移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)，PC式微又一案例的發(fā)生，這一次落到了索尼頭上。

2月6日，索尼方面宣布，和日本投資基金公司Japan Industrial Partners Inc.(下稱JIP)簽署了諒解備忘錄，索尼將在VAIO品牌下的電腦業(yè)務(wù)出售給JIP的意向。

隨著電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP，索尼將不再企劃、設(shè)計(jì)和研發(fā)電腦產(chǎn)品，電腦的生產(chǎn)和銷售也將在2014年春季新品全球上市后結(jié)束。索尼全球CEO平井一夫表示，未來(lái)索尼將會(huì)聚焦智能手機(jī)和平板的研發(fā)制造。

這意味著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊之下，對(duì)于自1982年進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)的索尼公司來(lái)說(shuō)，PC之路還是走到了盡頭。

此外，由于電視業(yè)務(wù)仍然無(wú)望在這個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利，索尼也宣布分拆電視業(yè)務(wù)，將其作為全資子公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

對(duì)于索尼而言，自平井一夫上臺(tái)便開(kāi)始著力削減赤字。而事實(shí)上，戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，索尼至今仍未能推出一款像Walkman等一樣有影響力的創(chuàng)新型產(chǎn)品。目前，索尼的非消費(fèi)電子類業(yè)務(wù)是其目前的利潤(rùn)主要來(lái)源。但仍然死守消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，索尼的意圖在哪？

退出電腦市場(chǎng)

2月6日，索尼公布2013財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，索尼銷售收入同比增長(zhǎng)23.9%，為24，128億日元(230億美元)。索尼方面表示，銷售收入增長(zhǎng)的主要原因是包括匯率利好影響；PlayStation4發(fā)售，游戲業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)64.6%；此外還有移動(dòng)產(chǎn)品及通信業(yè)務(wù)銷售收入同比增長(zhǎng)44.8%，智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)。

而電腦銷售臺(tái)數(shù)大幅下降，對(duì)索尼業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)的負(fù)面影響，讓索尼方面決定將PC業(yè)務(wù)出售。據(jù)了解，以VAIO為主打品牌的索尼個(gè)人電腦雖然曾在2010財(cái)年創(chuàng)下870萬(wàn)臺(tái)的銷售新高，但近年銷量銳減，數(shù)據(jù)顯示，VAIO在全球筆記本電腦市場(chǎng)的份額降至不到2%。

對(duì)于出售電腦業(yè)務(wù)的原因，2月7日，索尼方面在給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的答復(fù)中表示，索尼綜合(行情 專區(qū))考慮和分析了包括全球電腦市場(chǎng)的巨大變化、索尼整體業(yè)務(wù)組合和戰(zhàn)略等因素，最終決定將移動(dòng)產(chǎn)品線集中于智能手機(jī)和平板電腦，并將電腦業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到JIP成立的新公司是目前最佳的選擇。

上任之初，平井一夫曾經(jīng)果斷砍掉索尼的化學(xué)和光驅(qū)業(yè)務(wù)等其他業(yè)務(wù)部門，但類似于PC這種索尼傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)而言，這樣大的動(dòng)作還是平井一夫上任以來(lái)的第一次。

索尼方面表示，索尼和JIP將進(jìn)行盡職調(diào)查并協(xié)商確定業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓的詳細(xì)條款和條件，預(yù)計(jì)于2014年3月底之前簽訂正式合同。“新公司在重新評(píng)估產(chǎn)品線后，在設(shè)立之初將把業(yè)務(wù)集中于日本的民用及企業(yè)級(jí)電腦市場(chǎng)，優(yōu)化銷售渠道和經(jīng)營(yíng)規(guī)模。”索尼方面對(duì)記者表示。

而對(duì)于電視業(yè)務(wù)，平井一夫在上任之初曾承諾復(fù)興索尼病入膏肓的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)，并在連續(xù)虧損70億美元之后，讓電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。雖然就索尼方面提供的數(shù)據(jù)顯示，4K電視領(lǐng)域，2013年索尼在日本獲得了75%的市場(chǎng)份額，并在美國(guó)市場(chǎng)取得了4K產(chǎn)品市場(chǎng)份額第一的成績(jī)，然而從目前的應(yīng)收情況看，索尼的電視業(yè)務(wù)仍將連續(xù)第十年出現(xiàn)虧損。因此，索尼方面宣布將電視部門分拆，成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全資子公司。

