72億美元，值不值

微軟此次收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)及專利，出價(jià)為72億美元現(xiàn)金。那么這個(gè)價(jià)格到底值不值呢？

我們不妨與谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)及專利的出價(jià)作比較。2012年8月，谷歌宣布收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)及相關(guān)專利，總出價(jià)為125億美元。相比谷歌的出價(jià)，微軟此次72億美元的價(jià)格并不高。當(dāng)時(shí)，處于手機(jī)專利戰(zhàn)漩渦中的谷歌，急于找到一家在手機(jī)專利領(lǐng)域擁有大量武器的廠商，以便抵御來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的猛烈進(jìn)攻。而摩托羅拉正好具備這個(gè)特點(diǎn)。谷歌僅收購摩托羅拉手機(jī)專利一項(xiàng)，就高達(dá)60億美元。微軟收購諾基亞看中的不是專利，因?yàn)槲④涀约涸谝苿?dòng)技術(shù)領(lǐng)域就擁有大量的專利，特別是在安卓操作系統(tǒng)上，至今還有包括三星、HTC等一批手機(jī)企業(yè)向其交納專利許可費(fèi)。微軟每年僅在安卓系統(tǒng)專利許可費(fèi)上的收入就高達(dá)10億美元以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其Surface硬件產(chǎn)品創(chuàng)造的收入。據(jù)了解，微軟此次收購諾基亞手機(jī)專利的費(fèi)用約為22億美元，僅為谷歌收購摩托羅拉手機(jī)專利費(fèi)用的三分之一左右。因此，微軟主要收購的是諾基亞的手機(jī)硬件業(yè)務(wù)，這一部分的出資高達(dá)50億美元，與谷歌收購摩托羅拉手機(jī)硬件業(yè)務(wù)的出價(jià)65億美元相差不多。

72億美元值還是不值，主要看它對(duì)收購方和出售方所能帶來的價(jià)值如何。對(duì)于微軟來說，早在去年年底就宣布未來將成為“硬件和服務(wù)”合一的公司，而且，微軟已經(jīng)開始嘗試進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，推出了自有品牌平板電腦Surface Pro和RT兩款產(chǎn)品。但Surface只是微軟按照自己的設(shè)計(jì)理念，由不同公司硬件整合起來的，缺乏統(tǒng)一的硬件生產(chǎn)平臺(tái)。微軟現(xiàn)在急需收購一家硬件廠商，作為自己軟硬件合一戰(zhàn)略的重要組成部分。已有兩年多合作歷史的諾基亞，無疑是微軟未來較為理想的硬件生產(chǎn)平臺(tái)。手機(jī)自不用說，諾基亞曾經(jīng)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)達(dá)10年的霸主，至今諾基亞在全球手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域仍然占有不可忽視的地位。平板電腦與手機(jī)的界限并不明顯，且微軟在電腦領(lǐng)域具有統(tǒng)治性力量。收入囊中的諾基亞，未來必將成為微軟手機(jī)和平板電腦統(tǒng)一的生產(chǎn)平臺(tái)。72億美元的出價(jià)，僅為諾基亞目前總市值的一半，而除了手機(jī)業(yè)務(wù)之外，諾基亞還有網(wǎng)絡(luò)和地圖業(yè)務(wù)。這兩塊業(yè)務(wù)總價(jià)值不會(huì)低于72億美元?；?2億美元實(shí)現(xiàn)軟硬件合一的未來戰(zhàn)略，從一家軟件公司一舉變成與蘋果、谷歌一樣既有軟件又有硬件的巨無霸，微軟這個(gè)交易無疑很合算。

對(duì)于被收購的諾基亞來說，也是值得的。自從與微軟合作并將WP作為唯一操作系統(tǒng)以來，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，尤其是智能手機(jī)業(yè)務(wù)并沒有出現(xiàn)預(yù)期的效果，新推出的Lumia系列智能手機(jī)沒能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，手機(jī)業(yè)務(wù)每個(gè)季度都在虧損，這對(duì)現(xiàn)金流并不很充裕的諾基亞來說簡(jiǎn)直不堪重負(fù)。有評(píng)論指出，手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損將在兩年內(nèi)耗盡諾基亞手頭的所有現(xiàn)金。顯然，諾基亞同意出售已經(jīng)表明，諾基亞不打算再“死扛”下去了。通過出售手機(jī)業(yè)務(wù)，諾基亞將獲得微軟32億歐元的現(xiàn)金，不但可以為手機(jī)業(yè)務(wù)“止血”，而且將大大改善諾基亞現(xiàn)金流狀況，諾基亞完全可以將這筆錢用在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和地圖業(yè)務(wù)而不用再為低迷的手機(jī)業(yè)務(wù)煩惱。因此對(duì)于諾基亞來說，72億美元的出價(jià)雖然不高，但也不失為手機(jī)業(yè)務(wù)找到一條新的出路。(本報(bào)記者 姚傳富)

