最新一期英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志印刷版刊登題為《低價(jià)智能手機(jī)崛起》(Theriseofthecheapsmartphone)的評(píng)論文章稱，隨著智能手機(jī)的生產(chǎn)成本降低，低價(jià)智能手機(jī)也可以提供較高的配置，從而吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者，逐漸對(duì)三星等市場(chǎng)霸主構(gòu)成了威脅。

以下為文章全文：

低價(jià)智能機(jī)崛起

下個(gè)月，英國(guó)人將有更多的智能手機(jī)可以選擇，因?yàn)閯倓偝闪赡甑姆▏?guó)Wiko公司將在英國(guó)推出新品。Wiko在法國(guó)本土銷售的手機(jī)起價(jià)為70歐元(約合96美元)，他們希望該產(chǎn)品能夠在英吉利海峽對(duì)岸延續(xù)本土市場(chǎng)的成功。

市場(chǎng)研究公司KantarWorldPanel分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)斯(CarolinaMilanesi)表示，2013年，在第一次購(gòu)買智能手機(jī)的法國(guó)消費(fèi)者中，有將近7%的選擇了Wiko。到2014，該公司甚至號(hào)稱已經(jīng)成為法國(guó)第二大手機(jī)廠商。

Wiko并非孤軍奮戰(zhàn)。無(wú)論是在富裕國(guó)家還是貧窮國(guó)家，價(jià)格更加低廉的智能手機(jī)品牌都在攻城拔寨。以發(fā)達(dá)國(guó)家為主的高價(jià)智能手機(jī)需求增速正在放緩，但低價(jià)設(shè)備卻在蓬勃發(fā)展。現(xiàn)在購(gòu)買第一部智能手機(jī)的人，或許是為了替換原先的功能手機(jī)，但與幾年前的早期用戶相比，他們并不太在乎品牌，而是更關(guān)注價(jià)格。

他們購(gòu)買智能手機(jī)的價(jià)格甚至有可能比當(dāng)初購(gòu)買功能手機(jī)時(shí)更低，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的生產(chǎn)成本已經(jīng)大幅降低。廠商已經(jīng)可以從高通、聯(lián)發(fā)科和展訊那里購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)化的處理器，這些芯片公司都在不遺余力地提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。他們還可以選擇各種各樣的攝像頭和屏幕，然后將手機(jī)交給中國(guó)工廠組裝。

市場(chǎng)研究公司IDC分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫(fRanciscoJeronimo)表示，去年售價(jià)低于80美元的智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)了3倍，低于100美元的產(chǎn)品已經(jīng)占到智能手機(jī)總出貨量的六分之一。

碎片化趨勢(shì)

從全球來(lái)看，市場(chǎng)碎片化已經(jīng)越發(fā)明顯：IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球排名前五之外的企業(yè)在2013年智能手機(jī)總出貨量中的占比達(dá)到40%，達(dá)到2009年的兩倍。從國(guó)家層面來(lái)看，缺乏國(guó)際知名度的企業(yè)主導(dǎo)本土市場(chǎng)的情況已經(jīng)十分突出。例如，Micromax和Karbonn分列印度市場(chǎng)的第二和第三位；Symphony在孟加拉國(guó)占據(jù)過(guò)半份額；電子公司W(wǎng)alton也已經(jīng)成功挺進(jìn)了智能手機(jī)市場(chǎng)。

智能手機(jī)生產(chǎn)成本的降低，意味著消費(fèi)者可以買到更加物美價(jià)廉的商品。杰羅尼莫表示，2012年，售價(jià)低于80美元的手機(jī)中，有42%使用了速度高于1GHz的處理器，去年達(dá)到87%。廉價(jià)手機(jī)中采用4英寸以上屏幕的比例從不到8%，增長(zhǎng)到38%。兩年前，智能手機(jī)的中間價(jià)為325美元，去年降至250美元，今年可能只有200美元。

價(jià)格最低的智能手機(jī)還將進(jìn)一步降價(jià)。Mozilla在今年的移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)上宣布，采用FirefoxOS和展訊芯片的智能手機(jī)的目標(biāo)價(jià)只有25美元。挪威移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Telenor高管霍爾格·哈斯曼(HolgerHussmann)表示，這款產(chǎn)品的材料成本不到25美元。

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)并不僅僅局限于低端領(lǐng)域。市場(chǎng)研究公司Gartner分析師C.K.Lu指出，盡管OPPO和Vivo兩大本土品牌都瞄準(zhǔn)了2000元人民幣(約合320美元)或價(jià)位更高的市場(chǎng)，但他們的市場(chǎng)份額還是有所增加。昂貴的手機(jī)也有助于提升品牌形象。華為已經(jīng)展開了這一嘗試，而Wiko的高端手機(jī)價(jià)格也高達(dá)349歐元。

兩大巨頭受壓

這對(duì)世界各地的智能手機(jī)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是一大福音。但對(duì)蘋果公司和三星電子兩大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)說(shuō)，卻并非利好。蘋果公司或許可以因?yàn)楠?dú)特的操作系統(tǒng)和強(qiáng)大的品牌認(rèn)同度免受其害，但該公司最近也開始銷售價(jià)格稍低的iPhone5c。但作為Android陣營(yíng)的主導(dǎo)企業(yè)，三星可能更容易受到?jīng)_擊。

這家韓國(guó)公司去年末遭遇了利潤(rùn)下滑。誠(chéng)然，該公司也在同時(shí)銷售低價(jià)和高價(jià)手機(jī)，而且能夠承受微薄的利潤(rùn)率。發(fā)展中國(guó)家的人也同樣喜歡國(guó)際品牌，因此三星在印度市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的份額。但杰羅尼莫認(rèn)為，三星的問(wèn)題在于研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)的成本過(guò)高，而其他低價(jià)智能手機(jī)廠商卻不存在這一擔(dān)憂。“他們可以提供更好的產(chǎn)品：配置更高，價(jià)格更低。”他說(shuō)，“這在發(fā)達(dá)市場(chǎng)尤其值得擔(dān)憂。”

三星顯然已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，因此，該公司才決定突破智能手機(jī)的局限，挺進(jìn)智能手表、聯(lián)網(wǎng)家電和企業(yè)市場(chǎng)。手機(jī)品牌之前就曾經(jīng)歷過(guò)一輪洗牌，愛(ài)立信、HTC、摩托羅拉和諾基亞就是很好的例證。三星已經(jīng)花費(fèi)大筆資金打造自己的品牌，它肯定不想被Wiko們篡權(quán)多位。

不同價(jià)位智能手機(jī)的出貨量走勢(shì)