導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)IT網(wǎng)站Computerworld上周五刊登題為《蘋果公司面臨威脅：中國(guó)成iPhone與Android對(duì)戰(zhàn)前沿陣地》(Apple faces threat from China, bellwether in battle against Android)的文章稱，由于缺少廉價(jià)iPhone，蘋果公司的生態(tài)系統(tǒng)面臨威脅，在開(kāi)發(fā)者心目中的地位也開(kāi)始降低，而中國(guó)市場(chǎng)似乎成了這一趨勢(shì)的前兆，變成了iPhone與Android對(duì)戰(zhàn)的前沿陣地。

以下為文章全文：

威脅顯現(xiàn)

一家市場(chǎng)研究公司今天表示，蘋果公司面臨著意想不到的威脅：中國(guó)開(kāi)發(fā)者越來(lái)越熱衷于Android應(yīng)用。

中國(guó)消費(fèi)者使用的移動(dòng)應(yīng)用將近三分之二是中國(guó)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的，高于美國(guó)開(kāi)發(fā)者為美國(guó)用戶貢獻(xiàn)的應(yīng)用比例。這不僅顯示出海外開(kāi)發(fā)者打入中國(guó)市場(chǎng)的難度，還印證了一位分析師的觀點(diǎn)：如果市場(chǎng)份額繼續(xù)萎縮，蘋果公司明年將面臨一場(chǎng)危機(jī)。

據(jù)美國(guó)移動(dòng)分析公司Flurry測(cè)算，美國(guó)開(kāi)發(fā)者正在逐漸喪失對(duì)移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的掌控力，他們今年以來(lái)為全球貢獻(xiàn)了36%的智能手機(jī)和平板電腦應(yīng)用，而過(guò)去兩年的比例高達(dá)45%。

但如果按照用戶在應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間來(lái)看，美國(guó)開(kāi)發(fā)者對(duì)Android和iOS的整體貢獻(xiàn)要好一些，占比達(dá)到70%。但這仍然低于前幾年的水平——2011和2012年分別為75%和76%。

雖然Flurry的數(shù)據(jù)是為了促進(jìn)美國(guó)開(kāi)發(fā)者加強(qiáng)全球思維——他們?cè)谶@方面的表現(xiàn)不及其他國(guó)家和地區(qū)的開(kāi)發(fā)者——但也揭示出中國(guó)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

Flurry總裁兼CEO西蒙·卡拉夫(Simoin Khalaf)表示，中國(guó)目前還不是重要的軟件出口國(guó)，但這種情況將會(huì)改變。

“中國(guó)的軟件出口市場(chǎng)目前還處于發(fā)展初期，他們的軟件出口規(guī)模還不算大，”卡拉夫在采訪中說(shuō)，“但中國(guó)開(kāi)發(fā)者已經(jīng)開(kāi)始在日本和韓國(guó)市場(chǎng)看到了一些機(jī)會(huì)，他們現(xiàn)在的重點(diǎn)是：CJK(中國(guó)、日本和韓國(guó))。”

中國(guó)針對(duì)海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用仍將繼續(xù)拓展周邊國(guó)家，搶占國(guó)際份額，包括東南亞、印度和印度尼西亞。“印度就給中國(guó)應(yīng)用創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。”卡拉夫說(shuō)。

地位降低

雖然表面看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎對(duì)蘋果公司無(wú)足輕重，但卡拉夫卻不認(rèn)同這一點(diǎn)。

這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者更有可能使用Android智能手機(jī)，并依賴Android生態(tài)系統(tǒng)，而不使用依賴App Store的iPhone。在Flurry的早期研究中，該公司發(fā)現(xiàn)Android和iOS在中國(guó)市場(chǎng)的比例為2:1，蘋果公司的市場(chǎng)滲透率僅為35%，其余均為Android。

與所有開(kāi)發(fā)者一樣，中國(guó)開(kāi)發(fā)者也會(huì)追逐經(jīng)濟(jì)利益。倘若Android在用戶中占據(jù)主導(dǎo)，他們就會(huì)把重點(diǎn)放在Android上。

“看看提交給Flurry的應(yīng)用，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)變：中國(guó)開(kāi)發(fā)者會(huì)同時(shí)推出Android和iOS應(yīng)用。”卡拉夫說(shuō)，“但今后有可能會(huì)首先推出Android應(yīng)用。”

這對(duì)蘋果公司十分不利。英國(guó)市場(chǎng)研究公司Enders Analysis分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)也持有相同的觀點(diǎn)。

