《彭博商業(yè)周刊》網絡版近日撰文指出,在轉投小米以后,前谷歌Android產品開發(fā)副總裁胡戈·巴拉要做的事情是幫助該公司建設中國以外市場的業(yè)務,從而利用新興經濟體智能手機市場蓬勃發(fā)展和低價智能手機日趨流行的趨勢,為小米創(chuàng)造更好的前景。
以下是這篇文章的全文:
谷歌Android產品開發(fā)副總裁胡戈·巴拉(Hugo Barra)即將趕赴北京,負責領導小米的國際業(yè)務開發(fā)工作,這是最備受矚目的硅谷高管轉戰(zhàn)中國市場的事件之一。作為一家中國本土的智能手機廠商,小米的產品已經躋身于國內市場上最酷的手機之列。
那么,為何巴拉要跳槽到一家在幾年前才剛剛成立、目前在中國市場上僅占有少量份額的私人持股公司中去呢?巴拉此舉與一種猜測相符合,即塞吉·布林(Sergey Brin)與同為谷歌員工的巴拉前女友之間有了一種新的關系;但美國科技博客AllThingsD則援引消息人士的言論報道稱,這兩件事之間并無關系。
盡管小米在當前的中國市場上還只是個比較小的品牌,但這家公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官雷軍則已經取得了許多投資者的信任,如啟明創(chuàng)投(Qiming Venture Partners)和新加坡的淡馬錫控股(Temasek Holdings)等。
雷軍曾創(chuàng)立和運營一個名為“卓越網”的電子商務網網站,隨后在2004年將這個網站出售給了亞馬遜。此外,他還是中國最大的軟件公司之一金山軟件的創(chuàng)始人兼董事長,以及納斯達克上市娛樂網站歡聚時代(納斯達克交易代碼:YY)的創(chuàng)始人兼董事長。小米最近剛剛完成了一個融資回合,投資者在這個回合中對該公司的估值達到了100億美元。雷軍曾在6月份預測稱,小米今年的手機銷售量將會達到1500萬部,相當于去年銷售量的一倍還強。
與此同時,小米還正得益于低價智能手機全球需求的不斷增長。跟其他中國手機廠商一樣,小米也正在對全球智能手機行業(yè)進行重組。中國品牌目前在本土市場上所占份額已經超過了70%,遠高于兩年前的28%。
12但據金融市場研究機構Sanford C. Bernstein駐香港的高級研究分析師馬克·李(Mark Li)在8月19日公布的一份報告中稱,智能手機用戶在中國移動市場上所占比例僅為27%,這意味著“智能手機市場仍有充足的增長空間”。他預測稱,預計今年中國市場上的智能手機銷售量將會大幅增長50%到60%;從現在起到2016年之間,銷售量則還將繼續(xù)以20%左右的復合年增長率實現強勁的增長。
就巴拉是否有能力在新的市場上取得進展的問題而言,有許多因素都會對這個問題造成影響。盡管小米已經擁有了極高的估值,而且也已經引起了媒體的廣泛關注,但畢竟這家公司的規(guī)模仍舊較小。據市場研究公司IDC和彭博產業(yè)(Bloomberg Industries)公布的數據顯示,2013年第二季度小米在中國市場上所占份額僅為4%,這一數字高于去年初的3%,但仍舊遠遠落后于三星的18.3%和聯(lián)想的12.6%。
除了三星和聯(lián)想以外,還有其他四家中國公司所占據的本土市場份額也領先于小米,分別是酷派、中興通訊、華為和天語。即使是在過去一年時間里中國市場份額嚴重受損的蘋果,其占有率也仍舊略高于小米。正如BDA中國公司董事長鄧肯·克拉克(Duncan Clark)所說,小米的問題在于這家公司“說是小公司卻又過大,說是大公司卻又過小。如果小米想要成為三星那樣的大公司,那么就需要把眼光投向中國以外的更多市場”。
基于這種觀點,我們再來回頭看看巴拉轉投小米以后應該做些什么。中國以外的新興市場將取得迅速的增長:根據馬克·李的預測,到明年新興市場將會超越發(fā)達市場,成為全球最大的智能手機“競技場”。他預計,2016年以前新興經濟體的智能手機市場將實現25%的年增長率。
彭博產業(yè)的分析師約翰·巴特勒(John Butler)指出,對于智能手機市場來說,真正的機會將來自于低價手機。“智能手機市場正在朝著低端產品的方向發(fā)生轉變。”他在8月21日發(fā)布的一份報告中說道。報告援引來自于IDC的數據指出,在今年第二季度中,售價在250美元及以下的智能手機在全球智能手機出貨量中所占比例達到了49%,遠高于2012年初的31%。
巴特勒強調稱,在這種行業(yè)發(fā)展趨勢中,受益者將是“來自于中國和印度的新興低價智能手機廠商”。
易觀國際中國研究總監(jiān)尼科爾·彭(Nicole Peng)指出,利用在谷歌供職的經驗,巴拉這位前Android高管將可幫助小米建設中國以外市場的業(yè)務。“如果小米能做好這件事情的話,那么這對該公司來說會是很大的一步。”她在接受彭博新聞社采訪時說道。
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