21ic通信網(wǎng)訊，諾基亞低端的Lumia 520和620等手機(jī)幫助WP平臺(tái)份額在歐洲地區(qū)保持了增長(zhǎng)，這些中低端的產(chǎn)品吸引了16-24歲和35-49歲年齡段兩個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)群，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)通?？紤]產(chǎn)品價(jià)格與功能平衡點(diǎn)。

問(wèn)：

昨天看到新聞?wù)f，蘋(píng)果在歐洲的市場(chǎng)份額被不斷蠶食，和WP的市場(chǎng)份額就差5個(gè)百分點(diǎn)了，為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)狀況？

答：

更準(zhǔn)確地說(shuō)，不是蘋(píng)果不夠猛，而是對(duì)手Android和Windows Phone（以下簡(jiǎn)稱“WP”）的增長(zhǎng)得更快，尤其是后者的異軍突起讓外界很吃驚。

昨天凌晨，市場(chǎng)研究公司Kantar發(fā)布最新數(shù)據(jù)，在截至10月的三個(gè)月中，Android在歐洲的市場(chǎng)份額達(dá)到70.9%，位居榜首，同比提升了6.4個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果雖然以15.8%的市場(chǎng)份額排名第二，但份額卻下降了5個(gè)百分點(diǎn)。緊隨其后的WP增長(zhǎng)勢(shì)頭極為明顯，從去年同期的5.2%增長(zhǎng)到10.2%，逼近蘋(píng)果。

Android依靠全系列特別是低端機(jī)的普及在全球范圍的擴(kuò)張速度越來(lái)越快。同樣的，WP能夠在歐洲大幅提高市場(chǎng)份額也主要是因?yàn)榱畠r(jià)。具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、裸機(jī)價(jià)格差距大

以英國(guó)市場(chǎng)為例，售出的WP智能手機(jī)有四分之三是低端的諾基亞Lumia 520和Lumia 620，以520定價(jià)為例，英國(guó)零售商Clove的信息顯示，其裸機(jī)價(jià)格為169.99英鎊（約合人民幣1605元）。

Kantar也曾指出，諾基亞低端的Lumia 520和620等手機(jī)幫助WP平臺(tái)份額在歐洲地區(qū)保持了增長(zhǎng)，這些中低端的產(chǎn)品吸引了16-24歲和35-49歲年齡段兩個(gè)關(guān)鍵消費(fèi)群，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)智能手機(jī)時(shí)通?？紤]產(chǎn)品價(jià)格與功能平衡點(diǎn)。

而Kantar也指出，iPhone 5s的銷售成績(jī)要明顯好于iPhone 5c，平均每售出3臺(tái)iPhone 5s，才有一臺(tái)iPhone 5c售出。而iPhone 5s 16GB在英國(guó)的零售價(jià)為549英鎊（約合5485元人民幣起），這比此前iPhone 5的對(duì)應(yīng)機(jī)型價(jià)格高了20英鎊。

2、運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼差距大

由于在德國(guó)、意大利等地，運(yùn)營(yíng)商對(duì)iPhone的補(bǔ)貼過(guò)低，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)iPhone望而卻步。相反，歐洲運(yùn)營(yíng)商對(duì)WP則采取了大額補(bǔ)貼的舉措，消費(fèi)者甚至可以以百元人民幣左右的價(jià)格購(gòu)機(jī)，而月套餐資費(fèi)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于iPhone。

上圖為英法電信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range針對(duì)部分諾基亞WP機(jī)型推出的資費(fèi)套餐，從中可以看到，消費(fèi)者甚至可以免費(fèi)購(gòu)機(jī)。

上圖為英法電信運(yùn)營(yíng)商O(píng)range針對(duì)iPhone 5s推出的資費(fèi)套餐，從中可以看到，不僅購(gòu)機(jī)價(jià)與WP手機(jī)有天壤之別，而且每月話費(fèi)套餐也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)WP。

3、歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)友眼中，或許一直將歐洲定義為消費(fèi)水平較高的國(guó)家和地區(qū)。但自從2009年爆發(fā)歐債危機(jī)以來(lái)，歐洲經(jīng)濟(jì)遭遇重大挫折，元?dú)獯髠?/p>

此前公布的歐元區(qū)三季度GDP初值顯示，第三季度同比僅增長(zhǎng)0.1%，這表明歐元復(fù)蘇的步伐仍較為疲軟。廉價(jià)的Android和WP手機(jī)在銷量上自然比iPhone更占優(yōu)勢(shì)。

但正如我們開(kāi)頭所說(shuō)的，這不能簡(jiǎn)單解讀為蘋(píng)果正在失去歐洲市場(chǎng)，如下表所示

2012年8-10月與2013年8-10月各大手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額對(duì)比

從表中可以看出，WP份額上漲，受到?jīng)_擊最大的并不是蘋(píng)果，而是其他并不知名的手機(jī)操作系統(tǒng)，而Kantar也在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，在過(guò)去的三個(gè)月中，由于iPhone 5c和iPhone 5s的發(fā)售，在一定程度上提升了蘋(píng)果的市場(chǎng)份額。

目前，隨著圣誕購(gòu)物季的到來(lái)，蘋(píng)果也在歐洲地區(qū)推出各種優(yōu)惠措施，包括分期付款、打折、免費(fèi)下載應(yīng)用等，而此舉或許將刺激蘋(píng)果未來(lái)幾個(gè)月在歐洲市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。