7月24日，蘋果公布2013年第三財季財報，雖然設備銷量要比去年同期更多，但利潤卻出現(xiàn)了下降，凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比，同比下滑22%。

這個不算理想的業(yè)績反映出蘋果公司面臨的兩個問題，其一，喬布斯去世后，蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫克手中取得突破，蘋果從iPhone4發(fā)展到4S、5代看不到革新性的進展；其二，蘋果遇到的利潤下滑、增長趨緩是手機業(yè)的普遍情況，由于設計基本定型，想象空間越來越小，智能手機市場經(jīng)過近幾年爆發(fā)式成長后已開始步入紅海，千機一面使消費者缺乏換新動力，價格成為第一敏感要素，繼而導致微利時代來臨。這一季度業(yè)績不如預期的廠商除了蘋果，還有三星和HTC。

喬布斯去世后，蘋果經(jīng)歷了股價暴跌，當時人們認為蘋果需要新的喬布斯來創(chuàng)造奇跡。但現(xiàn)在看，即便喬布斯重生，也未必能夠在手機領域使蘋果再創(chuàng)輝煌，因為大勢已然如此。現(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個路口：是集中精力在硬件制造領域?qū)ふ倚碌脑鲩L點，使蘋果依舊保持為一家獨具魅力、高附加值的優(yōu)秀硬件公司，還是轉(zhuǎn)型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司？蘋果可以繼續(xù)猶豫，但市場留給它抉擇的時間不會太久。

蘋果應該認真想一下轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性。這不但是因為智能手機市場正在江河日下，大有重蹈當年PC業(yè)覆轍的危險，蘋果應及早抽身；更因為蘋果本身已經(jīng)掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最重要入口與資源，具備迅速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質(zhì)。如J.P. Morgan公司分析師Mark Moskowitz所說：“硬件只是骨架，內(nèi)容、服務和應用才是血肉”。

移動互聯(lián)前景已定但大勢未定，這正是蘋果轉(zhuǎn)型的最好時機。作為智能手機業(yè)的行業(yè)領袖與引導者，幾年來的市場努力已經(jīng)為蘋果轉(zhuǎn)型鋪墊下厚實的基礎，移動時代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中，比如終端設備的巨大市場占有率，比如IOS系統(tǒng)的巨大市場占有率，比如擁有幾百億次下載量的apple store。

蘋果當然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè)，但有兩個問題卻難以回避：第一，蘋果未來是否有信心維持其在消費者心中類宗教般的魅力，它能否繼續(xù)推出真正驚人的產(chǎn)品？這需要庫克等管理層捫心自問，如果下一次新品發(fā)布仍然使消費者失望，喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈，蘋果產(chǎn)品將告別高溢價，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰(zhàn)；第二，繼續(xù)拖延的機會成本是否承擔得起。在移動互聯(lián)網(wǎng)入口處，以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機海戰(zhàn)術展開逆襲，蘋果的優(yōu)勢地位并非鐵打。

蘋果將走向何處？或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時才初步揭曉。但有一點可以確定，蘋果推出廉價iPhone已不可避免，這雖然會傷及產(chǎn)品毛利率，但哪怕不是為了對付Android系群狼，而僅僅是為了維持未來轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢入口地位，也是勢在必行。