Windows終端，靈不靈

微軟Surface平板電腦

諾基亞Lumia系列智能手機(jī)

微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，上演了繼摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)被谷歌收購之后，又一次以“軟”吃“硬”的大戲。業(yè)界各方不禁感嘆，硬件為王的時(shí)代真的已經(jīng)過去了。

谷歌收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，各方對(duì)于摩托羅拉手機(jī)的未來普遍充滿信心，猶如落難的小兄弟投奔了如日中天的老大哥?？纱舜问召従筒贿@么被看好了，有人說微軟吞下了諾基亞手機(jī)這塊“雞肋”，也有人說，這就是一次“弱弱聯(lián)合”，并不能改變雙方在市場(chǎng)上明顯落后的窘境。

昔日手機(jī)市場(chǎng)的霸主淪落到如今要退出江湖，諾基亞手機(jī)的沒落確實(shí)令人唏噓不已。從上世紀(jì)90年代到2007年，諾基亞在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)占有率一度超過40%，在功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞更是大多數(shù)用戶的首選。不過到了2007年，諾基亞仿佛一下子從春天走進(jìn)了冬天。這一年，蘋果推出了改變世界的產(chǎn)品iPhone；谷歌在這一年正式向外界展示了安卓操作系統(tǒng)，并在當(dāng)年宣布成立由運(yùn)營商、手機(jī)制造商、軟件開發(fā)商和芯片制造商組成的全球性的聯(lián)盟OHA，目前OHA的成員已有90余家。2010年年末，安卓在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率超過諾基亞的塞班系統(tǒng)，成為全球最受歡迎的智能手機(jī)操作平臺(tái)。

以“貴族”身份自居的諾基亞不愿意跟谷歌帶領(lǐng)的“草根”混在一起，于是與另一個(gè)“貴族”——微軟，開始聯(lián)合推出Windows Phone智能手機(jī)。不過，在蘋果和安卓陣營的強(qiáng)勢(shì)影響下，Windows Phone很難贏得用戶的心。如今，很多時(shí)候人們?cè)谔岬街Z基亞手機(jī)時(shí)，不是討論它們的性能，而是調(diào)侃它們非常耐摔可以用來砸核桃和防身。

微軟這幾年過得也不容易，在幾乎所有有實(shí)力的科技公司都想在移動(dòng)終端市場(chǎng)大干一場(chǎng)時(shí)，微軟也不例外，不過這個(gè)巨頭的步伐顯然有些沉重而緩慢，以至于目前還得主要依賴傳統(tǒng)電腦市場(chǎng)發(fā)展。不過，早在2010年第四季度，智能手機(jī)的銷量就超過了傳統(tǒng)電腦。微軟要想重現(xiàn)輝煌就必須挖掘移動(dòng)終端市場(chǎng)這個(gè)金礦。于是在推出了新一代操作系統(tǒng)Windows 8和硬件產(chǎn)品Surface平板電腦后，微軟下定決心，收購諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，全力打造Windows終端王國。

毫無疑問，Windows終端面臨的形勢(shì)非常嚴(yán)峻。研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，2013年第二季度安卓智能手機(jī)的份額接近80%、蘋果手機(jī)的份額為13.2%，而Windows手機(jī)的份額僅為3.7%。微軟Surface平板電腦的表現(xiàn)也不夠好，以至于微軟近日宣布將永久降價(jià)100美元進(jìn)行促銷。

雖然，Windows終端的現(xiàn)狀有些“凄慘”，不過并不代表其未來完全沒有翻身的機(jī)會(huì)。摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)在被谷歌收購后的一蹶不振是本次收購被廣泛“看衰”的重要原因，但是谷歌看中的并非摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)本身，而是其擁有的大量核心專利，而且高舉“開放”旗幟的谷歌也不可能對(duì)摩托羅拉太“偏心”，因?yàn)檫@樣會(huì)使廣大的手機(jī)制造商感到不安——擔(dān)心谷歌是否想效仿蘋果打造封閉的產(chǎn)業(yè)鏈。微軟收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)就不一樣了，微軟本身已經(jīng)擁有大量的專利，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的雄厚積累才是微軟最看重的部分。而且，微軟不會(huì)擔(dān)心大量的合作伙伴會(huì)因?yàn)槠鋼碛辛俗约旱氖謾C(jī)品牌而與其越走越遠(yuǎn)，因?yàn)樗麄儽緛砭透沧孔叩酶?。[!--empirenews.page--]

