北京時(shí)間4月24日消息，國(guó)外媒體周三刊文指出，雖然蘋(píng)果第二財(cái)季中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)不俗，營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，達(dá)82億美元，連CEO庫(kù)克也說(shuō)要增長(zhǎng)零售店數(shù)量。不過(guò)銷(xiāo)量增長(zhǎng)難以掩蓋背后的擔(dān)憂，特別是中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)熱情減退，高端用戶(hù)群體趨于飽和。該市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)將是低端用戶(hù)，而蘋(píng)果是否瞄準(zhǔn)這一群體，還猶豫不決。

以下為文章全文：

蘋(píng)果周三發(fā)布的第二財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該公司產(chǎn)品銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)健康增長(zhǎng)，但隨著中國(guó)區(qū)消費(fèi)者對(duì)高端智能機(jī)購(gòu)買(mǎi)熱情的消退，作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)域銷(xiāo)量增長(zhǎng)難以掩蓋背后的持續(xù)增長(zhǎng)的隱憂。

過(guò)去兩年來(lái)，眾多中國(guó)中產(chǎn)以及富裕階層人士紛紛拋棄老舊手機(jī)，轉(zhuǎn)而入手新款智能機(jī)型，推動(dòng)了蘋(píng)果、三星以及HTC等公司產(chǎn)品需求量激增。不過(guò)目前，中國(guó)已有近3億用戶(hù)訂制了高端智能機(jī)服務(wù)，接下來(lái)的大潮便是價(jià)格并不昂貴的智能機(jī)型。這使得蘋(píng)果在中國(guó)陷入兩難境地：到底是選擇利潤(rùn)更高，但人群規(guī)模相對(duì)較小的高端用戶(hù)，還是瞄準(zhǔn)用戶(hù)基數(shù)大但利潤(rùn)不高的低端用戶(hù)。

第二季度，大中華地區(qū)（包括香港和臺(tái)灣）是蘋(píng)果銷(xiāo)售收入唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的區(qū)域。蘋(píng)果在地區(qū)營(yíng)收達(dá)82億美元，同比增長(zhǎng)8%；如果加上授權(quán)零售店的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，該公司第二季度營(yíng)收達(dá)88億美元，同比增長(zhǎng)11%。但是分析人士指出，去年12月份iPhone 5在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，而后又趕上傳統(tǒng)佳節(jié)購(gòu)物旺季，該產(chǎn)品銷(xiāo)量應(yīng)該會(huì)更強(qiáng)勁才對(duì)。

分析人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量將出現(xiàn)放緩局面。根據(jù)市研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量將從此前136%的增速銳減至41%，而此后降速仍不會(huì)停止：2014年智能機(jī)銷(xiāo)量將增長(zhǎng)17%，而到2015年這一數(shù)據(jù)將為12%。這些分析師表示，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的智能機(jī)，將有很大一部分來(lái)自聯(lián)想等本土廠商，以及其他一些不知名的小廠。這些無(wú)名小廠已將智能機(jī)價(jià)格點(diǎn)控制在100美元以下。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，該公司將增加中國(guó)區(qū)蘋(píng)果官方零售店數(shù)量，通過(guò)吸引新客戶(hù)來(lái)爭(zhēng)取低端用戶(hù)。庫(kù)克稱(chēng)，蘋(píng)果將在中國(guó)市場(chǎng)新增11家蘋(píng)果零售店，數(shù)量翻了一番，并通過(guò)iPhone 4來(lái)俘獲大批“首次購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果”的用戶(hù)。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 4仍是用戶(hù)鐘愛(ài)的iPhone機(jī)型。

分析人士表示，在中國(guó)市場(chǎng)推出低價(jià)版智能機(jī)存在風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)令蘋(píng)果陷入與本土廠商大打價(jià)格戰(zhàn)的境地；而且還面臨三星方面壓力，其在中端手機(jī)出貨量上遠(yuǎn)超蘋(píng)果。IDC分析師布萊恩·馬（Bryan Ma）稱(chēng)，這意味著蘋(píng)果在華發(fā)展模式越來(lái)越與其全球策略相一致：推出新產(chǎn)品，俘獲高端用戶(hù)芳心。“如果單看中國(guó)，這里與全球其他國(guó)家沒(méi)有多大不同。消費(fèi)者都在翹首以盼下一個(gè)新品。”他說(shuō)。

雖然庫(kù)克并未透露是否與中國(guó)最大運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議消息，但蘋(píng)果業(yè)績(jī)很可能迫使其盡快與中移動(dòng)合作。布萊恩·馬表示，有理由相信兩家公司在2013年末或者明年年初達(dá)成協(xié)議，不過(guò)政治因素、技術(shù)問(wèn)題以及商業(yè)條款都可能致使合作談判破裂。

此外，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，該公司未受到上個(gè)月“3·15”晚會(huì)曝光其售后維修存在歧視這一負(fù)面影響。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2012年第四季度，蘋(píng)果占中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)7.9%份額，排名第六；而三星則以15.4%份額高居榜首，聯(lián)想位列第二，市場(chǎng)份額為13.1%。