索尼方面表示，預(yù)計(jì)2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)扭虧的目標(biāo)將無(wú)法實(shí)現(xiàn)，主要原因是預(yù)料外的新興市場(chǎng)減速和貨幣貶值。

做減法大改革

艾媒咨詢總經(jīng)理張毅接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，PC業(yè)務(wù)索尼也并非沒(méi)有努力去爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，但是面對(duì)全球PC出貨量整體盤子的萎縮也無(wú)力回天，對(duì)于索尼的財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)逐漸成為一種拖累。

市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)計(jì)，全球PC市場(chǎng)2013年將會(huì)出現(xiàn)有史以來(lái)最大幅度的萎縮， PC的出貨量將會(huì)下跌10.1%，而且短期內(nèi)沒(méi)有回暖的跡象，2014年，PC電腦出貨量有望再下跌3.8%?？v觀整個(gè)市場(chǎng)，目前包括聯(lián)想在內(nèi)的PC廠商都已在智能移動(dòng)終端上發(fā)力，而除了索尼，今年1月韓國(guó)廠商LG也傳聞要退出PC業(yè)務(wù)。

值得注意的是，雖然作為老牌的消費(fèi)電子廠商代表，加上平井一夫上臺(tái)之后做了一系列的縮減，但是現(xiàn)在索尼公司的業(yè)務(wù)仍然不少。除了游戲業(yè)務(wù)，目前索尼的很大部分收入來(lái)源于其家庭娛樂(lè)、音樂(lè)業(yè)務(wù)和金融服務(wù)業(yè)務(wù)。

“業(yè)務(wù)很多，戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)，是索尼需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題。”張毅對(duì)記者說(shuō)，這將導(dǎo)致索尼無(wú)法集中精力做好復(fù)興索尼所應(yīng)該做的事情。

此番索尼改革，做減法仍然是索尼的主調(diào)。由于索尼電視和電腦業(yè)務(wù)、生產(chǎn)、銷售以及總部/間接職能實(shí)施的改革措施，索尼計(jì)劃到2014財(cái)年底削減約5000個(gè)職位，其中包括日本1500人，日本以外地區(qū)3500人。而關(guān)于在中國(guó)區(qū)的人員裁減，索尼中國(guó)方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，目前不便透露相關(guān)細(xì)節(jié)。

此外，為了實(shí)現(xiàn)改革，索尼將在2013財(cái)年追加約200億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用并在2014財(cái)年產(chǎn)生約700億日元的結(jié)構(gòu)改革費(fèi)用。索尼預(yù)計(jì)這些措施將從2015財(cái)年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)每年1000億日元的固定費(fèi)用削減。“索尼將精簡(jiǎn)索尼集團(tuán)總部和支持部門，計(jì)劃與2013財(cái)年相比，2015財(cái)年在這些部門削減約30%的費(fèi)用。”索尼方面對(duì)記者說(shuō)。

張毅表示，通過(guò)裁員和縮減業(yè)務(wù)，一方面索尼的財(cái)報(bào)會(huì)變得相對(duì)漂亮，而精簡(jiǎn)部門和人員對(duì)于索尼而言，其實(shí)際意義在于具體業(yè)務(wù)層面上，會(huì)集中精力開(kāi)發(fā)核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。

消費(fèi)電子帶來(lái)的利潤(rùn)不如其他業(yè)務(wù)，也有投資者向索尼提出直接剝離整個(gè)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)。但是實(shí)際上，索尼目前的游戲業(yè)務(wù)特別是PS4仍然在行業(yè)內(nèi)很有優(yōu)勢(shì)。張毅認(rèn)為，索尼進(jìn)行電視部門分拆而非出售，因?yàn)殡娨晿I(yè)務(wù)對(duì)索尼的整體戰(zhàn)略上仍然有很重要的位置，并有構(gòu)建“家庭娛樂(lè)中心”的意圖。

“游戲機(jī)+移動(dòng)終端+電視，這個(gè)消費(fèi)電子的組合仍然具有想象空間。”張毅對(duì)記者說(shuō)，家庭娛樂(lè)中心是目前許多廠商所覬覦的市場(chǎng)，索尼的意圖也同樣在此。