21ic通信網(wǎng)消息，在軟、硬件上花了大力氣之后，中興依然在擺脫低端機(jī)形象上艱難跋涉。而小米發(fā)布一款紅米，卻沒(méi)人會(huì)說(shuō)紅米是山寨機(jī)。兩相對(duì)比，真是一把辛酸淚。幸好，4G牌照馬上將要發(fā)放，作為久經(jīng)沙場(chǎng)的通信設(shè)備供應(yīng)商，中興手機(jī)能否在4G領(lǐng)域扳回一局，倒還能給人些許憧憬。

在彩燈炫目的北京飯店舞臺(tái)上，中興通訊終于以互聯(lián)網(wǎng)公司最時(shí)髦的那一套方式，向在座者展示了公司最新的智能手機(jī)Memo 5S大屏魔獸。

雖然臺(tái)詞和演示都說(shuō)不上多么行云流水，甚至在使用“駕駛助手”時(shí)還曾南轅北轍，但對(duì)于一個(gè)以前過(guò)分依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道的公司而言，能夠知恥而后勇已是難能可貴了。

今年以來(lái)，中興通訊的股價(jià)上漲了一倍有余，終于擺脫了去年虧得滿(mǎn)身是血的困境。今年上半年，中興實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入375.8億元，同比下降11.88%；但是錄得凈利潤(rùn)3.1億元，同比增長(zhǎng)26.60%，而且預(yù)計(jì)前三季歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5億元-7.5億元。

在停止與全球通訊巨頭血拼規(guī)模的戰(zhàn)略后，中興通訊從另一條路徑為自己贏得了生機(jī)——收入規(guī)模、存貨規(guī)模、應(yīng)收賬款金額的同比減少，都體現(xiàn)出公司從“重規(guī)模“到“重收益質(zhì)量”的戰(zhàn)略修復(fù)已初見(jiàn)成效。

但是在智能手機(jī)領(lǐng)域，依然是前有強(qiáng)敵，后有追兵，中興在夾縫中依然艱難求存。高端機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果、三星的優(yōu)勢(shì)牢不可破，同一區(qū)間的小米、華為是敵非友，聯(lián)想等國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，進(jìn)一步壓制中興智能機(jī)出貨增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，中興今年Q2智能手機(jī)出貨1010萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)58%，但市場(chǎng)份額仍被聯(lián)想超越。

于是，中高端新品GrandEra和GrandS扮演著引領(lǐng)中興突圍的角色。但是由于過(guò)分依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道，導(dǎo)致在消費(fèi)者心目中的影響力還不及一些國(guó)際品牌，對(duì)于正在向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的中興而言，要想躋身高端手機(jī)廠商行列就必須在品牌形象的提升上下足功夫，導(dǎo)致其品牌影響力不足。

10月15日，中興終于在長(zhǎng)安街上的北京飯店，舉行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì)。為其站臺(tái)的，包括NBA中國(guó)和火箭隊(duì)的球星。

此前，中興通訊宣布與NBA球隊(duì)休斯頓火箭隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，中興手機(jī)將成為火箭隊(duì)官方唯一指定的智能手機(jī)合作伙伴。10月15日，NBA中國(guó)和中興手機(jī)今日在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成長(zhǎng)達(dá)三年的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，未來(lái)中興手機(jī)將成為NBA中國(guó)官方手機(jī)合作伙伴，擁有NBA、NBA相關(guān)球隊(duì)和球星集體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將成為NBA在中國(guó)的首個(gè)NBA賽事首席合作伙伴。

由于NBA賽事的觀眾多是年輕群體，通過(guò)與NBA以及火箭隊(duì)賽事及各類(lèi)活動(dòng)的參與，提高中興品牌曝光量，直接將中興手機(jī)品牌傳遞給潛在用戶(hù)群。

而聯(lián)手火箭隊(duì)，則是出于對(duì)兩大手機(jī)市場(chǎng)的綜合考量，若要說(shuō)那支NBA球隊(duì)能在中美兩國(guó)同時(shí)都具有巨大的影響力，那豪無(wú)疑問(wèn)就是擁有姚明、林書(shū)豪的火箭隊(duì)，選擇火箭隊(duì)，表現(xiàn)了中興手機(jī)對(duì)于中國(guó)和美國(guó)這兩大手機(jī)市場(chǎng)的重視。

