美國(guó)科技博客網(wǎng)站The Motley Fool Blog Network撰稿人麥斯威爾·費(fèi)舍爾（Maxwell Fisher）近日發(fā)表文章稱，蘋果不像人們所想的那么好，這家公司也同樣無(wú)法躲過一些無(wú)法避免的問題，如競(jìng)爭(zhēng)的增強(qiáng)、成本的上升、甚至是越來越易變的消費(fèi)者等。文章指出，由于面臨來自谷歌、微軟和亞馬遜這三大行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，蘋果輝煌的日子終將宣告終結(jié)。

以下是這篇文章的全文：

蘋果已在最近發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。就這份財(cái)報(bào)而言，我所發(fā)現(xiàn)的最特別的事情是，沒人談及兩個(gè)至關(guān)重要的因素，這兩個(gè)因素對(duì)蘋果影響重大。蘋果第一財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)速度創(chuàng)下十四個(gè)季度以來的最低水平，其季度利潤(rùn)則同比持平。我認(rèn)為，我們正在看到蘋果輝煌時(shí)代終結(jié)的開端；我預(yù)計(jì)，這將導(dǎo)致蘋果股票面臨持久的賣盤。在這篇文章中，我將討論為何我會(huì)持這樣的觀點(diǎn)。

雖然蘋果在過去多年時(shí)間里一直都是投資者所鐘愛的股票，但這家公司的每股基本收益和每股攤薄收益實(shí)際上都有所下降。傳統(tǒng)上來說，蘋果的每股基本收益和每股攤薄收益在每個(gè)財(cái)季中一直都會(huì)取得增長(zhǎng)；但在今天，這家公司的盈利自2009年底以來首次出現(xiàn)了下滑。雖然盈利的下滑幅度并不算高，但仍舊令人感到不安。現(xiàn)在讓我們來看看，我認(rèn)為發(fā)生這種情況的原因何在。

蘋果不像人們所想的那么好

雖然有些人會(huì)說，蘋果將繼續(xù)受到改變中的海外人口分布發(fā)展趨勢(shì)的支持，但我不會(huì)同意這種觀點(diǎn)。我同意的是，新興的中產(chǎn)階層正在迅速增長(zhǎng)，這些中產(chǎn)階層人士渴望獲得所有高科技設(shè)備，他們都是“科技通”；對(duì)蘋果來說，糟糕的是這些消費(fèi)者的要求非?？量獭Ｎ也⒉辉诤趺襟w會(huì)如何大肆宣傳，也不在乎蘋果的用戶基礎(chǔ)有多么大，事實(shí)是沒有哪家公司能躲過那些不可避免的事情：競(jìng)爭(zhēng)的增強(qiáng)、成本的上升、甚至是越來越易變的消費(fèi)者。蘋果正面臨著所有這三個(gè)問題，而這家公司的最新財(cái)報(bào)明確表明了它在這場(chǎng)“戰(zhàn)斗”中正取得怎樣的進(jìn)展。下面是全球手機(jī)使用量的地圖：

圖1：全球手機(jī)使用量地圖（騰訊科技配圖）

從上圖中你會(huì)看到，亞洲市場(chǎng)上的手機(jī)滲透率非常高；當(dāng)然，在被問及蘋果能否維持增長(zhǎng)動(dòng)量時(shí)，這家公司的投資者也將據(jù)此作出回答。但關(guān)鍵的問題在于，許多希望獲得蘋果設(shè)備的亞洲用戶負(fù)擔(dān)不起其過高的價(jià)格。蘋果iPhone手機(jī)的售價(jià)大約為800美元，甚至就連當(dāng)前的入門級(jí)手機(jī)iPhone 4的價(jià)格也相當(dāng)于新興市場(chǎng)中產(chǎn)階層月薪的兩倍以上，沒有太多人能擁有這種可支配收入。

再算上來自于亞洲科技巨頭三星的競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)這一因素，蘋果所面臨的前景甚至?xí)兊酶喻龅?。雖然蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額已經(jīng)增長(zhǎng)了將近一倍，但三星卻已經(jīng)翻了將近兩番。對(duì)蘋果來說更加糟糕的是，在中國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還不足以完全支持iPhone或是iPad的功能。

中國(guó)最大的移動(dòng)服務(wù)提供商中國(guó)移動(dòng)擁有6億多名用戶，這家公司承認(rèn)要到2013年底才會(huì)擁有合用的技術(shù)。坦白的說，當(dāng)你考慮到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也正在積極拓展中國(guó)市場(chǎng)這一因素時(shí)，用眾所周知的“過小過遲”這句話來形容再也貼切不過了。一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦邮?，華為正在以幾乎相當(dāng)于iPhone一半的價(jià)格生產(chǎn)智能手機(jī)。

