運(yùn)營(yíng)商與OTT:以競(jìng)合方式互相滲透
2012年電信運(yùn)營(yíng)商與OTT在管道、平臺(tái)、內(nèi)容與應(yīng)用層面展開全面競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),也不斷嘗試和開展新的業(yè)務(wù)合作。
管道層面競(jìng)合措施紛紛出臺(tái)
通信是電信運(yùn)營(yíng)商的根本,現(xiàn)在卻面臨OTT最為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。OVUM預(yù)計(jì)OTT將導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商2016年短信收入減少540億美元,2020年語音收入減少4790億美元。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商力推自有即時(shí)通信APP,同時(shí)也不排除與OTT合作;而非主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)商則以合作為主,且合作方式多為數(shù)據(jù)套餐。
在合作方面,2012年7月,KDDI將Line應(yīng)用加入其“auSmartPass”APP推送服務(wù);9月,Verizon允許在蜂窩網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行免費(fèi)FaceTime通話;9月,和黃3與WhatsApp合作推出“WhatsAppRoamingPass”;11月,印度Reliance推出“WhatsAppplan”數(shù)據(jù)套餐;11月,Orange推出Facebook通話服務(wù)PartyCall;11月,at&t為所有用戶激活基于蜂窩網(wǎng)的FaceTime功能。
競(jìng)爭(zhēng)方面,2012年5月,Telefonica推出免費(fèi)電話、短信應(yīng)用Tume;10月,Sprint推出一鍵通話AndroidAPP;11月22日,Orange推出了自己的iOS應(yīng)用Libon。
平臺(tái)層面力圖擺脫iOS和Android控制
隨著HTML5技術(shù)的發(fā)展,瀏覽器趨于平臺(tái)化,成為了應(yīng)用和內(nèi)容發(fā)布的可能渠道,運(yùn)營(yíng)商由此看到了擺脫iOS和Android控制的希望,紛紛與瀏覽器廠商開展合作,甚至推出自己的瀏覽器。例如,2012年5月,海豚瀏覽器宣布與KDDI進(jìn)行深度合作;同時(shí)UC優(yōu)視也與沃達(dá)豐達(dá)成戰(zhàn)略合作。此外,法國(guó)電信已經(jīng)于2012年12月推出了自己的“9點(diǎn)3刻”手機(jī)瀏覽器,主打離線閱讀。除了瀏覽器外,西班牙電信和Mozilla、高通還于合推FirefoxOS操作系統(tǒng),隨后獲得了德國(guó)電信、Sprint、Smart、意大利電信、Telenor、Etisalat等運(yùn)營(yíng)商的支持。
內(nèi)容與應(yīng)用層面以合作為主
在視頻方面,運(yùn)營(yíng)商從傳統(tǒng)通信轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)流量經(jīng)營(yíng),視頻服務(wù)是抓手,因此運(yùn)營(yíng)商力圖建立自有服務(wù)或與非主導(dǎo)OTT合作。例如,西班牙電信與微軟在2012年11月合作安裝全球視頻平臺(tái);Verizon與Redbox聯(lián)手進(jìn)軍流媒體視頻領(lǐng)域。
在閱讀方面,日本運(yùn)營(yíng)商投資力度最大。截至2012年4月,百度與NTTdocomo合資公司已引入51萬正版圖書;同時(shí),亞馬遜開始在日本銷售Kindle閱讀器,NTTdocomo與其合作提供電子書下載;5月,NTTdocomo又宣布以3億美元收購(gòu)意大利移動(dòng)內(nèi)容公司Buongiorno。
在游戲方面,運(yùn)營(yíng)商與OTT以合作為主。例如,西班牙電信與EA移動(dòng)于2012年4月開展戰(zhàn)略合作;7月,Verizon與EXENT合作提供一個(gè)新的安卓游戲訂閱服務(wù)GameTanium;12月,日本移動(dòng)游戲巨頭DeNA和韓運(yùn)營(yíng)商KT互發(fā)對(duì)方游戲。