北京時(shí)間9月11日凌晨1點(diǎn)23分，做完暖場(chǎng)講演的蘋(píng)果CEO庫(kù)克把加州庫(kù)比蒂諾蘋(píng)果總部禮堂的聚光燈讓給了全球營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)菲爾 席勒，iPhone 5c隨即正式浮出水面，蘋(píng)果遍布全球的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和數(shù)碼愛(ài)好者開(kāi)始屏息以待。

凌晨2點(diǎn)06分，席勒身后的大屏幕上出現(xiàn)了新款iPhone的發(fā)售信息，中國(guó)首次出現(xiàn)在了蘋(píng)果產(chǎn)品首發(fā)地區(qū)名單上。幾乎同一時(shí)間，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)更新了行貨iPhone 5c/5s的價(jià)格，前者售價(jià)4488元人民幣，后者售價(jià)5688元人民幣。

這一毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在中國(guó)各類(lèi)社交平臺(tái)上引發(fā)了廣泛的不滿。類(lèi)似的聲音也在全球各地開(kāi)始蔓延，在美國(guó)iPhone 5c的裸機(jī)價(jià)格被定為549美元，與iPhone 5s的差價(jià)僅為100美元，同樣缺乏吸引力。

庫(kù)克僅用了43分鐘就徹底毀掉了外界對(duì)蘋(píng)果的期待。在此之前，幾乎全球所有分析師和業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為iPhone 5c是一款針對(duì)低端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。盡管在今年2月份庫(kù)克曾否認(rèn)低價(jià)版iPhone的存在，但隨著iPhone 5c的曝光，多數(shù)分析機(jī)構(gòu)均認(rèn)為蘋(píng)果將會(huì)推出廉價(jià)產(chǎn)品與谷歌Android陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，iPhone 5c的高定價(jià)是一個(gè)好消息，但資本市場(chǎng)對(duì)此卻并不滿意。隨著iPhone 5c售價(jià)的公布，蘋(píng)果當(dāng)日股價(jià)收盤(pán)時(shí)下跌2.28%。

發(fā)布會(huì)匆匆結(jié)束 iPhone 5s稍有進(jìn)步

在連續(xù)數(shù)個(gè)缺乏驚喜的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，外界對(duì)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的期待值已大大降低。在本次發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果推出的iPhone 5c及iPhone 5s兩款產(chǎn)品均幾乎被外媒徹底曝光，只吸引了部分消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跨越時(shí)區(qū)蹲守觀摩。

本次發(fā)布會(huì)在加州庫(kù)比蒂諾蘋(píng)果總部禮堂舉行，這也是近年來(lái)蘋(píng)果最短的一次發(fā)布會(huì)，全程僅1個(gè)多小時(shí)，此前盛傳的iwatch、新版iPad mini及新款Macbook等產(chǎn)品并未出現(xiàn)，只有iPhone 5c及iPhone 5s兩款產(chǎn)品亮相。

當(dāng)然，蘋(píng)果還是帶來(lái)了一些好消息：一是iOS 7正式版將于9月18日開(kāi)放下載，包括iPhone4及iPad2以后的手機(jī)和平板電腦機(jī)型均可更新；二是宣布Keynote、 Pages和Numbers三款iWork系列軟件以及視頻編輯軟件iMovie、照片編輯軟件iPhoto將全部免費(fèi)。

兩款新iPhone定位不同，iPhone 5c與iPhone 5配置基本一致，硬件幾乎沒(méi)有提升，只是采用了5種顏色的聚碳酸酯材質(zhì)機(jī)身，蘋(píng)果還令人驚訝地為其打造了色系更為繁多的洞洞保護(hù)殼。

而iPhone 5s在性能上則有了一定的提升，搭載了最新的A7處理器，速度是iPhone 5的兩倍；同時(shí)內(nèi)置全新的800像素主攝像頭傳感器面積比之前iPhone 5 的大了15%；此外還在手機(jī)的HOME鍵上集成了指紋識(shí)別傳感器。

iPhone 5c定價(jià)失敗 蘋(píng)果仍無(wú)低端戰(zhàn)略

在本次發(fā)布會(huì)之前，包括《華爾街日?qǐng)?bào)》等海內(nèi)外媒體均報(bào)道了廉價(jià)版iPhone的相關(guān)內(nèi)容，數(shù)度成功預(yù)測(cè)蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布內(nèi)容及價(jià)格的凱基證券分析師郭明池也曾表示，iPhone 5c將用于迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。