辦公功能也許是Windows終端對(duì)抗安卓和蘋果終端的最佳利器。因?yàn)椴还苁前沧窟€是蘋果的終端，目前都無法提供能與傳統(tǒng)電腦相媲美的辦公體驗(yàn)，而這正是Windows終端的優(yōu)勢(shì)。微軟推出的Surface很好地詮釋了這一特點(diǎn)，它既擁有觸控操作模式，也擁有與傳統(tǒng)電腦一模一樣的鼠標(biāo)鍵盤操作模式，甚至能夠直接安裝傳統(tǒng)電腦軟件。微軟在推出Windows 8的時(shí)候就強(qiáng)調(diào)，該系統(tǒng)將消除手機(jī)、平板電腦和傳統(tǒng)電腦之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)操作體驗(yàn)的統(tǒng)一。不過，目前Windows終端在重量、散熱性能等方面仍然無法令用戶滿意，高性能和小體積確實(shí)是一對(duì)矛盾。

智能終端市場(chǎng)的變化非常快，誰都不敢保證能永遠(yuǎn)穩(wěn)坐老大的位置。收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)后，微軟在硬件方面已經(jīng)全副武裝起來，期待其盡快推出全新的Windows終端，帶給智能終端市場(chǎng)不一樣的精彩。

諾基亞，悔不悔

人們常說，“早知今日，何必當(dāng)初”。從一個(gè)曾經(jīng)的全球手機(jī)業(yè)不可撼動(dòng)的霸主，淪落到今天被微軟以區(qū)區(qū)72億美元收購，諾基亞，或者準(zhǔn)確地說，諾基亞的董事會(huì)成員們，難道真的不感到有些后悔嗎？

諾基亞的確應(yīng)該感到后悔。因?yàn)樗?jīng)創(chuàng)造了手機(jī)業(yè)的神話，擊敗過愛立信和摩托羅拉這些強(qiáng)勁的對(duì)手。在群雄并起的功能機(jī)時(shí)代，從20世紀(jì)末期到2007年，幾乎在長(zhǎng)達(dá)近10年的時(shí)間內(nèi)統(tǒng)治了全球手機(jī)業(yè)。巔峰時(shí)期，諾基亞手機(jī)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)40％。諾基亞的市值曾經(jīng)超過1000億美元，成為芬蘭這個(gè)北歐國家的重要象征之一。如今這一切榮耀與光環(huán)都已成為過眼云煙。

諾基亞的衰落，有技術(shù)更替的原因。在功能機(jī)時(shí)代，硬件占據(jù)主導(dǎo)地位，手機(jī)的設(shè)計(jì)、外觀比功能更重要。諾基亞依靠簡(jiǎn)明的設(shè)計(jì)和時(shí)尚的外觀贏得了消費(fèi)者。但隨著通信信息技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)已不再局限于打電話、發(fā)送信息，而是要能上網(wǎng)、能下載各種應(yīng)用。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，功能機(jī)承載不了這些需求，智能機(jī)取代功能機(jī)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。一些曾經(jīng)的巨頭，在智能機(jī)逐漸興起的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，沒有及時(shí)跟上技術(shù)發(fā)展大潮，不可避免地被新的智能手機(jī)廠商所取代。例如索尼愛立信、摩托羅拉以及諾基亞等。

諾基亞的衰落，更有反應(yīng)遲鈍、決策失誤、一錯(cuò)再錯(cuò)的內(nèi)在因素。其實(shí)早在2006年，諾基亞就提出了要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的口號(hào)，這證明諾基亞管理層中有人看到了未來技術(shù)發(fā)展的大勢(shì)。但彼時(shí)諾基亞功能機(jī)賣得風(fēng)風(fēng)火火，轉(zhuǎn)型最終只是成為一句空洞的口號(hào)，沒有在公司高層引起重視，更沒有采取實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)。

2007年，蘋果iPhone橫空出世，標(biāo)志著一個(gè)全新的智能手機(jī)時(shí)代的到來。但諾基亞正處于市場(chǎng)份額創(chuàng)新高的喜悅之中，對(duì)iPhone的出現(xiàn)完全不以為然。諾基亞高管甚至公開表示，iPhone不會(huì)對(duì)諾基亞構(gòu)成威脅。但事實(shí)恰恰相反，正是以iPhone為代表的智能手機(jī)不斷蠶食諾基亞的市場(chǎng)，一步一步將其推下了霸主的寶座。

