來(lái)聊聊小米和小米的營(yíng)銷。

21ic通信網(wǎng)訊，小米很牛逼，牛逼在于大家的自動(dòng)跟隨，紅米一發(fā)，且不說(shuō)手機(jī)咋樣，瞅瞅輿論：有從中分析雷軍的牛逼的，有分析QQ空間的牛逼的，有分析中國(guó)移動(dòng)的牛逼的，有分析屌絲經(jīng)濟(jì)牛逼的….依稀記得某個(gè)評(píng)論人說(shuō)現(xiàn)在科技媒體和科技評(píng)論大概是50%不靠譜、30%非常不靠譜和20稍微靠譜的論斷，嗯，這就是小米的牛逼之處的體現(xiàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，小米是近兩年最牛逼的中國(guó)科技公司之一，和360等比起來(lái)也毫不遜色；小米的牛逼之處不僅僅在于所謂的上百億美金的市值，而在于其真的能夠把很多人對(duì)于智能手機(jī)的認(rèn)知“提升”；小米的更牛逼還在于“小米成功學(xué)”出現(xiàn)，我們都熟知的一位科技圈的重量級(jí)媒體人士，目前就開(kāi)設(shè)了常年開(kāi)講小米是如何成功的培訓(xùn)課程—這，是360們拍馬也趕不上的。

在繼續(xù)表?yè)P(yáng)小米成功之前，要說(shuō)說(shuō)中移動(dòng)的缺陷和QQ空間的價(jià)值和不足。

和中移動(dòng)合作的小米紅米，仍不去說(shuō)紅米手機(jī)咋樣，但中國(guó)移動(dòng)的智能手機(jī)…那就是個(gè)擺設(shè)啊。

大家都是用過(guò)移動(dòng)號(hào)的，智能手機(jī)的最大特點(diǎn)不是大屏不是系統(tǒng)不是有沒(méi)有鍵盤(pán)—而是上網(wǎng)，中移動(dòng)的3G慢慢慢慢慢?。凰约词贡阋思词勾笃良词官u很多，又能怎么樣？借運(yùn)營(yíng)賣貨賣的好的多了去了，但有幾家能做到蘋(píng)果那樣強(qiáng)勢(shì)，三星那樣的中高端的出貨量？和運(yùn)營(yíng)商合作的三星手機(jī)內(nèi)置的那些應(yīng)用就是垃圾?。。∷?，中移動(dòng)在這場(chǎng)合作中好處不多，小米得到的好處顯而易見(jiàn)，但其實(shí)也沒(méi)啥好說(shuō)的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，QQ空間是最活躍的社區(qū)啊，但很遺憾，最活躍同時(shí)毫無(wú)影響力的存在著就是QQ空間最大的特點(diǎn)。

之前有評(píng)論寫(xiě)QQ是最大的轉(zhuǎn)帖工廠，轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的垃圾帖幾乎沒(méi)人在意，沒(méi)有人會(huì)因?yàn)檗D(zhuǎn)帖多而離開(kāi)，因?yàn)檫€有更多的人在空間里發(fā)照片評(píng)論朋友的狀態(tài)—感謝海量的QQ用戶群養(yǎng)成了這個(gè)一個(gè)奇特的龐大雜亂的社區(qū)。

雜亂無(wú)章，是QQ空間的桎梏又是優(yōu)勢(shì)，無(wú)需太多運(yùn)營(yíng)的生命力很龐大，但對(duì)營(yíng)銷而言，基本上這就是迷宮—

繼續(xù)聊回到小米成功學(xué)上吧。

小米和QQ空間的營(yíng)銷行為，基本上不具備可復(fù)制性，因?yàn)闆](méi)有哪家企業(yè)能夠獲得騰訊的如此青睞，事實(shí)上小米不僅和QQ空間合作，和QQ旅行QQ會(huì)員也都有合作。你不是雷軍，所以你沒(méi)有如此的資源；你沒(méi)有把氣勢(shì)做成小米般，騰訊不可能給你開(kāi)放如此多的資源。不錯(cuò)，這就是小米成功學(xué)的精髓所在。

　　小米成功學(xué)，讓你學(xué)不會(huì)。

小米公司的營(yíng)銷真經(jīng)是：“有大腿，樹(shù)大旗，抱粗腿”。有大腿很簡(jiǎn)單，有雷軍嘛，金山系的大佬，雷軍系的精神領(lǐng)袖，和騰訊有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系；樹(shù)大旗，是小米手機(jī)的一貫宣傳思路，這點(diǎn)華為和360以及聯(lián)想手機(jī)現(xiàn)在也都在用；抱粗腿，是在以上的基礎(chǔ)上，小米手機(jī)和運(yùn)營(yíng)商們的關(guān)系相當(dāng)良好，運(yùn)營(yíng)商渠道是小米手機(jī)出貨量的保證。

而以上種種，我們很難模仿，所以小米成功學(xué)可以被開(kāi)課，但值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方不見(jiàn)得真的很多，連周鴻祎和馬云想做硬件都是慘慘淡淡的，更何況廣發(fā)的中小創(chuàng)業(yè)者？在運(yùn)營(yíng)商那里能談到好的條件嗎？能說(shuō)服QQ空間把你當(dāng)成營(yíng)銷案例來(lái)配合嗎？

都不能，所以才有“小米成功學(xué)”，而沒(méi)有大米黑米和紅米成功學(xué)。

瞅瞅華為宣傳P6花了多少錢(qián)？弄了這么大的發(fā)布會(huì)，請(qǐng)了那么多媒體去倫敦…..獲得的關(guān)注和討論比小米要差太多。

華為這么大這么牛逼的公司都學(xué)不來(lái)的小米成功學(xué)，值得花萬(wàn)兒八千去聽(tīng)嘛？你覺(jué)得值得嗎？

“拉虎皮樹(shù)大旗”，是所有試圖彎道超車的營(yíng)銷人們都在苦苦琢磨的借勢(shì)之道，但借“屌絲”名氣賺到鈔票的是史玉柱和雷軍…

那么，紅米究竟是多少部？還是為了出貨量又或者擾亂市場(chǎng)又有神馬關(guān)系？如果你不買(mǎi)，啥成功學(xué)都不靈。

可是，你買(mǎi)了….