但蘋(píng)果用實(shí)際行動(dòng)否定了廉價(jià)版iPhone的說(shuō)法，據(jù)各地官網(wǎng)顯示，美國(guó)市場(chǎng)的iPhone 5c的裸機(jī)價(jià)格被定為549美元，與iPhone 5s的差價(jià)僅為100美元；中國(guó)市場(chǎng)的iPhone 5c裸機(jī)售價(jià)為4488元人民幣，與iPhone 5s的差價(jià)為800元人民幣。

顯然兩款iPhone產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間并未拉開(kāi)，iPhone 5已徹底停產(chǎn)，目前蘋(píng)果iPhone陣營(yíng)之中真正的低價(jià)產(chǎn)品是iPhone 4s，但這一產(chǎn)品的配置已略顯過(guò)時(shí)，很難獲得低端市場(chǎng)的認(rèn)同。

盡管iPhone的利潤(rùn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)使用Android的競(jìng)爭(zhēng)者，但Android的市場(chǎng)份額卻早已超越了iOS。據(jù)調(diào)研公司Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，2013年二季度Android占據(jù)了約79.5%的智能手機(jī)市場(chǎng)，而iOS僅占據(jù)了13.6%的市場(chǎng)份額。

同時(shí)據(jù)富國(guó)證券分析師梅納德 烏姆(Maynard Um)給投資者的報(bào)告中指出，目前智能手機(jī)整體市場(chǎng)發(fā)展將趨于平穩(wěn)。有業(yè)內(nèi)人士向騰訊科技表示，智能手機(jī)的增量用戶以金磚四國(guó)的低端用戶為主，如果不能推出足夠低價(jià)的產(chǎn)品那么蘋(píng)果很難在銷(xiāo)量上有巨大突破。

重視中國(guó)市場(chǎng) 中移動(dòng)版iPhone亮相已成定局

蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視遠(yuǎn)超外界想象。

2013年，他數(shù)次訪問(wèn)中國(guó)，除了拜會(huì)運(yùn)營(yíng)商高層及處理代工廠事宜，他還首次接受了中國(guó)媒體的采訪。這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，中國(guó)區(qū)地位再次被蘋(píng)果總部升級(jí)規(guī)格，將在北京舉辦單獨(dú)的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)。

這一特殊待遇與中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量有直接關(guān)系，據(jù)蘋(píng)果在今年7月公布的截止至6月29日的2013年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，盡管同比略有下滑，但庫(kù)克仍強(qiáng)調(diào)，過(guò)去12個(gè)月（指2012年6月至2013年6月）大中華區(qū)地區(qū)的收入高達(dá)270億美元，仍是蘋(píng)果公司巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在這次發(fā)布會(huì)上，中國(guó)區(qū)還在歷史上第一次被放置到了首批發(fā)售國(guó)家之列，與美國(guó)、澳大利亞、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、日本、新加坡和英國(guó)在9月20日同步發(fā)售兩款iPhone。

但新款iPhone會(huì)在中國(guó)創(chuàng)造奇跡嗎？目前不得而知，此前《福布斯》雜志曾認(rèn)為，iPhone 5c中的“C”除了暗示Color、Cheap等特性外，還可能代表China。但就目前iPhone 5c的價(jià)格而言，這款定位怪異的產(chǎn)品很難在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功，反而是iphone 5s更具潛力。

在蘋(píng)果中國(guó)官方網(wǎng)站上，已經(jīng)公布了電信版和聯(lián)通版的兩款iPhone售價(jià)，仍未有中國(guó)移動(dòng)的TD版iPhone消息，但根據(jù)蘋(píng)果美國(guó)及香港官網(wǎng)顯示，iPhone 5s和iPhone 5c亦有支持中移動(dòng)TD-LTE制式的機(jī)型，這意味著中移動(dòng)版iPhone的上市已成定局。