很少有高科技創(chuàng)業(yè)公司能夠挽救生命，致力于手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)公司Sproxil可能是個(gè)罕見的例外。 Sporxil提供的產(chǎn)品非常簡(jiǎn)單，顧客在買藥之前只需要發(fā)一個(gè)短信就可以檢測(cè)藥品的真實(shí)性。Sproxil與藥企合作在藥品包裝上貼一個(gè)有代碼的標(biāo)簽，只要顧客購(gòu)買藥品前撕開標(biāo)簽，用手機(jī)把代碼發(fā)短信到產(chǎn)品驗(yàn)證號(hào)碼上，立馬就可以得到藥品是否真實(shí)的短信回復(fù)。 只有在假藥泛濫的發(fā)展中國(guó)家，人們才能明白這一簡(jiǎn)單解決方案在生活中能起到怎樣的作用。據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)統(tǒng)計(jì)，在發(fā)展中國(guó)家銷售的藥品中 高達(dá)30%是假冒的。在加納和巴基斯坦等國(guó)家，市場(chǎng)上高達(dá)50%的藥品是不合格的，這意味著它們包含藥品的劑量很低，不足以起到預(yù)期效果。據(jù)估計(jì)，每年約有70萬人死于假藥。 從2009年Sproxil創(chuàng)建并在第一個(gè)藥瓶上貼上驗(yàn)證標(biāo)簽開始，消費(fèi)者的反應(yīng)可謂是立桿見影。7個(gè)月后，用Sproxil驗(yàn)證假藥的人數(shù)已超過兩萬，而僅兩年后，移動(dòng)產(chǎn)品真實(shí)性認(rèn)證系統(tǒng)已使用了100萬次。

驗(yàn)證需求和媒介

Sproxil的創(chuàng)始合伙人、CEO Ashifi Gogo從小在加納長(zhǎng)大，他發(fā)現(xiàn)在非洲許多國(guó)家盡管無法得到清潔的水、藥物，但幾乎所有地方都可以用手機(jī)上網(wǎng)。“事實(shí)上，許多非洲國(guó)家開放電信產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出蓬勃的移動(dòng)市場(chǎng)，給用手機(jī)來解決這些基本問題提供了很多機(jī)會(huì)。” 假藥泛濫為真假驗(yàn)證產(chǎn)品提供了廣大的市場(chǎng)，而普及的手機(jī)和電信服務(wù)又給產(chǎn)品提供了極為便利的媒介。 不同于傳統(tǒng)的在藥物供應(yīng)鏈過程中的防偽努力，Sproxil的技術(shù)將藥物驗(yàn)證放到最終消費(fèi)者手中的移動(dòng)設(shè)備，通過通訊技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。Ashifi Gogo的常春藤大學(xué)工程專業(yè)博士的背景使得其掌握如何用短信和基于云的非對(duì)稱加密和驗(yàn)證技術(shù)來完成其設(shè)想——即簡(jiǎn)單帶有編號(hào)的標(biāo)簽以及強(qiáng)大的的后端分析。 盡管后臺(tái)分析頗為復(fù)雜，對(duì)一個(gè)想要買藥的消費(fèi)者來說，只需要簡(jiǎn)單的三步：首先刮開標(biāo)簽藥物揭示PIN碼，然后用手機(jī)發(fā)送PIN碼到一個(gè)指定號(hào)碼，之后就可以等待一個(gè)短信回復(fù)確認(rèn)它是“真的”或“假的。” 更重要的是，對(duì)消費(fèi)者來說，這一服務(wù)完全是免費(fèi)的。一切高昂的后臺(tái)云計(jì)算模型以及移動(dòng)商的電信費(fèi)用全部都是由使用這項(xiàng)產(chǎn)品的制藥公司和中介機(jī)構(gòu)來支付。