在2011年宣布同微軟合作之前，諾基亞至少還有兩種選擇。一種是繼續(xù)堅(jiān)持自有的塞班系統(tǒng)，根據(jù)技術(shù)發(fā)展對(duì)其進(jìn)行大規(guī)模改造和升級(jí)，使之具備智能操作系統(tǒng)特征。按照當(dāng)時(shí)塞班擁有的市場(chǎng)份額，塞班有可能經(jīng)過改造之后與安卓和iOS抗衡。遺憾的是，諾基亞斷然宣布徹底放棄塞班，拋棄了自己養(yǎng)大的孩子，卻投入了相對(duì)陌生的WP系統(tǒng)的懷抱。另一種是放下架子，與谷歌合作，采用安卓系統(tǒng)作為智能手機(jī)操作平臺(tái)。蘋果的iOS是獨(dú)立的封閉系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)眾多廠商，包括三星、摩托羅拉、索尼等都迅速轉(zhuǎn)向了安卓。以諾基亞的江湖地位，谷歌一定會(huì)很歡迎其加入。但是，諾基亞堅(jiān)決拒絕安卓，坐失與蘋果抗衡的良好時(shí)機(jī)。而三星卻通過與安卓合作，實(shí)現(xiàn)了新的輝煌。

就算是與微軟合作，諾基亞也犯了“孤注一擲”的大忌。WP系統(tǒng)當(dāng)時(shí)是微軟新開發(fā)的移動(dòng)操作系統(tǒng)，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，沒有經(jīng)過檢驗(yàn)。諾基亞宣布將WP系統(tǒng)作為智能手機(jī)的唯一平臺(tái)，看似與其他同時(shí)支持安卓和WP系統(tǒng)的廠商不同，其實(shí)是將自己置于沒有退路的境地。如今，豪賭已經(jīng)失敗，諾基亞只能喝下自己釀造的這杯苦酒。

手機(jī)業(yè)格局，變不變

不得不說，微軟做了一筆非常劃算的交易。但是這筆交易是否真的會(huì)如微軟和諾基亞所期待的那樣，通過二者的聯(lián)手最終擴(kuò)大在移動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，改變目前的“窘境”，還無法預(yù)知。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2013年第二季度數(shù)據(jù)顯示，微軟WP8在全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)中位居第三，但是相比安卓接近80%、蘋果接近14%的市場(chǎng)占有率，其3.9%的占有率就顯得非常“渺小”。諾基亞在同期的表現(xiàn)也令人擔(dān)憂，雖然憑借6110萬部的銷量，其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額位列第二，但是在這個(gè)智能手機(jī)稱霸的時(shí)代，諾基亞卻無法躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的前五，被這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛宴冷落。

“這是弱弱聯(lián)手，將不會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局帶來過多的影響”、“微軟和諾基亞的結(jié)合，將帶來全球智能手機(jī)市場(chǎng)三足鼎立的格局”……顯然，業(yè)界對(duì)于這場(chǎng)結(jié)合對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生的影響有不同的觀點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，基于兩者今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所處的位置，這個(gè)結(jié)合注定將會(huì)以失敗而告終。而另一方則認(rèn)為，“瘦死的駱駝比馬大”，以微軟的實(shí)力以及諾基亞目前仍擁有的優(yōu)勢(shì)，二者通過這場(chǎng)結(jié)合將實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并最終改變?nèi)蛞苿?dòng)智能終端市場(chǎng)格局。

客觀地說，“弱弱結(jié)合”的說法確實(shí)不夠準(zhǔn)確，雖然微軟和諾基亞這兩個(gè)巨頭沒有趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一波浪潮，但是實(shí)力仍然不容小覷，微軟在PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)仍然擁有絕對(duì)的權(quán)威，而諾基亞也擁有優(yōu)秀的硬件設(shè)備工業(yè)設(shè)計(jì)能力，以及龐大、忠實(shí)的“粉絲團(tuán)”。據(jù)悉，諾基亞目前已經(jīng)占據(jù)了85%的Windows Phone市場(chǎng)份額，而很多用戶正是因?yàn)橹Z基亞的品牌影響力才選擇了Windows Phone平臺(tái)。因此，微軟此次收購諾基亞，可以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身的“軟硬一體”化，幫助其以更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)角逐移動(dòng)智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)，重新把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇。

但是，對(duì)于微軟和諾基亞而言，理想固然美好，現(xiàn)實(shí)卻可能非常殘酷。從目前全球移動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局看，蘋果雖然不再一家獨(dú)大，但是安卓陣營正散發(fā)出“無人匹敵”的氣勢(shì)，成功“逆襲”蘋果占據(jù)近80%的市場(chǎng)份額，并且陣營中的三星成了市場(chǎng)份額最大的智能手機(jī)制造商，而包括華為、中興、聯(lián)想在內(nèi)的安卓成員的實(shí)力也在與日俱增，在全球市場(chǎng)中占據(jù)舉足輕重的地位。[!--empirenews.page--]

因此，且不說微軟和諾基亞如此大規(guī)模的整合需要一定的磨合期，就算是二者在最短的時(shí)間內(nèi)以最佳狀態(tài)投入到移動(dòng)智能終端的戰(zhàn)場(chǎng)，要想打贏這場(chǎng)實(shí)力懸殊且對(duì)手眾多的戰(zhàn)爭(zhēng)，也不是一件容易的事兒。