中興的算盤(pán)打得精明，在中國(guó)，NBA擁有5000萬(wàn)的籃球鐵桿粉絲，中興聯(lián)合NBA對(duì)于其高端手機(jī)產(chǎn)品的品牌升值將起到一定的作用。比如在美國(guó)市場(chǎng)，中興推出兩款高端智能手機(jī)Grand S和Nubia Z5；而在中國(guó)市場(chǎng)，則重推Memo 5S大屏魔獸。未來(lái)，將會(huì)有更多高端機(jī)型隨NBA一起推出，并通過(guò)NBA建立手機(jī)產(chǎn)品高端品牌形象。

難怪中興通訊執(zhí)行副總裁何士友也說(shuō)，“這是中興在海外市場(chǎng)最大規(guī)模的一次營(yíng)銷(xiāo)投入，我們希望能做到的是提升品牌形象、推動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。”

這不禁讓人想起同樣受益于體育贊助的三星。倫敦奧運(yùn)會(huì)讓三星Galaxy系列產(chǎn)品熱銷(xiāo)，漢城奧運(yùn)會(huì)的贊助讓三星走進(jìn)了世界級(jí)品牌的陣營(yíng)。

此外，為了擺脫對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道的依賴(lài)，撕掉在普通消費(fèi)者眼中僅是一家電信設(shè)備提供商的標(biāo)簽，從今年5月開(kāi)始一年內(nèi)，中興投入1億元，加大社會(huì)渠道的建設(shè)。

中興通訊高級(jí)副總裁曾學(xué)忠表示，從今年5月份到年底，中興將投入3-4千萬(wàn)元，與各省Top30的代理商合作，進(jìn)駐迪信通、蘇寧旗艦等多家店鋪，并拓展到1000家以上的線(xiàn)下零售點(diǎn)。之后再?gòu)哪甑椎矫髂?月份，渠道合作伙伴拓展到各省Top100的代理商，同時(shí)將零售點(diǎn)擴(kuò)展到3-4千家。

同時(shí)，中興手機(jī)入駐天貓、京東、易迅等大型的電商平臺(tái)，拓展電商渠道。備受關(guān)注的中興GEEK移動(dòng)版U988s和之前的GrandS便是由京東首發(fā)預(yù)售，而此次進(jìn)入美國(guó)的兩款手機(jī)GrandS和nubia5便是在亞馬遜開(kāi)始進(jìn)行預(yù)售。

當(dāng)然了，中興通訊在夾縫中感到委屈，也是有其道理的——中興手機(jī)無(wú)論是在產(chǎn)品品質(zhì)，還是技術(shù)專(zhuān)利，甚至是銷(xiāo)量，都能與國(guó)際一線(xiàn)品牌相媲美，甚至在某些領(lǐng)域已經(jīng)超越部分國(guó)際一線(xiàn)品牌，為什么偏偏酒香也怕巷子深？

就拿主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Memo 5S來(lái)看，它的配置可以說(shuō)是頂級(jí)配置，5.7英寸超大屏幕、超級(jí)全貼合IPS超級(jí)TFT高清屏幕、1280*720高清分辨率、1.5GHz四核處理器、內(nèi)置1GB RAM+8GB ROM的內(nèi)存，800萬(wàn)像素的攝像、杜比DM3+音效，另外還有它的3200毫安的儲(chǔ)電能力。

在中興的所有中高端手機(jī)當(dāng)中，唯一獲得國(guó)家五級(jí)安全認(rèn)證的掌心管家是一個(gè)亮點(diǎn)，為用戶(hù)提供安全、可靠、方便的一站式終端管理解決方案。除此之外、云備份和恢復(fù)、匯分享、全共享、駕駛助手也是核心特色。

在軟、硬件上花了大力氣之后，中興依然在擺脫低端機(jī)形象上艱難跋涉。而小米發(fā)布一款紅米，卻沒(méi)人會(huì)說(shuō)紅米是山寨機(jī)。兩相對(duì)比，真是一把辛酸淚。

幸好，4G牌照馬上將要發(fā)放，作為久經(jīng)沙場(chǎng)的通信設(shè)備供應(yīng)商，中興手機(jī)能否在4G領(lǐng)域扳回一局，倒還能給人些許憧憬。