在喬布斯活著的時候，沒有人會這么問——“蘋果的未來在哪里。”

但是現(xiàn)在，這個問題替換掉了喬布斯的個人魅力，變成了蘋果公司如履薄冰發(fā)展路程中一個不可逾越的鴻溝。喬布斯在離開世界之前，如愿地將蘋果打造成一個擁有令人嘆服的產(chǎn)品和令人艷羨的團隊的帝國，而儲君庫克則毫不費力氣的接掌并享受完了可能是在自己統(tǒng)治下蘋果的最好時光。

如今世易時移，安卓陣營里已經(jīng)經(jīng)歷了多番洗牌，而蘋果也再不能憑借以往的優(yōu)勢高枕無憂。當(dāng)青山燒盡，庫克不得不認真思考，蘋果的未來究竟在哪里。

蘋果雖然頭頂著創(chuàng)新和人文的旗幟，但其未來不可免俗的還是掌握在消費者的手里。當(dāng)我們有一天開始覺得蘋果不再酷不再讓人神往和渴望的時候，蘋果就會因為如今站的多高摔得多慘。而從前那些它曾經(jīng)耀目無比的奇跡光環(huán)，在給其帶來無數(shù)屬性附加的同時，也拉攏了不少仇恨，如果蘋果無法繼續(xù)保持它在行業(yè)中的開創(chuàng)性，那么，消費者可能會跳過對諾基亞多年積累起來的情感的那種體恤與不舍，而直接給蘋果一張否定的冷臉。

可是瘦死的駱駝比馬大，就算蘋果新機發(fā)布在即帶來的熱浪早不如從前般撩人心弦，也依舊比三星索尼魅族小米一眾更讓人期待。在九月新機潮迭起的情況下，蘋果選擇了最為中間的卡位，但卻承受著最為高壓的目光。

這一次，除了被曝光到幾乎毫無神秘性可言的iPhone5S和iPhone5C，還有遵循慣例推出的8G版本iPhone5以外，蘋果史無前例的還將在主場發(fā)布會十幾個小時后在中國召開另一場發(fā)布會，盡管屆時新機多半不會到場，但是這卻彌補了喬布斯時代中國內(nèi)地果粉心里一直存在的一個遺憾。

可是即便如此，蘋果此舉給我們的感覺還是少了那份圓滿的感動，因為我們看得到其中更為濃重的商業(yè)性質(zhì)——庫克深知，自己業(yè)績直觀反映在對于喬布斯時代暴漲的市值的傳承，其次才是對于產(chǎn)品創(chuàng)造力的延續(xù)；而蘋果的最新財報卻顯示，這兩年增速飛快的大中華區(qū)營收同比下降14%、環(huán)比下降43%，也就是說，庫克此前多次來華造訪工信部和三大運營商的效果并不如所想的那么快速和明顯，再加上早些時候央視315晚會針對蘋果的口誅筆伐，使得一直對于蘋果在中國大行其道隱有不滿的部分中國企業(yè)趁機借力打力，這些都使得蘋果不得不加大對華政策的劑量。

如今，蘋果面前就擺著一個在中國內(nèi)地大翻盤的機會，若搭上中國4G網(wǎng)絡(luò)的初期建設(shè)的東風(fēng)，再順利首度聯(lián)手全球最大的運營商中國移動，都會使新一代iPhone在中國把之前的順利和輝煌重演一遍，而據(jù)傳中國移動已經(jīng)準備將iPhone5S作為4G主推的旗艦機型之一，在這個雙贏的基礎(chǔ)上，新的iPhone無疑是中國內(nèi)地4G網(wǎng)絡(luò)蓄勢待發(fā)最強力的一支箭。

可是我們究竟在期待一些什么？當(dāng)小米已經(jīng)把優(yōu)秀智能手機的售價拉到了千元以下、當(dāng)媒體已經(jīng)幾乎把即將發(fā)布的新產(chǎn)品里里外外剖析了一遍、當(dāng)三星已經(jīng)在安卓陣營里拔得頭籌，甚至在某些地方比蘋果更受消費者喜愛的時候，究竟有什么，是只有蘋果能給我們的？是iOS7？多彩的機身？還是喬布斯留在那個被咬了一口的LOGO中的影子？

蘋果已經(jīng)驗證了“消費者并不知道自己想要什么”，并成功改變了消費者的邏輯，但在這樣的前提下，導(dǎo)致消費者對于蘋果的期待相對于其他品牌高出不少，并且多半不會是已經(jīng)被曝光地那些早該有的，或是其他可以想見的東西，而是那些從未被人知曉，仍舊處于保密狀態(tài)下，讓所有的蘋果人，都會在其發(fā)布時為之自豪一款產(chǎn)品。

但是消費者愿意把寄予喬布斯時代的希望照搬到庫克的頭上嗎？我只能說，面對蘋果的未來，筆者更愿意理性地去看待，畢竟繁花過后總免不了落寞，短期內(nèi)的殺手锏也不能顛覆物極必反的規(guī)律，當(dāng)iPhone和iPod、iPad等慢慢地不再讓人驚嘆的時候，也許蘋果會拿出重新讓人相信奇跡的產(chǎn)品，一如當(dāng)年的iPhone一樣，精致如鉆石。