阿基米德曾說過，“給我一個(gè)支點(diǎn)，我可以撬動(dòng)地球”!在4G時(shí)代，中國(guó)電信的支點(diǎn)又在哪里呢?專家認(rèn)為，中國(guó)電信可以借助巧勁把4G市場(chǎng)撬動(dòng)起來，固網(wǎng)與無線捆綁盤活資產(chǎn)，并將其作為支點(diǎn)利用杠桿撬動(dòng)4G市場(chǎng)。

遲來的春天，FDD試驗(yàn)網(wǎng)獲批

繼2013年12月4日中國(guó)電信集團(tuán)公司獲得“LTE/第四代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)(TD-LTE)”經(jīng)營(yíng)許可后，2014年6月27日，國(guó)家工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)中國(guó)電信在國(guó)內(nèi)16個(gè)城市開展LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)。

中國(guó)電信將按照國(guó)家要求，在上海、西安、成都、杭州、武漢、南京、濟(jì)南、合肥、石家莊、?？凇⑧嵵?、重慶、深圳、南昌、南寧、蘭州16個(gè)城市開展LTE混合組網(wǎng)試驗(yàn)，系統(tǒng)驗(yàn)證LTE FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的發(fā)展模式。

由于缺乏FDD牌照，3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)CDMA網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)電信，近半年來在4G競(jìng)爭(zhēng)中一直處于十分被動(dòng)的位置。對(duì)于此次許可的發(fā)放，王曉初點(diǎn)評(píng)：“今年的春天來晚了，但不代表春天的百花齊放會(huì)過去”。

王曉初指出：“這個(gè)業(yè)務(wù)的發(fā)展首先是為消費(fèi)者帶來更多的選擇，誰的好用誰的;第二個(gè)能夠促進(jìn)進(jìn)一步的信息消費(fèi);第三個(gè)是我們計(jì)劃七月的中下旬放號(hào)，但是我們現(xiàn)在的4G終端極其匱乏，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建完，目前大規(guī)模的放號(hào)是要靠在座的終端產(chǎn)業(yè)鏈大家共同努力，在短短二十多天里面提供一定數(shù)量的4G手機(jī)，滿足消費(fèi)者的需求。”

為此，各手機(jī)廠商也都在加快推新步伐，以呼應(yīng)中國(guó)電信的召集令。中興通信推出了4模7頻的4G手機(jī)青漾2，在網(wǎng)絡(luò)上不僅支持GSM、EVDO等網(wǎng)絡(luò)，還兼容了4G的兩種制式FDD-LTE和TD LTE網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率最高達(dá)150Mbps。此外，還提供GPS、Glonass和北斗三網(wǎng)衛(wèi)星信號(hào)定位導(dǎo)航，而OTG反向充電及數(shù)據(jù)連接功能的加入，讓這款手機(jī)能更方便地同U盤、相機(jī)等設(shè)備相連。

“牌照一發(fā)，萬箭齊發(fā)。我們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，很多4G的產(chǎn)品都已經(jīng)在渠道上。”酷派副總裁李斌表達(dá)了對(duì)工信部混合組網(wǎng)許可的歡迎，“我們已經(jīng)投入巨大資源進(jìn)行電信版4G的產(chǎn)品開發(fā)和備貨，未來將努力提供高中低端不同層次的產(chǎn)品，滿足不同的消費(fèi)者需求。”

業(yè)內(nèi)人士分析，16個(gè)城市LTE混合組網(wǎng)許可的發(fā)放，讓中國(guó)4G市場(chǎng)一定程度上回到了公平競(jìng)爭(zhēng)的局面，會(huì)給中國(guó)融合組網(wǎng)的發(fā)展、終端產(chǎn)業(yè)鏈提升以及消費(fèi)者的移動(dòng)業(yè)務(wù)體驗(yàn)帶來巨大的利好。“這為中國(guó)電信4G手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展打開了一扇門。”

終端策略浮出，700元以上主推4G產(chǎn)品

據(jù)悉，在天翼手機(jī)交易會(huì)期間，中國(guó)電信聯(lián)合上述終端經(jīng)銷商與多家終端廠商共同簽署了總量達(dá)6200萬部的天翼智能手機(jī)采購確認(rèn)書，創(chuàng)歷屆手機(jī)交易的新紀(jì)錄。這既表明天翼終端產(chǎn)業(yè)的壯大，也表明隨著中國(guó)電信渠道體系更加完善，今年參與采購的經(jīng)銷商更加多元化，社會(huì)化采購的比例高達(dá)90%。

在終端方面，中國(guó)電信集團(tuán)公司市場(chǎng)部總經(jīng)理劉平介紹，中國(guó)電信將在700元以下以3G為主、通過定制和直補(bǔ)政策拉動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，在700元以上以4G為主、希望以產(chǎn)業(yè)鏈成熟度更高的LTE FDD終端后發(fā)制人。

