21ic通信網(wǎng)訊，12月17日消息，被業(yè)界視為“向小米發(fā)起攻勢(shì)”的榮耀品牌，終于從華為終端分離了出來(lái)，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)品牌及渠道的獨(dú)立運(yùn)作。

“榮耀的獨(dú)立運(yùn)作，是行業(yè)趨勢(shì)，也是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中心的操盤(pán)方式。”華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉在接受網(wǎng)易科技采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，在新的環(huán)境下，華為這頭“大象”需要在終端領(lǐng)域有一個(gè)新的發(fā)展模式。

徐昕泉認(rèn)為，榮耀從華為母品牌中分離出來(lái)、獨(dú)立運(yùn)作，是水到渠成的；作為華為旗下的子品牌，榮耀品牌將以互聯(lián)網(wǎng)的操盤(pán)方式來(lái)吸引更多的年輕用戶(hù)群。

榮耀品牌獨(dú)立

12月16日，由徐昕泉掛帥的華為終端電子商務(wù)部發(fā)布了三款新產(chǎn)品，其中包括售價(jià)798元的“榮耀3C”、1698元的“榮耀3X”兩款榮耀新機(jī)型，以及448元的3G無(wú)線(xiàn)路由器和移動(dòng)充電器的綜合體“喵王”。

據(jù)了解，榮耀3C有支持TD-SCDMA+GSM 的雙卡雙待版，以及WCDMA+GSM的雙卡雙待版，配置四核1.3GHz處理器、SONY第二代BSI 800萬(wàn)像素相機(jī)、三星500萬(wàn)像素前置攝像頭，配備了2300mAh鋰聚合物電池，并搭載“智電”省電專(zhuān)利技術(shù)，能夠節(jié)電30%以上。

榮耀3X是全球首款雙卡雙待雙3G手機(jī)，可同時(shí)支持中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA或中國(guó)聯(lián)通21M HSPA+ 高速3G網(wǎng)絡(luò)，搭載MTK八核1.7GHz處理器，配置5.5英寸高清全貼合巨屏，后置SONY 1300萬(wàn)像素堆棧式攝像頭，前置鏡頭也是500萬(wàn)像素，配備了3000mAh超大容量鋰聚合物電池，按榮耀功耗模型測(cè)試，重度用戶(hù)達(dá)到1.6天，輕度用戶(hù)可達(dá)到3.74天。

“超長(zhǎng)續(xù)航、超強(qiáng)信號(hào)和優(yōu)良品質(zhì)，是榮耀系列產(chǎn)品的三大特質(zhì)，在過(guò)去兩三年里，榮耀系列手機(jī)已經(jīng)為華為終端積累了大量用戶(hù)。”華為消費(fèi)者BG CEO、華為終端董事長(zhǎng)余承東說(shuō)，未來(lái)的榮耀新產(chǎn)品也將具備這些特質(zhì)。

據(jù)了解，華為曾在2011年推出了型號(hào)為U8860的第一代榮耀手機(jī)，以超長(zhǎng)續(xù)航等性能快速確立了榮耀產(chǎn)品的口碑；2012年，華為發(fā)布了可待機(jī)72小時(shí)的四核產(chǎn)品，即榮耀第二代機(jī)型；2013年8月，華為又推出了具有三防功能的“榮耀3 outdoor”。

“經(jīng)過(guò)了三代產(chǎn)品，榮耀手機(jī)已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家形成了品牌積累。”徐昕泉說(shuō)，“榮耀品牌從華為母品牌中獨(dú)立出來(lái)，是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的挑戰(zhàn)和顛覆，將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)運(yùn)作，使渠道扁平化，渠道成本得以壓縮。”

與母品牌互相支撐

據(jù)徐昕泉介紹，榮耀品牌與華為品牌之間是子母關(guān)系，兩者的目標(biāo)用戶(hù)群有所差異，榮耀主要定位于年輕的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)。

對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)重度用戶(hù)”目標(biāo)用戶(hù)群的定位，榮耀系列在產(chǎn)品本身就有所體現(xiàn)，比如，從一代到三代，榮耀系列都保持一個(gè)特性：長(zhǎng)效續(xù)航。同時(shí)，榮耀更重視線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售，未來(lái)也會(huì)擴(kuò)展到線(xiàn)下，更加靈活、開(kāi)放。

相比而言，母品牌“華為”的用戶(hù)群更為寬泛，產(chǎn)品也覆蓋高中低多個(gè)檔位，更重視運(yùn)營(yíng)商渠道銷(xiāo)售。

“華為電子商務(wù)部的原班人馬將會(huì)進(jìn)入榮耀事業(yè)部，榮耀系列產(chǎn)品的品牌運(yùn)作、渠道、營(yíng)銷(xiāo)都將由榮耀事業(yè)部來(lái)操盤(pán)。”徐昕泉說(shuō)，未來(lái)的榮耀品牌將越來(lái)越獨(dú)立。

“到底延續(xù)單一品牌，還是發(fā)展子母品牌，這個(gè)問(wèn)題在華為終端內(nèi)部探討了很久，最終市場(chǎng)決定了榮耀系列有必要獨(dú)立運(yùn)作。”徐昕泉說(shuō)。

對(duì)于坊間流傳的“榮耀效仿小米模式”的觀(guān)點(diǎn)，徐昕泉解釋說(shuō)，榮耀品牌的運(yùn)作跟小米沒(méi)有直接關(guān)系，是行業(yè)趨勢(shì)，榮耀與小米也有明顯的差異點(diǎn)。比如，榮耀已在全球銷(xiāo)售三年，同時(shí)也有母品牌帶來(lái)的強(qiáng)大的專(zhuān)利支持，此外，榮耀可以做到“全現(xiàn)貨”發(fā)售，而不會(huì)讓消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間等待。

“雖然榮耀品牌是以互聯(lián)網(wǎng)的模式去運(yùn)作，但不會(huì)使用‘純營(yíng)銷(xiāo)’的方式，因?yàn)楫a(chǎn)品本身才是至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)力。”徐昕泉說(shuō)，預(yù)計(jì)在2014年，榮耀在全球能實(shí)現(xiàn)上千萬(wàn)部的銷(xiāo)量。