埃文斯在8月初發(fā)布的一份報(bào)告中表示，由于缺乏低價(jià)iPhone——他所謂的低價(jià)iPhone價(jià)格區(qū)間在200至300美元之間——開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋果公司的支持度可能降低。換言之，要繼續(xù)打造強(qiáng)大的智能手機(jī)品牌，蘋果公司不僅需要保持iPhone的利潤(rùn)率，還要維持市場(chǎng)份額。與卡拉夫一樣，埃文斯也認(rèn)為，開(kāi)發(fā)者的決定正在逐漸對(duì)蘋果公司構(gòu)成威脅。

“開(kāi)發(fā)者起初的模式是‘先iPhone，可能Android’，現(xiàn)在變成了‘先iPhone，后Android’，甚至‘iPhone和Andorid同時(shí)發(fā)布’。”埃文斯在報(bào)告中說(shuō)，“Android今年還沒(méi)有成為第一選擇，但對(duì)任何想要擴(kuò)大觸角的開(kāi)發(fā)商而言，這都是必不可少的平臺(tái)。如果Android的整體互動(dòng)性遠(yuǎn)超iOS，iOS就難以保持領(lǐng)先地位——它會(huì)從首選或并列首選變成次選。”

倘若果真如此，蘋果公司就將面臨不利局面。

“這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的戰(zhàn)略威脅，”埃文斯接著說(shuō)，“iPhone的關(guān)鍵賣點(diǎn)就在于應(yīng)用更優(yōu)質(zhì)，更及時(shí)。”

埃文斯認(rèn)為，作為蘋果公司的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，App Store已經(jīng)通過(guò)“良性循環(huán)”促進(jìn)了iPhone的銷量，并為該公司貢獻(xiàn)了巨大的利潤(rùn)，但這有可能會(huì)在2014年發(fā)生變化。

“倘若發(fā)生這種情況，那么‘最好的應(yīng)用吸引最好的用戶，最好的用戶反過(guò)來(lái)再吸引最好的應(yīng)用’的良性循環(huán)就會(huì)開(kāi)始瓦解，跨越各個(gè)價(jià)位的Andorid設(shè)備將會(huì)蠶食iPhone的用戶基礎(chǔ)。”他說(shuō)，“人們之所以愿意花600美元買iPhone，而不花300美元買Android，應(yīng)用是關(guān)鍵所在。”

埃文斯則認(rèn)為，蘋果公司必須憑借低價(jià)iPhone進(jìn)軍低端智能手機(jī)市場(chǎng)。“低價(jià)iPhone的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不能孤立來(lái)看，”他說(shuō)，“它更重要的作用是保證高端機(jī)型的銷量。”

中國(guó)先兆

中國(guó)的例子或許預(yù)演了埃文斯所擔(dān)心的狀況。

“中國(guó)無(wú)疑是一個(gè)先兆。”卡拉夫說(shuō)，“雖然iPhone在中國(guó)的銷量較小，但粘性卻遠(yuǎn)高于Android。”

卡拉夫所謂的“粘性”，指的是應(yīng)用的獲取和使用行為，包括用戶下載的應(yīng)用數(shù)量、獲取應(yīng)用的費(fèi)用、使用應(yīng)用的時(shí)間。

但在中國(guó)，這兩大平臺(tái)的粘性已經(jīng)基本相當(dāng)，Android和iOS用戶人均在應(yīng)用上停留的時(shí)間幾乎相等。

另外，中國(guó)開(kāi)發(fā)者還憑借Android應(yīng)用牢牢控制了本土市場(chǎng)，加之他們有可能在世界上人口最多的一些國(guó)家擴(kuò)大觸角，蘋果公司將面臨一場(chǎng)危機(jī)。

蘋果公司如何應(yīng)對(duì)將在兩周內(nèi)見(jiàn)分曉——該公司將于9月10日推出新一代iPhone。倘若推出在中國(guó)市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)機(jī)型，表明他們得出了與埃文斯相同的結(jié)論，并意識(shí)到必須捍衛(wèi)自己的生態(tài)系統(tǒng)，而不能讓Android搶走市場(chǎng)。

“世界其他地方也將遭遇這一問(wèn)題——中國(guó)最為明顯，這里的智能手機(jī)用戶已經(jīng)遠(yuǎn)多于美國(guó)。”埃文斯說(shuō)。

但有些分析師認(rèn)為，蘋果公司不會(huì)將應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)放在第一位，而是會(huì)推出價(jià)格在400至450美元之間的iPhone 5C。如果他們的觀點(diǎn)正確，2014年將成為蘋果公司的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，而且是一個(gè)十分不利的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

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在中國(guó)，蘋果正受到Android陣營(yíng)越來(lái)越大的威脅