制藥公司為什么要付費(fèi)？

制藥公司要做的也很簡(jiǎn)單。想要貼上Sproxil的防偽標(biāo)識(shí)即需要付費(fèi)。在尼日利亞，Sproxil已經(jīng)售出了超過500萬的防偽標(biāo)識(shí)。Sproxil的客戶包括一系列本地公司，也包括像葛蘭素史克、強(qiáng)生一樣的全球制藥巨頭。光是葛蘭素史克一年就要買200萬個(gè)標(biāo)簽用于其在當(dāng)?shù)氐囊呙玟N售。 早在與Sproxil合作之前，全球制藥公司早已為假藥傷透了腦筋，據(jù)世界海關(guān)組織(WCO)統(tǒng)計(jì)，假藥估計(jì)有200億美元的全球市場(chǎng)。 有報(bào)道顯示，2013年初，國(guó)際刑警組織和29個(gè)制藥公司達(dá)成協(xié)議，三年出資450萬歐元，建立打擊假藥聯(lián)動(dòng)機(jī)制。支持該項(xiàng)目的制藥公司有阿斯利康、拜耳、布邁施貴寶、第一三共制藥、葛蘭素史克、強(qiáng)生、默克、諾華、輝瑞、賽諾菲等。 同樣是花錢，購(gòu)買Sproxil的服務(wù)看起來可能會(huì)有針對(duì)性的多。任何一個(gè)假藥的信息將連同驗(yàn)證短信以及短信上所提供的購(gòu)買位置，使得制藥公司直接定位假藥的來源。 盡管Sproxil在中國(guó)還名不見經(jīng)傳，但在非洲開拓業(yè)務(wù)的中國(guó)藥企也早已是這類手機(jī)驗(yàn)證系統(tǒng)的使用者。 在過去幾年里，中國(guó)制藥企業(yè)在非洲的聲譽(yù)受到了重創(chuàng)。中國(guó)公司的形象與治療疾病沾不上邊，反而被指責(zé)為是一個(gè)向非洲大陸傾銷假藥的龐大產(chǎn)業(yè)的中心，造成數(shù)十億美元的資金損失和難以計(jì)數(shù)的生命損失。根據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)企業(yè)桂林制藥已經(jīng)在非洲推出了針對(duì)本公司生產(chǎn)的抗瘧疾藥物的手機(jī)短信防偽驗(yàn)證手段。 除去企業(yè)購(gòu)買外，Sproxil也得到了政府的廣泛支持。尼日利亞國(guó)家食品藥品監(jiān)督局(Nigeria's National Agency for Food and Drug Administration and Control, NAFDAC)2010年開始在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)Sproxil的試點(diǎn)計(jì)劃及全國(guó)啟動(dòng)。

驗(yàn)證系統(tǒng)大數(shù)據(jù)

除去藥品驗(yàn)證外，Ashifi Gogo事實(shí)上有更宏偉的想法。早在2007年，Gogo就曾表示：“五年之后，我不希望我們還是再說假藥，那時(shí)候我想說說我們的數(shù)據(jù)。” 從Sproxil目前提供的服務(wù)來看，在藥品購(gòu)買者發(fā)送驗(yàn)證短信的同時(shí)，藥品的位置、銷售情況就已經(jīng)發(fā)送到了Sproxil數(shù)據(jù)中心，因此藥品的地理位置、市場(chǎng)范圍等詳細(xì)的信息將得到準(zhǔn)確的傳達(dá)。 Gogo表示，當(dāng)驗(yàn)證信息累積到一定程度，其數(shù)據(jù)整合完全可以成為對(duì)企業(yè)最可信又直觀的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，為藥廠提供更好的用戶反饋。 8月13日，Sproxil宣布，其驗(yàn)證系統(tǒng)以藥品驗(yàn)證為開端，已經(jīng)延展到三大洲的尼日利亞、加納、肯尼亞、印度和美國(guó)。 除去醫(yī)療領(lǐng)域，Sproxil也希望將其真實(shí)性驗(yàn)證系統(tǒng)延伸到其他領(lǐng)域。“盡管我們已經(jīng)開始并將繼續(xù)與人道主義相關(guān)的尤其是醫(yī)療領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，我們也發(fā)現(xiàn)有能力直接與消費(fèi)者接觸和互動(dòng)。”