在4G終端策略上，劉平表示中國(guó)電信將引導(dǎo)形成3000元以上全網(wǎng)通戰(zhàn)略機(jī)、1000~3000元全網(wǎng)通雙卡機(jī)、990~1290檔千元機(jī)+全網(wǎng)通姊妹機(jī)、699元及以上全網(wǎng)通4G公板產(chǎn)品等四個(gè)層次的4G產(chǎn)品線，采取市場(chǎng)化定價(jià)、給渠道預(yù)留更大空間、加強(qiáng)合約補(bǔ)貼和預(yù)存補(bǔ)貼、強(qiáng)化開放合作等舉措，集中資源能力進(jìn)行快速規(guī)?；黄?。

中國(guó)電信此次訂制的4G終端大多為FDD/TDD/EVDO/GSM四模制式手機(jī)，但也存在FDD/EVDO/GSM三模4G手機(jī)。

同時(shí)，中國(guó)電信發(fā)布了終端補(bǔ)貼政策。劉平表示，中國(guó)電信最為直接的終端直補(bǔ)方式將面向全網(wǎng)通產(chǎn)品，價(jià)位將在299/300至700元區(qū)段，上半年，已有36家廠商，38款299元，126款300~700元終端參與。至于合約補(bǔ)貼和存費(fèi)補(bǔ)貼，中國(guó)電信的策略并未改變。

據(jù)悉，今后中國(guó)電信將推動(dòng)MTK芯片的開發(fā)，支持Windows Phone系統(tǒng)的產(chǎn)品面市，今后將會(huì)有更為多樣化的產(chǎn)品推出。

“快、開、融、創(chuàng)”，中電信4G后發(fā)制人

阿基米德曾說過，“給我一個(gè)支點(diǎn)我可以撬動(dòng)地球”!FDD實(shí)驗(yàn)網(wǎng)獲批，給中國(guó)電信的4G業(yè)務(wù)發(fā)展打開一扇大門，而在4G時(shí)代，中國(guó)電信的支點(diǎn)又在哪里呢?

在2014年天翼手機(jī)交易會(huì)上，專家團(tuán)針對(duì)4G時(shí)代電信的發(fā)力點(diǎn)進(jìn)行了廣泛而深入的交流。北京郵電大學(xué)教授，電信專家王立新表示，“中國(guó)電信可以借助巧勁把4G市場(chǎng)撬動(dòng)起來——固網(wǎng)與無線捆綁盤活資產(chǎn)。”

工信部電信研究院副總工程師陳金橋認(rèn)為，4G 時(shí)代，中國(guó)電信真正要在流量時(shí)代打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是要利用21省的寬帶資源優(yōu)勢(shì)捆綁無線寬帶，實(shí)現(xiàn)整個(gè)一體化打包，把家庭固網(wǎng)、無線寬帶、4G業(yè)務(wù)等起捆綁來盤活資產(chǎn)。同時(shí)，他建議中國(guó)電信4G真的要后發(fā)制人的話，必須實(shí)現(xiàn)“快、開、融、創(chuàng)”。

“快”。Verizon在LTE網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面采用激進(jìn)策略，他的最大特點(diǎn)就是快，不管是到業(yè)務(wù)資費(fèi)的定價(jià)等都是非常迅速。據(jù)了解，VerizonWireless自2010年12月正式推出其商用FDDLTE服務(wù)，首期覆蓋包括38個(gè)城市在內(nèi)的1,1億人口，經(jīng)過幾年的建設(shè)，截至2013年3月底，VerizonWireless的LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋包括486個(gè)城市在內(nèi)的全美90%區(qū)域，服務(wù)人口達(dá)2.6億。VerizonWireless在LTE網(wǎng)絡(luò)部署和建設(shè)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不僅一舉扭轉(zhuǎn)了其相對(duì)于AT&T在移動(dòng)寬帶技術(shù)上的劣勢(shì)，更吸引了大批高端用戶，從而樹立了其在移動(dòng)寬帶服務(wù)領(lǐng)域的高端品牌形象。

“開”。在4G時(shí)代，中國(guó)電信應(yīng)該更加開放，歡迎更多品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，專家非常看好中國(guó)電信全力打造的全網(wǎng)通手機(jī)，并指出中國(guó)電信借助全網(wǎng)通手機(jī)不僅可以開放渠道，同時(shí)也把渠道通路打通，吸引更多主流品牌加入產(chǎn)業(yè)鏈。

“融”。通過固網(wǎng)移動(dòng)網(wǎng)融合，盤活已有資產(chǎn)，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。專家指出，在融合方面中國(guó)電信比另外兩個(gè)運(yùn)營(yíng)商有更多的優(yōu)勢(shì)，“融”必將成為中國(guó)電信后期致勝4G市場(chǎng)的一大法寶。

“創(chuàng)”。由于目前4G的發(fā)展比當(dāng)初3G的發(fā)展起點(diǎn)要高得多，業(yè)務(wù)及應(yīng)用比3G時(shí)代豐富了很多，無論在應(yīng)用層、業(yè)務(wù)層還是網(wǎng)絡(luò)層，每一個(gè)層面上的可以創(chuàng)新的這些點(diǎn)和要素都非常多的。專家認(rèn)為三大運(yùn)營(yíng)商其實(shí)在4G運(yùn)營(yíng)方面創(chuàng)新其實(shí)才剛剛開始，如果電信能能夠有效地提出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化的主張和品牌定位，必然能贏得更多的增量客戶的喜愛。