谷歌V.S.蘋果

幾乎所有人都承認(rèn)，當(dāng)今智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的兩個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)是蘋果iOS和谷歌Android。但是，蘋果的死忠粉絲不愿承認(rèn)iOS操作系統(tǒng)的份額正在繼續(xù)被Android吞噬。不過，事實(shí)是這樣的：

——美國(guó)分析公司Chitika Analytics：“數(shù)據(jù)顯示，去年12月份Android在北美移動(dòng)瀏覽市場(chǎng)上所占份額已經(jīng)增長(zhǎng)了5.5%，至51.6%；與此相比，iOS在這一市場(chǎng)上所占份額則下降5.2%，至46.5%。”

——以電子商務(wù)為平臺(tái)從事人力資源外包業(yè)務(wù)的freelancer.com網(wǎng)站：“數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中與Android操作系統(tǒng)相關(guān)的就業(yè)崗位的增長(zhǎng)速度有所加快，達(dá)到了2454個(gè)，增幅為33%；而與此相比，與iPhone相關(guān)的就業(yè)崗位則增長(zhǎng)了18%，至3682人。”

——市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)：“在2010年第一季度中，谷歌Android操作系統(tǒng)在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額超過了蘋果。目前谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額為28%，排名第二；RIM排名居首，為36%；蘋果占據(jù)第三位，為21%。”

——市場(chǎng)研究公司Telsyte;：“研究表明，在澳大利亞市場(chǎng)上的1000多萬(wàn)部智能手機(jī)中，有44%所使用的是谷歌Android操作系統(tǒng)，而iOS所占份額為43%。”

——簡(jiǎn)而言之，2010年Android操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額僅為6%左右，而蘋果則高達(dá)39%；而時(shí)至今日，Android操作系統(tǒng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額已經(jīng)超過了40%。無(wú)論按什么標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，這都意味著iOS的市場(chǎng)份額已經(jīng)大幅下降；而且對(duì)蘋果來說，近期內(nèi)這種份額下滑的壓力不會(huì)有所減輕。

Telsyte Analyst分析師弗德·法達(dá)西（Foad Fadaghi）對(duì)這種觀點(diǎn)的概述可以說是最好的：“較低的價(jià)格、更快的產(chǎn)品周期和運(yùn)營(yíng)商支持已經(jīng)幫助Android成為了領(lǐng)先的平臺(tái)。”

微軟V.S.蘋果

微軟仍是一家足可抗衡蘋果的公司。我會(huì)第一個(gè)承認(rèn)，我認(rèn)為微軟已經(jīng)放棄了北美市場(chǎng)，但這家公司正在歐洲市場(chǎng)上取得進(jìn)展。

市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech指出：“據(jù)最新的智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone正在歐洲市場(chǎng)上取得‘強(qiáng)勁的增長(zhǎng)’，尤其是在英國(guó)和意大利市場(chǎng)上，所占份額已經(jīng)分別達(dá)到了5.9%和13.9%，遠(yuǎn)高于去年同期的2.2%和2.8%。”

結(jié)論就是，甚至就連微軟也正在關(guān)鍵市場(chǎng)上獲得附著力，進(jìn)一步導(dǎo)致蘋果的盈利受損。

亞馬遜V.S.蘋果

亞馬遜是一家行業(yè)巨頭，正在徹底改造該公司涉足的每個(gè)行業(yè)；而毫無(wú)疑問的，亞馬遜將會(huì)進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)你考慮到亞馬遜愿意接受Amazon Kindle等產(chǎn)品的虧損，只是為了給市場(chǎng)帶來一種產(chǎn)品的事實(shí)時(shí)，那么就不得不想到另一個(gè)問題，那就是一旦亞馬遜進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，那么這家公司將會(huì)做些什么事情。[!--empirenews.page--]

據(jù)中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)站Cens.com報(bào)道稱：“市場(chǎng)觀察人士指出，亞馬遜已經(jīng)成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的公司之一，這主要是由于該公司采取了低價(jià)戰(zhàn)略。在高度忠誠(chéng)的用戶基礎(chǔ)和成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略的支持下，相信這個(gè)美國(guó)品牌（一旦進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域以后）就將在短期內(nèi)迅速取得份額增長(zhǎng)。”

結(jié)論是，亞馬遜將成為智能手機(jī)市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，這將對(duì)蘋果的市場(chǎng)份額造成重大影響。

結(jié)論

如果蘋果不能做出某種真正的創(chuàng)新，那么我認(rèn)為這家公司的核心收入生成器——也就是iPhone和iPad——將繼續(xù)受損，原因是其所面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)正在增強(qiáng)，而成本也正在上升。有基于此，我認(rèn)為在今年剩余時(shí)間里，蘋果的毛利率營(yíng)收都將面臨直接壓力，尤其是考慮到蘋果自己拒絕提供盈利預(yù)期這一點(diǎn)就更是如此。