導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)市場(chǎng)研究公司Flurry今天撰文，對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了全面剖析，從設(shè)備和應(yīng)用兩大領(lǐng)域分別統(tǒng)計(jì)了iOS和Android的份額。

以下為文章全文：

四年來(lái)，移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)一直在上演兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的大戲，一方是蘋果公司的iOS，另一方則是谷歌公司的Andorid。最近一年，Android的崛起備受矚目，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。但近幾天，又有很多分析師開(kāi)始質(zhì)疑Android市場(chǎng)份額的真正價(jià)值，尤其是在高端智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)的價(jià)值。我們感覺(jué)不能再把目光繼續(xù)局限于設(shè)備銷量或激活量，而要后退一步，真正理解他們所爭(zhēng)奪的是哪個(gè)或者哪些市場(chǎng)。

我們?cè)谶@份報(bào)告中就采取了這種方式，并發(fā)現(xiàn)移動(dòng)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)在多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)。我們分析了Flurry過(guò)去四年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便了解各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，并探討了對(duì)戰(zhàn)雙方的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，同時(shí)還考慮了對(duì)整個(gè)移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的影響。

Android設(shè)備份額領(lǐng)先

從蘋果公司和三星電子等各大硬件廠商發(fā)布的官方消息來(lái)判斷，可以明顯看出Android在設(shè)備份額方面處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。Flurry的數(shù)據(jù)也支持這一結(jié)論。我們所追蹤的Android設(shè)備數(shù)量過(guò)去一年間翻了一番，2013年4月達(dá)到5.64億。雖然我們所追蹤iOS設(shè)備這一時(shí)期也出現(xiàn)增長(zhǎng)，但Android的活躍設(shè)備份額在2012年末占據(jù)領(lǐng)先，并一直保持這一優(yōu)勢(shì)。這可以從下圖中看出。但在此之前，雙方大約纏斗了一年，交替領(lǐng)先。再往前看，蘋果公司一直憑借著iPhone和iPad占據(jù)領(lǐng)先地位。圖中還標(biāo)出了幾款重要的iOS和Android設(shè)備的發(fā)布日期，以便進(jìn)行參考。

圖為活躍Android設(shè)備較之于活躍iOS設(shè)備的百分比

iOS應(yīng)用份額領(lǐng)先

盡管Android增長(zhǎng)迅猛，而且在應(yīng)用份額上處于領(lǐng)先地位，但iOS仍在應(yīng)用使用時(shí)間上領(lǐng)先。Android應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)曾在2012年3月與iOS打成平手，但在第三代iPad發(fā)布后，便有所下滑。

圖為Android應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)較之于iOS應(yīng)用使用總時(shí)長(zhǎng)的百分比

應(yīng)用份額為何與設(shè)備份額不一致？

看過(guò)上面兩張圖后，人們不禁會(huì)問(wèn)，為什么應(yīng)用使用量份額沒(méi)有與設(shè)備份額保持一致？我們認(rèn)為至少有三種可能的解釋。

一種是這兩大占據(jù)主導(dǎo)地位的操作系統(tǒng)目前仍在吸引不同類型的用戶。蘋果公司建立應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)后，很多購(gòu)買iOS設(shè)備的消費(fèi)者的主要目的，就是要在這些設(shè)備上運(yùn)行應(yīng)用。他們買的是一個(gè)能放到口袋或手袋里的電腦。相比而言，很多Android設(shè)備是由運(yùn)營(yíng)商免費(fèi)提供給合約用戶的，他們很多都是從功能手機(jī)升級(jí)上來(lái)的。從這個(gè)意義上講，這些用戶只是買了一部新手機(jī)，應(yīng)用可能只是不錯(cuò)的補(bǔ)充，但絕不是核心功能。

第二個(gè)可能的原因是，Android操作系統(tǒng)的碎片化特性為應(yīng)用開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了更大的障礙，制約了應(yīng)用內(nèi)容的可用性。搭載Android操作系統(tǒng)的手機(jī)型號(hào)多達(dá)數(shù)百款，廠商也多種多樣。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不僅要確保應(yīng)用在所有設(shè)備上都能正常顯示和使用，還要考慮到Andorid版本的不盡相同，這主要是因?yàn)橐呀?jīng)使用的Android設(shè)備在升級(jí)系統(tǒng)的過(guò)程中不如iOS設(shè)備高效。

最后一種可能與上述兩條原因有所關(guān)聯(lián)。正是因?yàn)閕OS有著更大、更豐富的生態(tài)系統(tǒng)，才使得iOS強(qiáng)者愈強(qiáng)。iOS用戶的應(yīng)用使用量多，吸引開(kāi)發(fā)者為iOS設(shè)計(jì)更多應(yīng)用，反過(guò)來(lái)又可以增強(qiáng)iOS的使用體驗(yàn)，并制造口碑效應(yīng)，進(jìn)一步提升應(yīng)用使用量。

其他爭(zhēng)奪

雖然應(yīng)用份額和設(shè)備份額是移動(dòng)領(lǐng)域的兩大爭(zhēng)奪重點(diǎn)，但并不是僅有的兩個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。其他比較受關(guān)注的領(lǐng)域還包括利潤(rùn)，蘋果公司在這方面遙遙領(lǐng)先。按照開(kāi)發(fā)者的關(guān)注度來(lái)看，蘋果公司似乎也處于領(lǐng)先地位——一方面可能源于上文提到的使用量較高，另一方面可能是因?yàn)榉N種證據(jù)表明，iOS用戶可以創(chuàng)造更高的廣告收入和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入。

Android則在新興市場(chǎng)領(lǐng)先于其他企業(yè)，這主要得益于低價(jià)和開(kāi)源政策。蘋果公司已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，并且開(kāi)始通過(guò)各種政策展開(kāi)反擊，在部分國(guó)家推出了分期付款和現(xiàn)金返還計(jì)劃。例如，據(jù)《印度時(shí)報(bào)》報(bào)道，這些項(xiàng)目最近幾個(gè)月已經(jīng)將該國(guó)的iPhone銷量推升了400%。

多個(gè)贏家？

綜上所述，移動(dòng)市場(chǎng)同時(shí)存在著多個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。問(wèn)題在于：這是否是暫時(shí)的狀態(tài)，最終將會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面？還是會(huì)在很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持這種多個(gè)贏家共存的格局？目前看來(lái)，消費(fèi)者似乎從中獲得了利益，因?yàn)樗麄兛梢栽趦纱笾鲗?dǎo)操作系統(tǒng)中選擇，還有其他幾個(gè)規(guī)模較小的生態(tài)系統(tǒng)作為候選。