋果電視已被傳言已久但還沒有人真正看到現(xiàn)貨。蘋果高管有關其電視市場的計劃已經(jīng)持續(xù)了近兩年。

庫克在2012年在接受采訪中表示，“這一市場，我們已經(jīng)被拋在后面。今年五月，他表示蘋果迄今為止售出了1300萬電視盒，過去12個月達650萬。但自那以后，蘋果電視的創(chuàng)新性進展便越來越慢。而且擁有蘋果電視盒的用戶花費遠遠比iphone或ipad要高的多。今年六月，蘋果公司表示，它每天售出超過80萬集電視劇，每天35萬部電影，其中很大一部分是通過蘋果電視產(chǎn)生，一天接近3百萬美元的收入。

但一些分析師認為，蘋果的未來更有可能與現(xiàn)有的廣播公司和服務提供商合作以對抗其競爭對手。但與如此多的衛(wèi)星和有線電視運營商在美國和美國以外達成交易將是一個長期的任務。另外，蘋果公司也認為采取這種做法太冒險，因為它會依賴于競爭對手的網(wǎng)絡服務質量。